摘要：對(duì)外文化貿(mào)易是“一帶一路”倡議的重要內(nèi)容。“一帶一路”沿線國(guó)家核心文化產(chǎn)品的國(guó)際占有率、TC指數(shù)、RCA指數(shù)和SRCA指數(shù)測(cè)度結(jié)果表明，我國(guó)核心文化產(chǎn)品出口額大，但產(chǎn)品內(nèi)部發(fā)展不平衡，出口集中于高耗能低附加值產(chǎn)品上，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱。究其根源，缺乏針對(duì)性支持政策、文化品牌效應(yīng)不強(qiáng)、文化貿(mào)易模式難以跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代節(jié)奏以及文化距離尚存等原因造成了我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)實(shí)困境。為此，應(yīng)在保持傳統(tǒng)出口優(yōu)勢(shì)的同時(shí)優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu);打造中國(guó)特色文化產(chǎn)品，實(shí)施文化品牌倡議;完善版權(quán)立法的頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)與管理;積極援引“文化例外”和“文化多樣性”的原則，實(shí)施具有針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)化和倡議性的對(duì)外文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口支持政策，并實(shí)施開(kāi)放型的適度保護(hù)文化貿(mào)易政策措施。

　　關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議;核心文化產(chǎn)品;貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力;高質(zhì)量發(fā)展

　　一、引言

　　文化貿(mào)易歷來(lái)是中國(guó)對(duì)外文化交流與重要渠道。自從加入WTO以來(lái)，對(duì)外文化貿(mào)易已成為我國(guó)參與國(guó)際貿(mào)易的重要組成部分，并日益受到政府層面和學(xué)術(shù)界的重視。2013年習(xí)近平同志在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”(簡(jiǎn)稱“一帶一路”)的重大倡議，引起國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注，為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易開(kāi)啟了新篇章。文化是“一帶一路”倡議的靈魂，文化傳承與創(chuàng)新為各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作提供了“軟”支撐[1]，“一帶一路”倡議的提出為沿線國(guó)家文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)倡議機(jī)遇。2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》提出我國(guó)加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的總體要求，力爭(zhēng)到2020年培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，顯著提升我國(guó)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。2016年《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016—2020年)》更是旗幟鮮明地提出對(duì)外文化貿(mào)易的重點(diǎn)任務(wù)，主要包括促進(jìn)“一帶一路”文化貿(mào)易合作、鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)及社會(huì)資本參與“一帶一路”文化貿(mào)易。“一帶一路”倡議的提出以及相關(guān)文化貿(mào)易政策的出臺(tái)為我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)力支撐。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)文化貿(mào)易保持平穩(wěn)快速發(fā)展勢(shì)頭。文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9%，其中，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口增長(zhǎng)24.9%，對(duì)美國(guó)出口下降6.3%;個(gè)人、文化和娛樂(lè)服務(wù)進(jìn)出口52.8億美元，同比增長(zhǎng)14.5%[2]。然而，盡管我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易總體上保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，但進(jìn)出口增速并不平衡，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不盡合理，文化服務(wù)貿(mào)易逆差較大。特別是2020年以來(lái)，受全球疫情沖擊，世界經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)增大，美國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級(jí)，疫情疊加貿(mào)易保護(hù)主義加劇了我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易下行壓力。

　　伴隨全球文化貿(mào)易地位的提升，文化產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)研究文獻(xiàn)日益增多，但針對(duì)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究文獻(xiàn)卻相對(duì)少見(jiàn)。國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從不同視角探討了我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況。一是從比較分析視角探討中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。研究表明，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，甚至強(qiáng)于其他金磚國(guó)家，而文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較弱[3，4]。二是從對(duì)外文化貿(mào)易政策變遷視角，探討不同階段我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況及其政策目標(biāo)[5]。三是從供給需求視角分析文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及其影響因素，并從文化產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提出優(yōu)化我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議[6，7]。此外，還有少數(shù)學(xué)者利用實(shí)證方法對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口典型模式進(jìn)行了識(shí)別和測(cè)算研究[8，9]。國(guó)外學(xué)者對(duì)文化貿(mào)易的關(guān)注集中在文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素上。有些學(xué)者研究表明，鄰近性、共同語(yǔ)言、過(guò)去殖民聯(lián)系有助于雙邊貿(mào)易[10]，出口國(guó)相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)規(guī)模是決定文化產(chǎn)品貿(mào)易水平的重要因素[11]。文化因素對(duì)于特定創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)也是國(guó)外學(xué)者關(guān)注的對(duì)象。相關(guān)研究表明，文化距離對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)品出口大國(guó)會(huì)產(chǎn)生更大的負(fù)向影響[12]，文化屬性實(shí)際上影響著國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估和衡量[13]。

　　綜上所述，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究文獻(xiàn)較為充實(shí)，但針對(duì)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的比較分析則相對(duì)不足;國(guó)外雖然存在不少關(guān)于文化貿(mào)易影響因素的研究文獻(xiàn)，但專(zhuān)門(mén)針對(duì)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究文獻(xiàn)較為少見(jiàn)。因此，本文在結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用可獲得的最新數(shù)據(jù)，通過(guò)測(cè)算和對(duì)比中國(guó)與“一帶一路”沿線經(jīng)濟(jì)走廊11個(gè)國(guó)家核心文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率、TC指數(shù)、RCA指數(shù)和SRCA指數(shù)，比較分析中國(guó)與各國(guó)核心文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及其差異，歸納總結(jié)其原因，并就如何提升中國(guó)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

　　二、中國(guó)核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)將文化產(chǎn)品定義為“傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品。它能夠提供信息和娛樂(lè)，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為”。此后，聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)還將文化產(chǎn)品劃分為核心文化產(chǎn)品(Core Cultural Goods)和相關(guān)文化產(chǎn)品(The Related Cultural Goods)，認(rèn)為與文化內(nèi)容直接相關(guān)的是核心文化產(chǎn)品，而伴隨核心文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程所需要的設(shè)備以及材料則是相關(guān)文化產(chǎn)品。與文化內(nèi)容直接相關(guān)的核心文化產(chǎn)品具有較高的文化內(nèi)涵，是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的主力軍。針對(duì)核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力而展開(kāi)分析，具有一定的代表性。為了研究的客觀性需要，我們采取聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)發(fā)布的《2009文化統(tǒng)計(jì)框架》提出的文化產(chǎn)品分類(lèi)方法，結(jié)合中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的核心文化產(chǎn)品目錄，從聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)中提取相應(yīng)數(shù)據(jù)歸納整理并進(jìn)行分析，整理得出的核心文化產(chǎn)品主要包括五大領(lǐng)域(A-E)，即文化遺產(chǎn)(A領(lǐng)域)、印刷品(B領(lǐng)域)、聲像制品(C領(lǐng)域)、視覺(jué)藝術(shù)品(D領(lǐng)域)、視聽(tīng)媒介(E領(lǐng)域)。

　　推薦閱讀：核心價(jià)值觀與法治文化的邏輯關(guān)聯(lián)研究