摘要：大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱。新聞傳播工具指的是傳遞新聞信息的載體;報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀錄影片和新聞性期刊的總稱。西方稱為新聞媒介大眾傳播媒介。文章發表在《全國新書目》上，是國家級論文發表范文，供同行參考。

　　關鍵詞：傳媒,新農村,研究

　　隨著社會主義新農村建設的推進,我國的農村公共服務發展開始提速,對農傳播迎來了一個新的歷史時期。農村的變革、階層的分化、人口的流動對于發展對農傳播事業是一種巨大的推動力,同時數字技術的應用也為對農傳播公共服務提供了新的生產力,因此,我國對農傳播發展模式與路徑也面臨著全新的轉變[1]。

　　一、以新農村建設為契機,加快發展對農傳播事業

　　中央關于建設社會主義新農村倡議的實施,為對農傳播事業發展帶來了一次歷史性的機遇期。

　　1·政治建設機遇。黨的十六大確定了全面建設小康社會的倡議目標,提出了統籌城鄉社會發展的重要思路。

　　2005年,黨的十六屆五中全會明確提出了建設社會主義新農村的重大歷史任務。2006年取消了在中國持續兩千多年之久的農業稅。這一切舉措都為農村公共服務建設和對農傳播發展提供了無比優越的政治保障和政策環境。

　　2·經濟發展機遇。經過50多年尤其是改革開放30多年的發展,我國國家財政收入快速增長,為實施反哺農業政策提供了比較堅實的物質基礎。2005年我國城鎮化率達到43%,城鎮化進入了快速成長時期。大眾傳媒在我國經濟發展和格局中作為第三產業以及文化產業的生力軍,全面擴大發展的時機已經基本成熟,條件已經初步具備。

　　3·“三農”政策機遇。新農村建設提出要加快建立支農資金穩定增長機制,大力調整國民收入分配格局,要求國家財政支出、預算內固定資產投資和信貸投放存量適度調整、增量向新農村建設重點傾斜,明確要加大工業反哺農業、城市支持農村,并動員全社會廣泛參與,推動城市公共設施向農村延伸、城市公共服務向農村覆蓋……這些倡議和政策取向上的重大調整,使發展對農傳播公共服務的視野更寬、內容更豐富、扶持力度也更大了。

　　二、以政府投入為主導,加快對農傳播基礎建設要大力發展對農傳播,媒介制作、傳輸、播出、服務等方面的基礎設施建設必須先行。由于這些基礎設施是涉及國家信息安全、公共安全和社會穩定的倡議性、基礎性資源,不允許社會資本和外資介入,必須以各級政府為主導進行建設。

　　在現有各級傳播媒介“四級辦”體制下,各地對農傳播基礎建設究竟選擇何種主導方式,應根據當地的農村人口分布、地理形貌、經濟發展水平、公共傳播服務供求關系狀況等具體情況來確定。

　　當前,體制性障礙已成為制約對農傳播媒介發展的主要障礙。從橫向看,電視、廣播等主流媒體都是行政、事業、產業三位一體,導致政事企不分、管辦不分。從縱向看,電視、廣播、報紙等媒體都是四級辦,分級管,條塊分割,以塊為主,造成資源分散和浪費,層級利益矛盾突出。

　　從全局現狀看,我國信息業、廣播電視、報業等各種傳播資源之間更是“壁壘森嚴”、限制頗多,影響了相互之間的融合發展。如在農村有線電視網建設方面,廣電部門和移動、電信、網通之間的“關系”一直比較緊張,與移動、電信比,廣電實力較弱,一些農村地區要建設有線光纜網,當地廣電部門拿不出錢來,卻想方設法阻止移動、電信的介入,害怕他們會搶走客戶。

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