【摘 要】 “鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂”。以文旅融合推動鄉(xiāng)村文化振興具有引領價值、文化價值、經濟價值和情感價值。由于文旅融合和鄉(xiāng)村振興倡議存在目標的一致性、路徑的相似性和功能的互補性，因此鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展可在堅持鄉(xiāng)土性、系統(tǒng)性、時空觀的原則下，通過理念、資源、產業(yè)、市場、技術等多維度統(tǒng)合推動鄉(xiāng)村文化振興，實現“農業(yè)強、農村美、農民富”。

　　【關 鍵 詞】文旅融合;鄉(xiāng)村振興;高質量發(fā)展;智慧鄉(xiāng)村

　　隨著脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利和全面建成小康社會宏偉目標的實現，全國扶貧工作機構重組為鄉(xiāng)村振興部門，我國第一部以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律——《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》于2021年6月1日起正式生效，中國鄉(xiāng)村振興倡議邁入新階段[1]。

　　全面推進鄉(xiāng)村振興，文化不能缺位。當前，我國農村經濟貧困問題隨著脫貧攻堅的圓滿收官得到了相應解決，但是農民精神上的貧瘠仍然存在，低俗文化等不良文化對文明鄉(xiāng)風建設造成了負面影響。同時，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展水平低、公共文化服務效能弱，以及鄉(xiāng)村文化的發(fā)展與經濟發(fā)展不協(xié)調，制約了新時代農業(yè)農村現代化進程。習近平同志強調，“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂”。因此，全面實現鄉(xiāng)村振興須加強文化建設，正確認識新時代、新形勢下文旅融合與鄉(xiāng)村文化振興的現實價值、內在邏輯和作用機制，探索鄉(xiāng)村高質量發(fā)展之路。

　　一、文旅融合推動鄉(xiāng)村文化振興的價值意蘊

　　1.引領價值：是鄉(xiāng)村振興的“鑄魂”工程

　　中華民族偉大復興離不開全體人民高度的文化自信和文化自覺。黨的十九大以來，中央一號文件多次聚焦鄉(xiāng)村文化振興，關注鄉(xiāng)村精神文明建設。2021年中央一號文件在強調加強新時代農村精神文明建設的基礎上，提出要“深入挖掘、繼承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，把保護傳承和開發(fā)利用結合起來，賦予中華農耕文明新的時代內涵。”[2]

　　鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土文化的載體，是中華民族核心價值觀的重要組成部分。激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內生動力，實現中華民族的偉大復興，需要以文化振興為基礎，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中的價值引領與凝聚功能。

　　2.文化價值：是傳承中華文脈的必然要求

　　鄉(xiāng)村文化不僅是鄉(xiāng)村獨特的精神創(chuàng)造和審美創(chuàng)造，也是人們鄉(xiāng)土情感、親和力和歸屬感的依托;不僅是中華文化的重要組成部分，也是中華兒女共有的精神家園。當前，我國對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解、認識和重視日益加深，在城鄉(xiāng)建設過程中，亦提出“建立分類科學、保護有力、管理有效的城鄉(xiāng)歷史文化保護傳承體系”[3]。

　　以文旅融合推動鄉(xiāng)村文化振興，不僅能增強中國特色社會主義文化自信與鄉(xiāng)土自信，以鄉(xiāng)土文化自信推進鄉(xiāng)村文化振興，以鄉(xiāng)村文化振興助力鄉(xiāng)村振興，還能提高農民的認知，從思想層面促進鄉(xiāng)村文化振興，從根本上推動鄉(xiāng)村振興。這也是提升鄉(xiāng)風文明，延續(xù)鄉(xiāng)村文脈，厚植文化底蘊，堅定文化自信，建設社會主義文化強國的必然要求。

　　3.經濟價值：是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經濟發(fā)展的重要力量

　　農村經濟是影響社會穩(wěn)定和國民經濟發(fā)展的重要因素。當前農村經濟還較為落后，城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡不協(xié)調成為制約我國經濟高質量發(fā)展和社會主義現代化建設進程的突出問題。隨著“鄉(xiāng)村文旅熱”的興起，特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村成為熱門文化旅游目的地。不少貧困村通過農文商旅融合成為文化旅游村和休閑度假村。

　　據統(tǒng)計，2019年湖南省通過打造旅游扶貧精品線帶動531個貧困村脫貧。隨著我國進入高質量發(fā)展階段，依托鄉(xiāng)村文旅資源優(yōu)勢推動鄉(xiāng)村文旅融合，發(fā)展污染少、輻射力強、農民易于參與的文旅新業(yè)態(tài)，不僅符合當下游客對“他鄉(xiāng)”文化的期盼，也滿足了鄉(xiāng)村綠色、可持續(xù)發(fā)展的需求，成為推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展、打破城鄉(xiāng)經濟結構、實現農民共同富裕的重要力量。

　　4.情感價值：是滿足人民對美好生活向往的重要舉措

　　當前，農民的精神文化生活相對匱乏，與高層次的文化需求不相匹配。城鎮(zhèn)化的“虹吸效應”阻礙了農耕文化的傳承，造成了鄉(xiāng)村文化記憶中斷。滿足廣大農民對美好生活的向往不僅要“補短版”，聚焦于公共文化服務和基礎設施建設，還要多層次、多角度、多載體推動文化創(chuàng)新發(fā)展，豐富農村文化生活。

　　此外，低密度、慢節(jié)奏、短周期、近距離的鄉(xiāng)村文旅也滿足了城市居民休閑放松的文化需求。鄉(xiāng)村文旅融合，能夠解決當前鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)單一、文化內涵不足、開發(fā)層次低、基本服務配套不夠等問題。提高鄉(xiāng)村文旅品味、品質，更好地滿足城市居民對鄉(xiāng)村文旅的消費需求。

　　二、文旅融合推動鄉(xiāng)村文化振興的內在邏輯

　　1.目標的統(tǒng)一性：實現鄉(xiāng)村高質量發(fā)展

　　文旅融合是新時代我國踐行中國特色社會主義思想的新目標和新使命，肩負著推動高質量發(fā)展的歷史使命[4]。推動鄉(xiāng)村文旅融合是大文化、大旅游和大農業(yè)發(fā)展的必然趨勢。鄉(xiāng)村振興倡議按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求[5]，統(tǒng)籌推進經濟、政治、文化、社會等建設，其中既包括文化建設路徑，也包括文化振興目標，兩者共同致力于鄉(xiāng)村振興和高質量發(fā)展。

　　2.路徑的相似性：以產業(yè)融合為中心

　　文旅融合和鄉(xiāng)村振興都需通過產業(yè)融合實現發(fā)展目的。文旅融合是指文旅相關產業(yè)組織、市場主體以產業(yè)為依托，通過功能重組、體制創(chuàng)新、產業(yè)升級、技術滲透等方式實現資本、信息、技術、人才等要素整合，推動文旅產業(yè)與其他產業(yè)有機整合。鄉(xiāng)村振興立足鄉(xiāng)村，通過推動農業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展，能加強鄉(xiāng)村民生保障，扶持農業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)。