摘要：隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。文章發表在《上海教育科研》上，是高級體育教師論文范文，供同行參考。

　　關鍵詞：體育經濟,體育會展,體育用品,產業集群,晉江

　　目前中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發展，已達到小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求。因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發展空間。

　　晉江市現有制鞋企業3000多家，年產量10億雙，超億元企業57家，產品60%進入國際市場，行銷世界150多個國家和地區，是全國乃至世界知名的體育用品產業集群基地之一。1999年，有著“鞋都”之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會。2003年，經國務院批準，第5屆晉江鞋博會更名為“中國(晉江)國際鞋業博覽會”，區域展會升格為國家級的國際性制鞋工業展會。經過十多年的發展，這一全國專業鞋業展會已成為鞋業行業“風向標”，被業界評為“中國十大魅力展會”之一[1]。以晉江鞋博會、晉江體育用品產業集群為例來研究體育會展與體育用品產業集群之間的良性互動關系具有典型意義。

　　1　體育會展及體育用品產業集群的內涵體育會展是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會議、展覽以及節事、旅游等相關活動[2]。體育會展產業作為一項新興的產業，是會展產業的一個重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，不僅能帶來巨大的經濟效益，還能提升城市的國際地位，拉動相關產業的發展，達到經濟和社會全面、協調發展[3]。

　　2　體育會展是體育用品產業集群發展的助推器2.1　是體育用品產業集群的展示舞臺體育用品博覽會是企業展示、推介體育用品的重要載體，它將對體育用品業發展產生巨大的影響。

　　晉江鞋博會是晉江體育用品企業展示形象、宣傳品牌、推廣新產品的最佳舞臺，是同行業間加強聯系、增進友情、溝通信息、洽談商貿的首選場所，同時也是進行學術交流、借鑒經驗、展示晉江體育用品業所取得成就的絕好時機[6]。

　　2.2　促進體育用品產業集群品牌發展博覽會期間，新聞媒體報道了博覽會開幕的有關新聞，許多媒體還做了專題報道，對博覽會進行強力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴大了福建尤其是晉江鞋業板塊的對外影響，增強了業界對晉江作為中國鞋都的認知度，促進體育用品產業集群品牌的發展[7]。到目前為止，晉江鞋業擁有12家上市公司和26家上市后備企業，聘請的影視、體育明星代言人多達70多位，僅在中央電視臺的年廣告費投入就將近10億元人民幣。鞋業企業累計擁有31枚中國馳名商標、9件中國名牌產品、36件國家免檢產品，“國字號”品牌總數占全國運動鞋行業的一半以上。

　　2.3　對體育用品產業集群的經濟拉動效應論及會展經濟最常提及的莫過于1:9的經濟拉動效應，即舉辦一次會展，與之相關的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場館收入的9倍或更多。鞋博會為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業、廣告、裝飾等行業帶來商機，促進了城市第三產業的繁榮，尤其是現代服務業與現代物流業的發展。世界500強企業大型零售業巨頭沃爾瑪、臺灣大型賣場萊雅百貨在晉江SM廣場的搶灘入駐等展示出了“品牌之都”的城市形象。

　　2.4　為體育用品產業集群提供信息、技術服務科學技術是第一生產力，體育用品產業集群的發展和升級離不開信息、技術服務[9]。體育會展可以為體育用品產業集群基地帶來大量的信息和先進的技術。如中國(晉江)國際鞋業博覽會期間，各地鞋業客商云集晉江，帶來了國內外鞋業市場最新的行業發展信息、前沿技術，有效地加快了制鞋行業的物資流、商品流、信息流。同時，參展商通過與貿易商交流洽談、互通信息，深入細致了解和挖掘到當前國內外鞋類市場的流行趨勢和銷售熱點。

　　為今后及未來開發、生產、銷售適合市場需求的產品做好了充分準備;而各大高校、科研機構的參展以及高端論壇的召開，更是為行業帶來了一系列新技術、新成果、新信息，對晉江制鞋業的轉型升級、持續發展產生了極其深遠的影響[7]。

　　3　體育用品產業集群是體育會展發展的堅強后盾3.1　提升體育會展的影響力一些毫無辦展經驗的晉江政府工作人員，到外地考察了相關專業展會后，在偏僻的羅山SM國際廣場舉辦了首屆晉江鞋博會。首屆鞋博會規模小，參展商幾乎都是本地企業，國際采購商很少，展位布置不夠合理，并沒有達到預期的效益。

　　但這個新事物卻開啟了晉江鞋革產業發展的新紀元。晉江體育用品企業經過多年的積累，已經悄然從單純的制鞋行業，發展成為一個體育用品產業集群基地，產品覆蓋運動鞋、運動服裝、運動器材等多個領域，產業鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產業集群的發展，2003年，經國務院批準，第5屆晉江鞋博會更名為“中國(晉江)國際鞋業博覽會”，一個區域展會升格為國家級的國際性制鞋工業展會，并經過多年的發展，成為鞋業行業“風向標”。

　　3.2　促進體育會展品牌效應的發揮晉江鞋博會雖然缺乏國際、國內其他地區較有影響力的品牌，如Nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產業集群的發展壯大，其逐漸得到了國內、國際體育用品企業的認可，晉江鞋博會品牌效應逐漸顯露。晉江鞋博會展館面積從第2屆的2萬平方米到第11屆的4萬平方米，展位數從第2屆的858個到第11屆的1600個，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩定在5萬人次，貿易成交額從第2屆的14.5億元到第11屆的57.6億元。

　　國外、境外參展商數量也逐漸遞增，第10屆鞋博會共吸引了意大利、美國、德國、日本、韓國等國家以及香港、臺灣地區的著名企業參展，60多個國家和地區的2000多名專業采購商到會采購、洽談，合同交易額達53.2億元[10]。第11屆展會期間共吸引全國20多個省(市、自治區)和16個國家、地區的400多家知名企業參會，達成合同交易額57.6億元，增長8.2%，客流量5萬人次，充分顯示了鞋博會的國際品牌效應和強大的招商引資能力[11]。

　　3.3　促使體育會展轉型升級

　　晉江鞋博會，顧名思義只是一個制鞋的行業會展。眾所周知，一個運動鞋產業根本無法支撐起一個龐大的行業展會，最后的結果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用品業的發展，晉江已不僅僅局限在運動鞋的生產，而是形成了一個體育用品產業集群基地。因此，鞋博會的發展已經跟不上晉江體育用品產業集群基地的發展。

　　通過對體育產業專家以及晉江體育企業營銷總監的調查，他們都認為晉江鞋博會在國內外已經有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會要進行轉型升級，向更高層次的體育用品博覽會發展，真正打造成國內甚至國際知名的體育用品博覽會。

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