摘 要：針對當前各單位廣泛運用企業微信號的特點，結合黨中央要求黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體原則，對企業微信實踐運用進行探索，充分發揮企業微信功能，發揮主陣地作用，調動企業微信內部人員積極性和參與性，確保黨的聲音及時、準確傳達到群眾身邊，通過探索為行業相關單位提供參考與借鑒。

　　關鍵詞：企業微信;意識形態;陣地建設;實施效果

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　　十八大以來，企業意識形態工作逐漸得到重視和強化，但干部職工思想價值多元化、新媒體技術的迅猛發展，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性不斷突出，削弱了人民團結奮斗的共同理想基礎，削弱了對主流社會意識形態的認同，企業原有的意識形態工作方式方法顯得內容陳舊、形式呆板、手段落后，改進工作方式、改變思想觀念、提高工作藝術成為企業意識形態工作所必需。

　　一、基于企業微信的國有企業意識形態陣地建設與應用的背景

　　(一)新媒體的迅猛發展，要求企業意識形態宣傳領域必須轉變

　　新媒體，又稱之為第五媒體，區別與傳統的報紙、廣播、電視和雜志四類媒體，其主要方式主要以移動APP，QQ軟件、微信(企業微信)、H5、電子雜志及各位網絡終端為載體。據第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2018年6月，我國網民規模達到8.02億，互聯網普及率為57.7%;我國手機網民規模達7.88億，網民使用手機上網的比例達到98.3%;市場上監測到的移動應用程序(APP)在架數量為415萬款，網絡新聞用戶規模為6.63億，網絡購物用戶規模達到5.69億，網絡支付用戶規模達到5.69億，新媒體的簡捷性、即時性、交互性特點，致使網絡輿論的負面影響力日益凸顯，進而影響意識形態安全。時代的發展迫使企業必須積極采取新的技術，搶占意識形態建設的陣地，牢牢把握意識形態的話語權。

　　(二)輿論主陣地轉移，要求企業意識形態宣傳理念必須轉變

　　隨著信息化的推進，智能手機、5G網絡、網絡資費下降等因素，企業職工隨時隨地都能通過網絡第一時間獲取信息，“人隨網走”的現象逐漸演變成為“網隨人走”，所有的信息源完全突破了傳統媒體在時間、空間上的限制，所傳播的信息也更趨向于“碎片化”和“快餐化”的大眾閱覽要求。從前期調研看，超過80.24%的企業職工愿意或者非常愿意通過新媒體途徑獲取信息，其中30歲以下職工占98.52%。輿論宣傳主陣地轉向新媒體，使得信息的傳播速度更快、傳播渠道更多、信息量絕對值更大，人們可以實時互動、交流、分享和傳播。這就要求企業黨組織、意識形態工作者要積極轉變傳統工作理念，熱情擁抱新媒體，借助新媒體，快速搶占輿論陣地，及時化解網絡輿情，引領網絡輿論導向，牢牢掌握輿論宣傳話語權，在新媒體平臺上開創新陣地。

　　(三)信息傳播模式變化，要求企業意識形態宣傳機制必須轉變

　　新媒體環境下，任何一條信息，都有可能第一時間廣泛傳播，人人都是自媒體，人人都是“代言人”，傳統意義上的職工意識形態漸漸失去了往昔的精準把控。從前期調研看，75.52%的調研對象認為，互聯網方式進行思想教育、文化植入，特別是通過圖文并茂的形式，更能讓職工深刻地記住。因此，這就要求企業黨建工作、意識形態工作要進一步對新媒體進行探索，如何與傳統媒體融合、如何與職工期盼結合，開創意識形態建設新陣地。

　　(四)閱讀習慣改變，要求企業意識形態宣傳方式必須轉變

　　碎片化學習是新媒體最大的優勢，傳統媒體必須要有相關的介質才能進行閱讀，且不是每名職工都有閱讀紙質版的習慣和條件，而新媒體完全顛覆了之前獲取信息的渠道，只要有一部智能手機，無論是上下班、午休，還是在排隊就餐，都可以隨時隨地進行閱讀。新媒體閱讀習慣新變化，要求企業黨組織、意識形態工作者要盡快掌握互聯網語言，改變輿論宣傳工作方式，適應快餐化、碎片化特點，在滿足員工心理訴求和精神需求的過程中強化意識形態工作成效。

　　二、基于企業微信的國有企業意識形態陣地建設及應用的內涵和主要做法

　　當前運用企業微信進行營銷推廣、品牌推廣的非常多，但用來作為大企業意識形態工作主陣地、思想建設主陣地、輿論宣傳主陣地的并不多。面對新媒體迅猛發展對企業意識形態建設的沖擊和挑戰，恩施卷煙廠沒有消極應付、被動等待，而是積極應對、主動出擊，一方面辦好企業內部網站、文化墻等傳統媒體;另一方面更加積極開辟意識形態建設新陣地。以新媒體為平臺，對騰訊公司企業微信軟件的創新性應用，通過企業微信搭建平臺，成為新時期企業意識形態工作的主陣地、黨建工作的重要抓手。解決了有看的、看得到、有人看、經常看的問題，對干部職工起到了感化、引導、督促、提醒、激勵、鞭策的作用，對企業管理起到了凝心聚力、凝神聚氣的作用，對營造比學趕幫超的學習工作氛圍、培養職工主流價值觀起到了非常積極的作用;對推進企業精神文明建設、企業文化建設、意識形態建設、黨的建設起到了非常重要的作用，使意識形態傳播“無處不在、無時不有”。主要做法如下：

　　(一)快速出擊：以“全員參與”為依托，構建輿論宣傳大平臺

　　恩施卷煙廠企業微信屬于湖北中煙工業有限責任公司下設移動平臺。進入企業微信應用后，所有企業應用(基礎應用、第三方應用、自建應用)在微信應用服務器虛擬化技術部署，呈現給職工的全部是共享數據。此平臺搭建成功后，極大改善了恩施卷煙廠目前的信息化水平。

　　1.創建了學習宣傳平臺

　　設了支部園地等12個版塊，內容豐富，涵蓋黨與政、政治與業務、理論與實踐、工作與文娛、嚴肅與活潑、文字與圖像、制度與人情等各方面內容。

　　——工廠新聞：實時發布企業內部廠黨委(廠部)、各部門、各支部、各專業條線工作動態，年度方針目標階段性進展，技術改造動態，文體活動情況等內容。由廠團委負責內容更新，要求每個部門每月更新內容不少于2篇。