摘 要：樂觀主義作為一種正能量存在于社會當中，如果將這種精神注入到平面設計中，會對人們產生怎樣的影響呢?文章主要分析了樂觀主義在平面設計中的體現，并且通過解析體現樂觀主義的三大設計要素及其應用，指導設計師通過設計來改善人們的體驗，影響人們價值觀以及行為的效果。

　　關鍵詞：樂觀主義 精神 信息循環 幽默 明亮的顏色

　　樂觀主義是一種對社會發展至關重要價值觀，隨著人們生活水平的提高，對它重視程度也在不斷提高。從古至今，很多思想家都提倡樂觀精神的培養。例如，儒家認為人可以通過修養和教化來培育仁智統一的理想人格。樂觀精神也可以通過載體對人產生積極的影響。 通過研究和了解這種良好價值觀的特征，設計師的方法論和價值觀可以產生一個好的融合。設計師更應該具有道德感和使命感，輸出具有樂觀精神的設計，為設計賦予價值，影響人們的情感，從而促使人們產生積極的行動。

　　一、樂觀主義的概述

　　樂觀主義最早來源于拉丁文optimus，意思是“最好的”。它主要體現在兩個方面，一方面是積極的態度，這是一種傾向性。另一方面是希望，這是一種信念，是一種內心蘊含的積極快樂的情感。樂觀主義對人們的身心都具有療愈作用。例如一些學校通過讓孩子接觸充滿希望的故事，視覺讀物等增加他們的希望感。如今人們生活水平提高，更加追求精神上的滿足，設計應該去服務于一個健康社會，設計師們有機會能夠調動人們積極向上的態度。

　　樂觀主義是能夠通過設計傳遞給受眾的。這不僅由于它能夠通過事物的外在形式表現出來，也是由于信息的可循環性。人們能夠發現和感受到生活中具有樂觀主義的事物。比如雨后天邊的彩虹，它不僅擁有絢麗的色彩，也有著 “陽光總在風雨后” 的美好寓意，讓人不禁產生喜愛和向往之情。信息循環經歷了5個階段，創造，繁殖，分布，被個體接收到被文化所消費。設計中的價值理念通過社會文化進行傳播，被解讀，然后熟悉，融入到社會環境中，成為約定俗成的信息。經過時間的推移，這些信息被設計師作為信息構建的基礎，再一次利用，其中受眾的需求決定了設計師需要賦予設計怎樣的價值，使受眾樂意接受設計，消費和進行傳播。

　　所以，設計師們如果通過研究能夠抓住傳遞樂觀主義的設計表現特征，就能夠將這些技巧和方法運用到設計中，進一步增加設計的價值，讓樂觀精神融入到社會中，實現良好的循環。

　　二、樂觀主義在平面設計中的體現

　　設計具有一定的目的性，設計不僅需要滿足市場需求，也應該遵循為人服務的宗旨。以人性化設計為出發點，設計師會根據人們的心理需求、審美需求來進行設計創作。通過研究不同的案例，我們可以總結出共通的設計特征和設計思路。

　　1.用于療愈人心的設計

　　醫院通常想要給人傳達的印象是潔凈感與信任感，這使得醫院在空間設計打造上，注重簡潔明快的效果，多采用純色調、柔和的中性色調來營造安靜的氛圍。有些空間為了安撫病人情緒而使用冷色調，但是同時也會帶給人一些緊張感。為了照顧到病人年齡、心理需要的不同，也為了更多的注入人文關懷，對醫院的空間設計提出了新的要求。不同于傳統的醫院空間設計，馬德里的圣卡洛斯醫院與設計師合作，將兒科重癥監護室墻面改造的煥然一新(圖1)。新設計的目的是想要利用設計使醫院變得更人性化和更明亮，讓孩子們能夠保持樂觀心態，積極面對傷病?？梢钥闯觯O計師針對這一情況，運用了色彩鮮艷的幾何圖案，并且將圖案賦予到生動的卡通動物形象上。設計出人意料地將大自然設為目的地，救護車所去的地方有草有樹，動物環繞在周圍，體現出一種設計的驚喜感和親和力。

　　2.給人以信念的設計

　　在美國設計界，人們提倡社會公益設計和推動社會變革的設計。AIGA提出了目標“Design for good.” 提倡設計以人為本，促進人們有意義的參與設計。這使得美國的設計擁有了多重的價值，不僅為品牌帶來經濟效益，而是借此機會共同傳遞某種主旨精神。美國自由的氛圍，豐富的文化資源催生出一批具有獨立，冒險精神的設計師。作為美國本土的現代優秀設計師Jessica walsh本身便是一個具有樂觀精神的人，她也把這種精神通過設計良好的傳達出來。

　　Jessica walsh 與芒果飲料品牌Frooti合作，設計了一系列的活動廣告(圖2)。Jessica Walsh的故事概念符合樂觀主義精神，并且給人留下深刻的印象。探索者在沙漠中發現了巨大的芒果，他們嘗試使用各種辦法來撬動這個芒果，最后通過他們一致的信念以及相互合作，芒果變成了新的frooti并且可以運輸。在攀登芒果山的畫面里也可以看出，他們是怎樣不懼艱難，相互合作，向上攀登的?？梢钥闯觯陬伾?，她選用了高飽和度的紫色，橘色，與芒果的黃色形成強烈的對比。在創意上，她使用了夸張的設計手法，創造了一個微觀的小世界，其中只有芒果和汽水瓶保持原尺寸。

　　3.向“生活者“的角色轉變

　　商業設計通常以人們的消費需求為導向，但企業也能夠促使消費者向“生活者”的角色變化。如今物質條件充足，人們的價值觀念也發生了一定的變化，更追求一種生活態度和生活方式，積極樂觀也成為人們向往的一種境界。比如現在人人所熟悉的“芬達” 汽水(圖3)，在德文中的名字 Fantasie 的含義是 開懷，有趣，芬達主要想傳達給消費者的理念是做一個 “樂天派”，多姿多彩，對生活充滿積極態度，并且享受與家人的快樂時光。根據這一理念，在品牌打造上，設計師為了帶給人驚喜和愉快的感受，運用了炫酷明亮的色彩，字體的設計生動活潑，在圖案選擇上，運用了夸張變形的手法，利用往外輕灑的果汁衍生出一個小的動感世界。同時運用了擬人的表現手法，例如果汁變成的小人在拉小提琴，滑滑板等。這些無一不體現出幽默，玩樂的個性。

　　The Optimist在線新聞網站正如它的名字一樣，提倡樂觀精神(圖4)。網站標志改變了以往新聞網站中嚴肅莊重的企業形象，標志使用了一個富有朝氣的小鳥的形態，它喊出的口號是 “樂觀主義”。設計運用了擬人的表現手法，給小鳥賦予各種人的屬性，使不同子欄目的標志中小鳥擁有不同職業。例如運動欄目的標志，小鳥變成一個旅行家，頭上綁著發帶，并揮舞著球拍。標志的顏色不斷變化，再加上手寫體的使用，帶給人輕松愉快的心情。

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