摘 要：新媒體背景下，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了新機(jī)遇。但當(dāng)前新媒體的發(fā)展尚不能滿足助力少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)脫貧的社會期待，因此應(yīng)加強(qiáng)完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極利用新媒體宣傳本土特色資源，大力培養(yǎng)信息化農(nóng)民，開展新媒體致富主題培訓(xùn)，同時，激發(fā)村民對新媒體的自主學(xué)習(xí)，促使其主動探索新媒體致富道路、積極參與相關(guān)培訓(xùn)，以“先富”帶“后富”，樹立品牌效應(yīng)。

　　關(guān)鍵詞：少數(shù)民族農(nóng)村;脫貧致富;新媒體

　　一直以來，少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展都是我國經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的重要課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體以其交互性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快等特點迅速席卷市場，為少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新思路、新途徑。

　　麻林瑤族鄉(xiāng)位于湖南省邵陽市新寧縣境內(nèi)，全鄉(xiāng)總?cè)丝诩s14 040人，其中瑤族人口9 627人，占全鄉(xiāng)總?cè)丝诘?8.57%;2018年，全鄉(xiāng)11個村、126個村民小組，其中有4個省級貧困村，是典型的少數(shù)民族聚居的農(nóng)村貧困地區(qū)。近年來，隨著電腦、智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)PC端和移動終端的普及，當(dāng)?shù)匦旅襟w的使用情況也出現(xiàn)了新氣象。村民通過新媒體接受信息的同時，也在不斷使用新媒體對外傳播信息。部分村民開始嘗試?yán)眯旅襟w創(chuàng)收，如“興盛優(yōu)選”等互聯(lián)網(wǎng)新零售平臺的出現(xiàn)，還有個別村民嘗試通過“創(chuàng)意直播”創(chuàng)收，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)創(chuàng)收模式開始向依托互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行對外銷售的新型創(chuàng)收模式轉(zhuǎn)變。政府方面也多項措施并舉，嘗試開設(shè)推廣產(chǎn)品的微信公眾號，建立電商平臺，開展電商類培訓(xùn)，積極在新媒體方面尋求脫貧致富之路。由此可見，新媒體對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用已初步彰顯，但其仍然存在不少問題，需要加以探討和解決。

　　一、新媒體發(fā)展尚不能滿足助力少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)脫貧的社會期待

　　(一)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對落后，且質(zhì)量不佳

　　由于麻林瑤族鄉(xiāng)地處山區(qū)，位置偏僻，且常住村民消費能力有限，信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一直較為緩慢。直到2019年年底，當(dāng)?shù)夭艑崿F(xiàn)了真正意義上的4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。此前，麻林瑤族鄉(xiāng)4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率雖然在60%左右，但信號極不穩(wěn)定，且每年上千的寬帶費用對于當(dāng)?shù)囟鄶?shù)家庭而言，是筆不小的開支，這在一定程度上阻礙了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

　　(二)青壯年勞動力外流，互聯(lián)網(wǎng)人才缺乏

　　麻林瑤族鄉(xiāng)的中青年大多在外務(wù)工，節(jié)假日才會返回家鄉(xiāng)。目前，常住居民主要以老年人和留守兒童為主，對電腦、智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端的使用意識和使用能力偏低。

　　同時，當(dāng)?shù)卣嘧拥闹饕獦?gòu)成人員平均年齡也在40歲以上，年齡結(jié)構(gòu)偏大。鄉(xiāng)政府宣傳委員ZYX表示，年輕的科技人才嚴(yán)重缺乏是當(dāng)前阻礙麻林瑤族鄉(xiāng)新媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題。由于引進(jìn)人才困難，政府開始轉(zhuǎn)變思路，著手培養(yǎng)本地人才。主要方式是推薦當(dāng)?shù)卮迕袂巴h城接受相關(guān)培訓(xùn)，回鄉(xiāng)后再帶動其他村民。但目前效果尚不明顯，村民接受培訓(xùn)的積極性不高，回村后也很少向周圍人傳播普及相關(guān)知識。

　　(三)居民思想偏保守，發(fā)展意識較薄弱

　　由于麻林瑤族鄉(xiāng)地理位置較為偏僻，再加上文化水平限制和經(jīng)濟(jì)長久疲軟，麻林瑤族鄉(xiāng)村民思想較為封閉保守，對新事物的接受能力較差，在媒介的接觸和使用上沒有主動尋求促進(jìn)發(fā)展的相關(guān)信息的意識。2020年春節(jié)前夕，筆者隨機(jī)選擇了200名當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行了問卷調(diào)查，對于利用新媒體創(chuàng)收的看法，45.5%的村民表示自己并不了解，16%的村民認(rèn)為難度大，14.5%的村民認(rèn)為風(fēng)險高，11%的村民認(rèn)為沒前景，僅有32.5%和21%的村民分別認(rèn)為利用新媒體創(chuàng)收市場廣闊、投入低。這說明還有接近半數(shù)的村民對新媒體創(chuàng)收較為陌生，以及相當(dāng)一部分村民思想趨于保守，發(fā)展意識較薄弱。

　　同時，筆者在當(dāng)?shù)刈咴L調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麻林瑤族鄉(xiāng)買賣習(xí)慣仍以線下交易為主，村民對外來人員和新生事物的防范意識較強(qiáng)。生活狀態(tài)上多數(shù)村民都比較安于現(xiàn)狀，承擔(dān)風(fēng)險能力弱，嘗試新方式致富的村民較少。調(diào)查顯示86.74%的村民上網(wǎng)主要關(guān)注的是休閑娛樂類信息，對于新媒體的使用多是停留在社交和休閑娛樂層面，而忽視了新媒體可能帶來的致富機(jī)會。

　　(四)新媒體經(jīng)濟(jì)功能認(rèn)識有待提高

　　新媒體承載的海量信息，理論上可為貧困群體帶來發(fā)展所需的信息資源。但從目前麻林瑤族鄉(xiāng)新媒體的發(fā)展情況來看，這種功能尚未得到充分體現(xiàn)。據(jù)鄉(xiāng)政府工作人員介紹，鄉(xiāng)里現(xiàn)有2個微信公眾號，一個賬號負(fù)責(zé)宣傳黨和政府的方針政策，一個賬號主要推廣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品;每個村都建有微信群。此外，各村還正在籌建電商平臺。筆者注意到，當(dāng)?shù)匦麄鞣结樥叩奈⑿殴娞?ldquo;麻林黨建”更新比較緩慢，截至2020年12月，該微信公眾號本年度尚未更新。當(dāng)?shù)卮迕駥φ_展的網(wǎng)絡(luò)政務(wù)了解度也較低，只有60.5%的村民表示自己可以利用網(wǎng)絡(luò)接收到政府信息，且其中74.5%的人表示信息接收來源是村里的微信群。筆者隨機(jī)調(diào)查的200人當(dāng)中，沒有一人知道麻林瑤族鄉(xiāng)政府除了微信群還有微信公眾號等政務(wù)信息發(fā)布平臺。而推廣產(chǎn)品的微信平臺和電商平臺，目前仍處于摸索階段。在當(dāng)?shù)兀旅襟w政務(wù)功能發(fā)揮尚不充分，經(jīng)濟(jì)功能更是沒有得到認(rèn)識和重視。

　　二、政府規(guī)劃和引導(dǎo)是新媒體助力少數(shù)民族農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要條件

　　(一)加強(qiáng)完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要可從以下兩個方面進(jìn)行：一是進(jìn)一步加強(qiáng)麻林瑤族鄉(xiāng)的信息設(shè)備建設(shè)，加大對全鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的資金支持力度，積極與運(yùn)營商和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商合作，提網(wǎng)速、降網(wǎng)費，為村民使用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造最優(yōu)條件;二是不斷完善物流運(yùn)輸體系，促進(jìn)物流資源的整合，為電商發(fā)展創(chuàng)造條件。麻林瑤族鄉(xiāng)位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通的不便降低了電子商務(wù)的效率。政府應(yīng)積極提高運(yùn)輸能力，努力降低電子商務(wù)成本，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌發(fā)展，可以聯(lián)合郵遞員打通農(nóng)村物流“最后一公里”，促成第三方物流公司與郵政的合作，讓郵遞員填補(bǔ)農(nóng)村物流“最后一公里”的空白。

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