摘要：體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)，體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會精神文明的需求，更注重社會效益，具有公益、福利的性質(zhì);而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求獲利，更注重經(jīng)濟效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)。文章發(fā)表在《學(xué)習(xí)導(dǎo)刊》上，是教育方向論文范文，供同行參考。

　　關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)發(fā)展,問題解決

　　現(xiàn)代教育制度形成以來，體育一直是學(xué)校教育的重要手段和學(xué)校課程體系的重要內(nèi)容。上個世紀(jì)中葉以前近兩百年的發(fā)展過程中，早期學(xué)校體育具有的人文教育色彩逐漸淡薄，課程的科學(xué)化傾向和學(xué)科中心傾向日益加強，其主要表現(xiàn)是“增強體質(zhì)”和“技能傳授”逐漸成為學(xué)校體育的主要目的，在實踐中甚至成為唯一的目的;早期學(xué)校體育指向受教育者的人格完善逐漸變?yōu)橹饕赶蚴芙逃叩纳眢w完善。

　　一、中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

　　第一，我國體育行業(yè)正處于一個產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型期。這個轉(zhuǎn)化過程，從積極意義來看，是體育由一個公益性、事業(yè)型行業(yè)向有資本回報的營利性、產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變，是一個新的龐大行業(yè)向國際運作慣例轉(zhuǎn)軌，促進我國向全球經(jīng)濟一體化發(fā)展。從消極意義來看，我國體育發(fā)展幾十年來靠國家財政投資的根深蒂固的觀念，與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的需要自主經(jīng)營促進消費的觀念，二者必定會產(chǎn)生諸多沖突，必然會影響阻礙產(chǎn)業(yè)化的進程。

　　第二，目前體育事業(yè)的資本配置呈現(xiàn)二元化特征，這具有中國特色的運行模式。資金的一部分靠國家財政撥款，一部分靠企業(yè)投資，靠市場來募集資本。

　　體育產(chǎn)業(yè)主要靠市場的需求和企業(yè)的引領(lǐng)開發(fā)，前蘇聯(lián)和我國以前的體育事業(yè)一樣，沒有市場募，純屬事業(yè)型行業(yè)，主要是國家財政投放。我國目前國家財政仍拿出一部分資金投人體育事業(yè)，另外通過市場，由企業(yè)投資再獲得一部分。這一特征導(dǎo)致了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程與其他國家不同的規(guī)律。

　　從國際上看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和一個國家經(jīng)濟成長階段密切相連，多元化的高額消費階段、提高生活質(zhì)量階段，當(dāng)一個國家經(jīng)濟進人多元化的高額消費階段時，體育產(chǎn)業(yè)能得到較好的發(fā)展，到追求生活質(zhì)量階段時，體育產(chǎn)業(yè)會進入多邊、多元素的發(fā)展，會關(guān)系到每一個受眾體的利益。

　　美國已達到高度增長期。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受國家經(jīng)濟發(fā)展的制約。我國目前正處在向高額消費進軍階段，中國是典型的二元社會，現(xiàn)階段尚可支撐體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育在相當(dāng)程度上是經(jīng)營城市文化的，在當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展，擴大穩(wěn)定消費群體。

　　二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要關(guān)注及解決的幾個問題

　　1、觀念和認識問題

　　由于大多數(shù)資本擁有者目前仍把我國的體育看作是一個事業(yè)型行業(yè)，而不是市場高成長性的產(chǎn)業(yè)，因此限制了他們的投資熱情。即使是政府官員，對體育產(chǎn)業(yè)化的意義領(lǐng)會也是非常有限的。國家體育部門的一位負責(zé)人談關(guān)于職業(yè)俱樂部的收人問題，他算了一筆帳，我國甲A俱樂部球員的收人大約是他收入的上百倍。美國最著名的職業(yè)運動員的收人是美國總統(tǒng)的上萬倍。

　　喬丹一年的收人大約在2億美元以上，美國總統(tǒng)原來是20萬，現(xiàn)在可能要增加到40萬，但差距仍在萬倍左右。在市場經(jīng)濟條件下，個人身上體現(xiàn)出的資源價值，主要是由稀缺度決定的，認為體育產(chǎn)業(yè)是部門產(chǎn)業(yè)，顯然是狹隘的。體育產(chǎn)業(yè)是全社會的產(chǎn)業(yè)，有推動和發(fā)展市場的職能，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可促進拉動經(jīng)濟的發(fā)展。政府已出資出面在成都建設(shè)了第二個體育產(chǎn)業(yè)基地，預(yù)計實現(xiàn)產(chǎn)值30億元，利稅3億元。

　　2、資金來源問題

　　優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境，體育改革要到位。國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金獲得渠道是風(fēng)險投資和證券市場。當(dāng)發(fā)展水平較低時，主要依賴風(fēng)險投資，當(dāng)水平較高時，獲得資本支持主體主要由證券市場來提供。歐洲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)的資本支持主要依賴發(fā)展較為完善的證券市場。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資金還屬于風(fēng)險投資，但未來幾年后有望進人證券市場。

　　3、奧運經(jīng)濟問題

　　隨著北京2008年奧運會的申辦成功，使中國體育產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。奧運有教育、社會及經(jīng)濟的效益，但不可把它完全按照商業(yè)模式來運作，財政不能落人陷阱。我們一定要做好基本工作。如中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急是加快培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)人才，借鑒國外先進的管理理念以及引進優(yōu)秀的贊助商等等。國家已成功舉辦了兩屆體博會、文博會，起到了傳揚文化、拉動經(jīng)濟的作用。

　　4, WTO對中國體育產(chǎn)業(yè)的影響

　　體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)貿(mào)易協(xié)定中的一部分。入世后，體育事業(yè)的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存，從供給方面來看，WTO帶來外資沖擊會使中國體育產(chǎn)業(yè)的潛力進一步得到激活。外資的第一個沖擊是完全和國際接軌的商業(yè)游戲規(guī)則，他將逐漸顛覆行政力量主導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)存格局。

　　體育主管當(dāng)局只能去適應(yīng)這個變革，而不是像過去一樣利用行政手段壟斷國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)機會，排斥、歧視甚至扼殺民間新興商業(yè)力量。外資的第二個沖擊是巨額跨國資本投入將改變中國體育產(chǎn)業(yè)失血的面貌。眾所周知，體育是一個高投人、高風(fēng)險、競爭異常激烈的產(chǎn)業(yè)，需要實力資本的長期支持和培養(yǎng)，而中國產(chǎn)業(yè)界日前還缺少真正的體育玩家。

　　事實上日前已經(jīng)有一些跨國資本正在試圖通過種種途徑切人中國體育產(chǎn)業(yè)這支“潛力股，”本次中國足球隊推廣權(quán)的爭奪吸引7家國際機構(gòu)就是一個先兆，今后會有越來越多的跨國資本介人中國賽事推廣、參股甚至包買整個俱樂部經(jīng)營。外資的第三個沖擊是人才、管理等“軟件”的改善，在這方面，外資不但會利用先天優(yōu)勢引進國際人才，活躍中國體育市場，更重要的是它們會著眼于“本土化”倡議而與國內(nèi)企業(yè)爭奪稀缺體育人才資源。而這些一直是中國體育產(chǎn)業(yè)的軟肋。

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