摘要：近幾年來，北京市屬公園檔案文創產業快速發展，在檔案文創產品發展策略上的一些經驗與做法值得借鑒和推廣。本文概述了檔案文創產品的定義、類型，分析了公園檔案文創產品開發和推廣的阻礙，通過對公園檔案文創產品實例進行深入分析，提出了公園檔案文創產品的提升途徑。

　　關鍵詞：公園檔案文創產品開發

　　2016年，北京市公園管理中心在全國率先提出“公園文創”這一概念。2019年，北京市公園管理中心所屬公園文創年收入均超過千萬元，其中頤和園、北京動物園實現了平均每位到園游客消費1元錢的目標。在北京市屬公園文創商品中，檔案文創產品占有很大的比例，其以檔案信息為基礎，深入挖掘公園文化內涵，促進文創產業的快速發展。

　　一、檔案助力公園文創產品的開發

　　檔案文創產品主要來源于館藏檔案，通過提取檔案中蘊含的歷史文化元素，以文化、創意為核心，用文化符號轉化的形式來貼合現代人的心理和生活狀態，是一種以區別于原有檔案實體的形式來滿足公眾精神層面的需求的方式。

　　檔案與公園文創產品的相互關系體現在：(1)市屬公園單位依托豐富的山形水系、古代建筑、動物、植物檔案資源，大力開發檔案內涵并賦予公園文創產品以深厚的文化元素，加強文創產品與歷史傳承之間的聯系，讓文創產品既具有藝術性，又具有歷史性。(2)公園檔案文創產品作為宣傳公園文化的重要載體之一，作為公園形象代言物被出售給世界各地的游客，隨之也將文創產品中賦予的公園檔案內涵帶到千家萬戶，傳播到世界各地，提升公園的影響力。

　　二、檔案文創產品的類型和典型范例

　　檔案文創產品可以分為有形檔案文創產品和無形檔案文創產品。有形檔案文創產品是以檔案為基礎開發的包括傳統的圖片集、文獻匯編、研究文集等，還包括更具創新性與實用性的多功能文創產品，如影音記錄視頻、實用家庭生活產品、文化紀念飾品等。無形檔案文創產品包括以檔案為基礎開發的紀錄片、影視劇、綜藝節目、線上教育、虛擬游戲等。如北京衛視播出的《檔案》欄目，以中央檔案館與北京市檔案館的館藏檔案為故事敘述藍本，通過檔案記述的內容還原事件的前因后果，使得公眾產生了強烈共鳴。

　　公園檔案文創產品的類型有以下幾種：

　　1.以檔案為基礎開發的公園古建、景觀文創產品。北京市屬公園景觀秀麗，園中古建眾多，每個古建都承載了不同時期有關皇家、宗廟、民俗等方面的歷史信息和建筑藝術，其中的檔案信息挖掘價值非常大。例如，北海公園瓊華島文創堂旗艦店的一款絲巾，產品設計來源就是有著“乾隆小花園”之稱的靜心齋，以靜心齋的建筑連廊、太湖石等為主形象，輔以中國祥鶴、瓦當、屋脊獸、亭頂等傳統元素進行落地;頤和園的“凡事和為貴衛衣”，設計靈感來源于塔狀宗教建筑佛香閣。

　　2.以檔案為基礎開發的公園賞花類文創產品。北京市屬公園花期時節都會迎來大批游客，以檔案為基礎開發的公園賞花文創產品，也是公園文創產品的重要組成部分之一。如北海公園以園內荷花、海棠、丁香、牡丹、鴛鴦等花鳥景觀元素，推出的鼠標、靠墊、背包等一系列的生活用品;景山公園新推出的浸泡之后可觀牡丹花開的牡丹富貴茶、山桃酥皮的花想容牡丹餅系列;北京植物園舉辦了第30屆桃花節，文創店內展示了桃花地圖扇、桃花開運香囊等桃花類商品。

　　3.以檔案為基礎開發的公園皇家文創產品。北京市屬公園中頤和園、天壇公園、景山公園、北海公園等都具有悠久顯赫的皇家文化歷史，皇家檔案也就自然成為公園文創產品的主要信息資源，在公園檔案文創產品中占有較大比重。如北海文創店出售的“冰嬉圖”系列動畫書就是以皇家文化檔案為基礎開發的典型代表。

　　4.以檔案為基礎開發的公園動物文創產品。北京動物園通過對公園內珍稀動物、明星動物、禮品動物檔案文化的挖掘和提煉，對接公園的主要客流群體，以兒童消費為引領，著重研發動物系統的文具、玩具、家居、飾品、服飾等系列產品。如北京動物園“奇妙的動物科普文創套裝禮盒”集合了川金絲猴手工皂、熊貓平臺玩具、鴛鴦折扇、羽毛杯墊和動物母子行李牌等產品，兼具科普和實用功能。

　　5.以檔案為基礎開發的公園其他植物文創產品。北京植物園特色文創產品包括活體植物類、文具類、紡織產品類等共7個大類，近200余種。同時北京植物園冰箱貼、北京植物園明信片、北京植物園葉脈書簽、北京植物園線裝筆記本也展現了植物園的文化氣息。

　　三、公園檔案文創產品開發面臨的困境

　　公園開展檔案文創產品研發初期遇到了很多困境，主要體現在以下幾個方面：

　　(一)檔案故事挖掘不深入，文創品牌難出彩

　　一些公園沒有做好規劃就盲目跟風，導致對自身文化題材和歷史故事挖掘不夠深入，沒有領會檔案文創產品的根本是檔案與產品創意的相互融合;對館藏檔案資源文化內涵的開發淺嘗輒止，導致深度不足，系統性欠缺，社會滿意度相對不高。

　　(二)檔案文創產品缺乏原創設計，質量參差不齊

　　其一，在產品呈現形式上，敘述方式單一，文化元素“硬性”植入，同質化嚴重，最終呈現的檔案文創產品效果一般，吸引不了眼球。不少檔案文創產品的開發僅僅停留在簡單復制藏品的圖案紋飾上，如將民間剪紙的經典圖案復制在帆布包、茶杯、書簽、T恤衫上，設計感無法得到體現。其二，質量參差不齊。檔案文創產品投入市場進行售賣不可避免地要考慮成本及效益。然而為了提高檔案文創產品的銷售量，在生產中降低成本投入導致質量殘次，這種謀求短期效益的做法只會導致市場商機的流失。

　　(三)檔案文創產品實用性差，華而不實現象嚴重

　　檔案文創產品注重檔案故事與產品相結合，然而在當前文創產品開發中，卻存在過于在檔案故事中“植入”與奢華設計上使勁，而對產品功能開發不足的情況。這樣就會導致檔案文創產品實用性不高，大多數顧客將其買回家以后閑置著不用，無形中就造成了資源的浪費，無法促進二次消費。檔案文創產品與生活的密切結合，必然要求其不僅僅是一件藝術設計產品，還要是一種能夠為生活帶來美感的實用產品，只有在實用的基礎上，文化藝術才能更好地為生活加分，為人們帶來美的體驗和享受。

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