這篇旅游文化設計論文發表了城市文化與旅游視覺的形象設計，論文根據國內外優秀城市的形象設計案例進行分析，整合提取要素為視覺符號，為天津的城市文化設計提供素材，傳承天津城市的獨特氣質，打造天津城市品牌做出貢獻，體現城市的精神和氣質。
 

　　【關鍵詞】旅游文化設計論文,地域文化,城市品牌,天津城市形象

　　一、城市文化與城市旅游視覺形象的關系

　　文化是有地域性的，地域形成文化最初的積淀。城市文化不僅包括地域內獨有的自然地理狀況，更包含了此地區的人文因素。城市旅游形象扎根于城市文化的沃土之中，呈現千姿百態的變化。基于城市文化的城市旅游視覺形象設計不僅是為了形成城市自己的風格，更多的是創造一個地域的特色。杭州的旅游視覺形象(圖1)，標志是以“杭”字的篆書演變過來的，體現了深厚的中國傳統文化底蘊;將城市名稱與視覺形象合而為一，具有獨特性、針對性和唯一性。

　　標志中“杭”字融入了船、城墻、拱橋、園林等諸多江南特有的要素，代表了杭州的地域特征。且構圖精巧、和諧，而開放的結構又體現出大氣的底蘊，是“精致和諧、大氣開放”城市精神的視覺表達。“杭”字意取“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，道出了“大禹舍舟登岸”的歷史典故，體現了杭州作為歷史名稱的文化底蘊;又寓意著杭州如今正揚帆起航，展現出積極上進的城市發展狀況。標志的字體由中文和英文字體共同呈現，突出了字體的可識別性、包容性和國際性，與圖形互相呼應，融為一體。

　　二、天津的城市文化

　　天津是一座歷史悠久，文化積淀深厚的城市，具有中西合璧、南北兼容、雅俗共賞、鮮活靈動的獨特文化風貌。其自身具有的深厚文化底蘊，為設計天津城市旅游視覺形象提供了諸多元素。天津地域的多元文化的特點，在城市旅游視覺形象設計中得到延續、傳承。在對天津地域文化進行查閱文獻、實地考察、民情調查等方式進行資料搜集和研究，充分了解天津特色地域文化后，筆者主要關注到了以下兩個方面。

　　(一)自然地理狀況。天津自古因漕運而興起，為環渤海地區經濟中心，是北方國際航運核心區，又是北京通往東北、華東地區鐵路的交通咽喉和遠洋航運的港口，有“河海要沖”和“畿輔門戶”之稱，是中國北方最大的沿海開放城市。可見自古以來就與水緊密相連，海河是天津的母親河，同時形成了其有地域特色的水文化。

　　(二)人文因素。天津是中國唯一有確切建城時間記錄的城市。歷時600多年的發展，加上后來的殖民文化的侵入，造就了天津中西合璧、古今兼容的獨特城市風貌。中西文化在這里碰撞交融，既有傳統的相聲、話劇、楊柳青年畫、泥人張等又有充滿歐式風情的教堂、建筑。甚至包含了多種宗教文化:佛教、道教、伊斯蘭教、天主教和基督新教等。

　　三、天津城市文化的旅游視覺形象設計

　　(一)設計定位。天津城市旅游視覺形象重點展示天津的地域性、包容性。在視覺上體現多元化的人文色彩;在理念上符合開放、活力的城市精神。

　　(二)設計思路。水資源是天津得天獨厚的地理優勢，從這一角度出發來構思，對于天津城市旅游視覺形象塑造而言具有不可替代的特性。在眾多天津的視覺元素的聯想中，筆者選取了最具代表性的地域建筑物———天津之眼作為視覺形象設計的核心(如圖2)。一是根據其他城市標識的特點對天津的地域文化進行一般性聯想構思，突出天津地域文化的多元性和包容性。二是明確主旨和核心元素，篩選出與核心設計元素相關的一系列輔助視覺元素。三是對所取元素進行篩選、整合并對整體形象進行布局、顏色搭配等。根據以上方法進行形象標識設計，將水波紋、視線、朝陽、全球等元素的變異圖形融入天津之眼的基本圖形中(如圖3)，從具象到寫意，從局部到整體，從自然、人文中提煉出的圖形以其獨特的意義和形式，讓受眾在自然的氛圍中了解到天津的風土風情。

　　(三)天津城市旅游形象設計———“天津旅游”。“天津旅游”標志的形象，是以“天津之眼”為主體大形，融入了天津的命脈海河的“水”元素以及象征蓬勃朝氣的“朝陽”元素，識別度較高，具有詩畫的人文意境;將主體形軸對稱形成的“視線”大形以及“全球化”大形，象征著天津的開放、多元化的一面;在主色調上，筆者選取海河水藍為主色調，整個LOGO在深淺不同的藍色中變化并相互協調，寓意天津得水之先天，是九河下梢的魚米之鄉，“上善若水，有容乃大”。整體協調統一，表達對外開放、活力無限、不斷發展的天津精神。(如圖4)。

　　(四)其他旅游紀念品設計。公共交通視覺系統作為城市形象的重要組成部分，地鐵更是公共交通的核心，因此城市地鐵卡形象就由為重要。在天津城市地鐵卡(如圖5)的設計上，以天津各式建筑的剪影為原型，設計了三種配色以符合不同性別、年齡人的喜好。明信片(如圖6)、日歷是最實用的旅游伴手禮，筆者設計了三種形式的日歷:單頁張貼式、掛歷、臺歷。(如圖7)其中既有天津風景手繪，更有與地鐵卡配套的城市剪影。隨著互聯網時代的不斷發展，現在人們學習知識、了解信息開始從原來的紙質媒介轉變為現在的手機終端。因此除了傳統的紙質媒介傳播方式外，應該更重視新媒體網絡的傳播。筆者設計了一套以天津著名景點為原型的手機界面(如圖8)。

　　四、結語

　　城市旅游視覺形象的品質關系到一個城市定位的高低，體現著一個城市綜合實力的強弱。通過對天津地域文化的研究，并設計天津城市旅游視覺形象，不但突出表現了天津獨特的地域特色，而且為提高天津的知名度和經濟的發展提供了良好的條件。總而言之，基于地域文化的城市旅游視覺形象能夠賦予一個城市新的生命力，有利于城市的現代化進程和國際化，體現著城市特有的精神和氣質。

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　　作者：劉佳璇 魏魯寧 彭子凡 譚瑩

　　推薦閱讀：《旅游論壇》(Tourism Forum)(雙月刊)曾用刊名：(旅游研究與實踐;桂林旅游高等專科學校學報)創刊與1989年，2008年下半年更名為《旅游論壇》，為旅游科學綜合性學術刊物。