【摘 要】 加強科技創新對我國出版傳媒產業而言，具有提高產業鏈韌性和促進產業鏈重構的重大意義。該意義驅動下，我國出版傳媒產業須將科技創新放在促進產業鏈現代化、推動產業高質量發展的核心地位。文章圍繞我國出版傳媒產業科技創新的“研發(投入)—體系(過程)—成果(產出)”提出三條路徑，即加強科技創新研發管理(保障科技創新研發強度和方向結構的合理性)、完善科技創新體系建設(實現科技創新過程的規范性)和促進科技創新成果產業化(保證科技創新成果技術溢出的社會福利和資源配置的市場績效)。
【關 鍵 詞】產業鏈;出版傳媒產業;科技創新
科技是國家強盛之基，創新是民族進步之魂。黨的十八大以來，我國把科技創新提升到了前所未有的歷史性倡議高度。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提到，要堅持創新驅動發展，并將科技自立自強作為國家發展的倡議支撐。習近平同志指出，我國發展面臨的國內外環境發生深刻復雜變化，我國“十四五”時期以及更長時期的發展對加快科技創新提出了更為迫切的要求。
出版傳媒產業的每一次進步和發展，都是和科技創新與時俱進的演變過程。尤其是信息經濟和知識經濟背景下，所有的出版傳媒產業鏈環節、市場主客體，或主動積極，或被動消極，都隨著科技創新及其成果應用的不斷強化，最終納入這場科技化的時代潮流中。出版傳媒產業將借助科技創新的驅動力量，實施科技創新路徑，向著更高級、更有效和更先進的高質量持續發展，進而推動社會文化、人類文明的進步。
一、產業鏈視閾下出版傳媒產業加強科技創新的意義
加強科技創新，對出版傳媒產業及其產業鏈十分重要。半個世紀前，麥克盧漢“一切媒介都是人的延伸”的論斷指出了媒介所代表的科技力量尤為重要。之后，萊文森進一步以科技為標，提出與出版傳媒產業息息相關的人類傳播發展進程可分為三個階段，即前技術階段、技術階段和后技術階段。出版傳媒產業鏈是產業內部的鏈狀經濟結構。以出版產業鏈為例，在出版物的擴大再生產中，出版關聯企業基于出版價值增值所組成的企業聯盟[1]，是一個具有空間分布和時間順序的鏈狀產業組織[2]。從出版傳媒產業鏈視角來看，科技創新在提高其韌性和促進其重構上，具有十分重要的意義。
1.提高產業鏈韌性
第一，科技創新是出版傳媒產業鏈強鏈的重要引擎。傳統出版傳媒產業鏈的舊有范式更多地聚焦傳統產品和服務，在應對信息時代的產業變革時開始產生局限性。因此，傳統出版傳媒產業鏈上絕大多數的市場主體，如出版社、期刊社、報社和廣播電臺等，正在由生產主導的內容信息提供者向由需求引致的知識數據服務商轉變[3]。該轉變進程中對科技創新及其成果的研發和應用，是加強產業鏈現代化的基本要素。
第二，科技創新是出版傳媒產業鏈補鏈的重要途徑。目前的出版傳媒產業鏈，已經呈現新一代信息技術與傳統出版傳媒業態的深度融合。一些擁有技術、平臺和資本的市場主體，特別是部分互聯網平臺企業，積極布局電子書、短視頻、在線教育等數字化的出版傳媒產品與服務。科技創新對出版傳媒產業鏈上的新興業態而言，是其與傳統業態協同創新的重要途徑，助力其實現科技硬實力與內容軟實力的有效結合。
2.促進產業鏈重構
第一，科技創新是出版傳媒產業鏈解構的關鍵因素。在出版傳媒產業發展的歷史沿革中，技術對其產業鏈的動態解構發揮著重要作用。出版傳媒產業的發展史，是一部主要涉及內容信息載體創新的技術發展史。不管是造紙術、印刷術等影響平面(圖文)載體的技術，還是無線電、互聯網、移動通信技術等催生立體(視聽)載體的技術，每次科技創新都會帶來包括出版傳媒產業在內的信息產業鏈變革，對原有產業鏈進行解構同時促進全產業層面的轉型升級。
第二，科技創新是出版傳媒產業鏈重構的關鍵要素。科技創新實現了對出版傳媒產業鏈的結構性“撬動”，以構建新型的產業生態鏈。科技創新給產業帶來了新的產品和服務模式，是產業鏈不斷外延和重組的基礎，即產業鏈重構的基礎。從這個邏輯來講，科技創新使得新的研發成果不斷嵌入出版傳媒產業鏈，以此提升了產業鏈的持續創新性，是產業鏈重構和產業升級的關鍵要素。如當下以互聯網技術為主的科技創新要素，對促進出版傳媒產業鏈數字化、網絡化和智能化十分關鍵。
二、加強科技創新研發管理
研發是產業科技創新的早期實質性環節，加強研發管理可為整個科技創新倡議實施打好基礎。2021年9月，國家統計局、科學技術部和財政部聯合發布的《2020年全國科技經費投入統計公報》顯示：2020年我國研究與試驗發展(R&D)經費投入總量突破2.4萬億，比上年增加2249.5億元，增長10.2%[4]。在宏觀大局下，我國出版傳媒產業鏈各環節的科技創新研發投入、方向結構等均實現了一定程度的突破。
1.加強對研發投入的倡議規劃
根據我國出版傳媒產業的科技創新實踐，資金和人力是目前主要的研發投入資源類型。研發強度主要表示一段時間內投入資金在整個收入中所占的比例。基于數據可獲取性和代表性、公司業務基本涵蓋全產業鏈等原因，本文選取了我國出版傳媒產業20家市場影響力較強的上市公司的相關數據作為分析樣本，以了解我國出版傳媒產業的科技創新研發投入情況。
