這篇廣告設計論文發表了報刊廣告設計的優勢和創意，報刊廣告具有時效性強、信息量大的等特點，報刊廣告的創意需要不斷提升，通過對目標消費者的了解和分析，創造出有創意的廣告設計，發揮報刊廣告的優勢，論文通過幾種手法進行了總結，通過運用傳統文化元素吸引讀者的關注。
 

　　關鍵詞：廣告設計論文,思維創新

　　報刊廣告報刊廣告設計的優勢

　　報刊作為傳統媒體，已經伴隨人們走過了一個多世紀。作為重要傳媒，報紙誕生至今，報紙廣告一直作為報紙的主要內容而存在，也是報紙行業主要收入來源之一。雜志也是紙質傳媒。與報刊相比，雜志的傳播速度較慢，傳播范圍較小。雜志廣告也有宣傳推廣的效果，只要廣告內容和雜志定位不沖突，就會吸引讀者的關注。與報紙相比，雜志廣告的特點是：紙張質量、印刷水平和版面設計更優良，給讀者留下的印象更深刻。報刊廣告的特點是，利用靜止的文字和畫面，向讀者傳播商品信息。它們的優勢主要體現在以下方面：第一個特點是時效性強。特別是日報和晚報，每天都有新內容，吸引著讀者的關注。

　　這種情況下，同一份廣告不斷出現在相同讀者的視野里，加深了讀者印象。第二個特點是可信度高。一份成功的報紙最重要的特點就是有公信力，其廣告也有這種特點，無論讀者是否對報紙廣告感興趣，其傳播的信息是值得信任的。第三個特點是信息量大。報紙不僅能刊登大幅產品圖片，還能利用文字進行產品性能說明，這些都是電視廣告和網絡廣告無法做到的。第四個特點是具有選擇性。報紙可以分為日報、晚報、周報等形式，每一種形式都有其固定讀者，廣告商可以有針對性地選擇報紙和讀者群投放廣告。

　　而雜志廣告的優勢是保存時間長，擁有特定的受眾。報紙廣告設計，在創意上要做到虛實結合。在有限空間中，既要利用視覺元素突出主題，也不能將廣告內容填滿整個版面。無論是采用文字、色塊還是圖形元素，都要做到言簡意賅、刪繁就簡，用少數視覺元素展現強烈的視覺沖擊效果。報紙廣告設計和電視廣告設計不同。報紙廣告是靜態的，沒有背景音樂，因此文字在廣告中的作用顯得無比重要。報紙廣告中文字不僅要能說明產品性能，還要能提升整體視覺效果。報紙廣告文字組成的廣告語言應點明廣告主題，還要通俗易懂。同時，通過對不同文字字體的運用，使報紙廣告具有美感和震撼效果，才能產生視覺沖擊力。

　　報紙廣告設計的創意

　　創新報紙廣告設計要從其特點出發，抓住報紙時效性強、可信度高、信息量大、具有選擇性這幾個特征。目前，我國報業已經形成產業化，在分類上更加明確，形成了固定的讀者群。針對這個特點，創新廣告設計就要先了解不同報紙的讀者群，根據這些讀者的需求進行廣告設計。像汽車、家用電器這類廣告，和多數讀者生活相關，就可以選擇在新聞類日報發布;而房產廣告具有地域性特點，應該選擇在地域特色明顯的晚報發布;美容產品和中青年女性關系密切，而這類讀者喜歡閱讀娛樂報紙、雜志，因此應選擇在娛樂報紙或者雜志發布廣告，宣傳效果要遠遠高于其他類型報紙。創新報紙廣告設計，要明確廣告產品的生命周期。

　　一個產品問世，包括導入、成長、成熟和衰退五個時期。報紙廣告的時效性強，因此在設計過程中，要根據市場規律，創新設計理念。在廣告產品剛上市時，應重視對產品的宣傳、介紹，這時候報紙廣告要形成覆蓋面，讓新產品深入人心，使讀者產生“未見其物，先聞其名”的感覺，等產品一出現，就會引起消費者的迅速關注。在報紙廣告設計過程中，要明確新產品和舊產品的區別，這樣就能引起消費者的好奇心，期待新產品上市。產品成長期的廣告設計，要突出新產品與舊產品的區別，重點宣傳廠牌和商標，讓消費者知道產品的后續服務。還可以讓新產品體驗者現身說法，幫助推銷。產品推廣成熟期，應在報紙廣告中說明產品的生產流程，為以后新產品上市打下基礎。

　　隨著產品進入市場，可以將廣告頻率降低，隔一段時間做一次廣告，吸引消費者的注意。進入衰退期，同類產品上市，報紙廣告應把重點放在產品服務工作，如維修舊產品、更換新產品。創新報紙廣告創意，應明確產品屬性，根據產品特點設計廣告，不同的產品有不同的屬性，應在報紙廣告中說明產品屬性。例如，保健品的消費者以老年人為主，汽車的消費者以中青年男性為主，家用電器的消費者以女性和孩子為主。在報紙廣告設計過程中，應根據目標市場創新設計創意。

　　不同的地區有不同的生活習慣、不同的民族有不同的宗教信仰，如果不考慮這些細節就盲目地進行廣告設計，會出現勞而無功的局面。例如，供暖設備廠家不可能到廣東地區做廣告。創新報紙廣告設計，必須深入分析消費者的特點。不同的商品有不同的目標市場和消費者，報紙廣告設計應針對這些消費者的特點進行創新。必須針對消費者的文化水平、生活習慣進行報紙廣告設計，同時應研究和分析競爭對手的廣告創意，當產品進入市場，會面臨與同類產品的競爭。在報紙廣告設計過程中，要了解競爭對手的廣告設計，加強產品個性訴求，設計出與競爭對手不同的廣告創意，這樣既宣傳了自己的產品，也能加深讀者對報紙廣告的印象，認識到該產品的與眾不同之處。

　　報紙廣告設計的思維創新

　　1.水平創意法。水平創意法是對同一個問題不同結論的總結，在總結中進行聯想，找到新的創意。水平創意法是在舊觀點的基礎上，通過聯想進行創新。例如，諾基亞手機廣告中，通過記事本、蘿卜絲刨子、別針和拉鏈等手機造型，讓消費者產生聯想，意識到諾基亞手機也和這些產品一樣，是生活中不可缺少的。需要注意的是，應通過水平創意法，改變思維模式，挖掘產品內涵，體現其感染力和表現力。唯有如此，才能達到吸引人的目的。

　　2.比擬創意法。比擬創意法是將產品和生活中常見的人物聯系在一起進行創意設計，是通過將商品擬人化，讓人對產品產生聯想，達到傳播目的。例如，補水化妝品的廣告中，美女模特的臉浮現在水面上，讓人聯想到產品的補水效果。

　　3.對比聯想創意法。對比聯想創意法是一種思維方式。嚴冬時，人們會幻想夏季烈日;久旱時，人們會幻想暴雨如注。這種對比聯想創意法被廣泛應用于報紙廣告設計中。夏日在報紙廣告中看到冰雪世界會有清涼感覺，這種手法曾經被雪碧廣告采用。雪碧品牌突出的是“透心涼”，一瓶帶有冰霜的雪碧在夏日很容易引起消費者的購買欲。

　　4.結合我國傳統文化。我國報紙廣告設計離不開傳統文化元素。我國傳統文化元素多樣，其中應用最多的是中國書法。因為報紙廣告重視文字表達，而文字和書法密切相關，不同形態的字體表達的含義也不同。草書瀟灑、隸書穩重、篆體有歷史感，在廣告中都有點睛作用。除了中國書法，中國傳統文化中的中國紅、中國結、紙扇、剪紙、刺繡、京劇臉譜、水墨畫、燈籠等元素，都可以被應用到廣告創意設計中。可以以產品圖片襯底，搭配中國傳統文化元素，將報紙廣告創意用中國傳統文化表現出來。例如，榮華餅在報紙廣告設計中，就很好地利用了中國傳統文化中的版畫、中國印等元素。還有一些產品在春節期間，將福娃形象應用到報紙廣告設計中。中國紅的色彩、福娃形象、中國結、紅燈籠都增添了報紙廣告的節日色彩。報刊廣告的特點包括：時效性強、可信度高、信息量大和具有選擇性。創新報紙廣告設計，要深入研究報紙廣告特點，明確目標消費者的特征，分析競爭對手的廣告創意，充分發揮報紙廣告的優勢，通過水平創意法、比擬創意法、對比聯想創意法，應用我國傳統文化元素，吸引讀者的關注。

　　參考文獻：

　　①閆承恂：《淺析報刊廣告的媒介特質及創意原則》，《美術大觀》2014年第4期。

　　②黃育舉：《報紙廣告創意設計六大攻略》，《青年記者》2014年第33期。

　　③李瑩：《中國傳統文化元素在廣告設計創意中的體現》，《大舞臺》2012年第6期。

　　作者：丁凡

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