摘 要 作為新聞的“眉眼”，網(wǎng)絡新聞標題的創(chuàng)作關系到整個文章在網(wǎng)絡平臺上的傳播效果。如何擬好網(wǎng)絡新聞標題，如何加強網(wǎng)絡的傳播力和吸引力，避免一些寫作中的硬傷，最大程度體現(xiàn)文章內(nèi)涵，成為編輯記者應該首要關注的問題。文章深入剖析，對于網(wǎng)絡傳播稿件的優(yōu)化和推廣具有現(xiàn)實的可操作意義。

　　關鍵詞 標題黨;信息爆炸;傳播力

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播的速度十分驚人。我們迎來了“酒香也怕巷子深”的年代，文章內(nèi)容要夠好，文章標題更要足夠吸引人，才能提高點擊率和閱讀量。對于網(wǎng)絡新聞來說，新聞標題的作用超過了以往任何傳統(tǒng)媒體的標題。一條好的新聞一旦發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)，很短的時間內(nèi)就可以有很高的點擊量。這不僅依靠新聞內(nèi)文詳實，布局合理，語言富有感染力，更重要的是要有一個適合網(wǎng)絡傳播的好標題。“擬好標題，新聞就成功了一半”。網(wǎng)絡標題已經(jīng)成為內(nèi)容競爭的第一戰(zhàn)場，寫好網(wǎng)絡標題，是推行的根底，也是新聞傳播的關鍵一步。它不僅有利于搜索引擎的收錄，更有利于日后稿件的優(yōu)化和推廣。

　　1 以事實為依據(jù)，拒絕“標題黨”

　　新聞就是新近發(fā)生的事實的報道。以事實為依據(jù)，這是新聞的生命。失去了真實性，整條新聞也就徹底淪為“假新聞”，它的傳播將是有害的。新聞具有時效性、真實性、敘事性和簡練性的特點。那么，我們在擬定新聞標題的時候，作者一定要對新聞的有關知識了然于胸，以新聞事實作為基本的出發(fā)點，杜絕虛假成分的同時，極力避免夸大其詞和用頗具吸引力的詞匯吸睛。在我們每天看到的新聞中，類似“出大事了!”“趕快看，這條新聞很快會被刪除!”這樣的標題頻頻出現(xiàn)，點開一看，也不是什么所謂的大事和內(nèi)幕，普通一則小新聞全靠一個“坑兒”讓人往下跳，網(wǎng)友瀏覽全文，索然無味，大呼上當。

　　2018年8月21日，習近平同志在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表了重要講話，提出新形勢下宣傳思想工作的使命任務：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。黨的十八大之后，網(wǎng)絡安全被高度重視，中央出臺了多項互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，網(wǎng)絡實名制也在快速地推行，多個在互聯(lián)網(wǎng)上傳播不實信息的網(wǎng)絡“大V”也得到了應有的處理。由此可見，國家對網(wǎng)絡新聞的管理并未放松，而是逐步加強。不以事實為依據(jù)，單純靠嘩眾取寵、博眼球的網(wǎng)絡新聞再也不可能長久生存。

　　那么，在傳播過程中如何使得標題有亮點，而又避免“標題黨”呢?這就考驗作者在擬定標題的時候有著高度的概括能力，你在微博上用140個字講完的一個精彩故事，在做公眾號的你必須學著在30個字左右把故事講完，講精彩。此外，“UC震驚體”這種標題在兩微一端上頗受歡迎。乍一看，雖然可以騙取網(wǎng)友的誤入，但是遠不能實現(xiàn)可持續(xù)性地吸引網(wǎng)友，時間長了，套路不變，內(nèi)容不創(chuàng)新，只會是失去更多的鐵粉。再者，可視性不強的“標題黨”標題在傳播過程中容易造成內(nèi)容的失實，很多稿件經(jīng)過二次傳播后被編輯和修改，斷章取義的現(xiàn)象時有發(fā)生，從而影響了新聞的真實性。

　　2 跳出原有程式，以“新”取勝

　　“看書看皮，看報看題”，一個有新意的標題有如一個人的臉龐，給人留下第一印象，也定會給人以“如聞其聲，如見其人，身臨其境”的感覺，引起網(wǎng)友的興趣。因此，在新聞寫作過程中，我們只有在注重事實內(nèi)容編寫的同時，力求使標題新穎、醒目、鮮明，才能讓人耳目一新，才能使讀者想看、愛看，才能讓讀者產(chǎn)生心理上的共鳴。

　　在平時的工作中，總能看到這樣的字眼出現(xiàn)在題目中，“圓滿落幕”“盛大召開”“重磅來襲”等。這是展會、博覽會、招商會等一些稿件的通病。標題短短30余字，把這些假大空的詞語用在其中，既浪費了文字資源，又不能說出重點，實在不足取。而事實上，在類似這樣的會議上，我們更希望看到的是從變革、創(chuàng)新等角度深刻地展示會議的新聞性，不應削弱了標題本來可為稿件點睛的作用。擬定標題的時候，還應注意盡量少用形容詞，多使用名詞，加強新聞實際傳播的效果。

　　在求“新”之路上，記者對于新興事物的出現(xiàn)應該有著更敏銳的觸角，如“共享經(jīng)濟”“無人駕駛”“新能源”等，在完成作品的時候，更應該將這些“新、奇、特”的現(xiàn)象準確地概括出來，這些極具慧眼的關鍵詞將會對于搜索引擎優(yōu)化及內(nèi)容送達起到積極促進作用。

　　同時，這也對記者自身的個人能力提出了更高的要求。記者在平時的知識技能積累中，對一些“新發(fā)現(xiàn)”“新主張”“新事物”“新現(xiàn)象”要善于學習、積累和把握。對于行業(yè)記者來說，要提高自身通過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，并通過提煉加工可以有效地將現(xiàn)象和本質(zhì)結合起來，呈現(xiàn)在外在的標題上，從而給人深刻的思考。

　　3 頭腦風暴，反思性上見功夫

　　在網(wǎng)絡信息爆炸的時代，網(wǎng)友對閱讀新聞的選擇過程，往往是通過瀏覽新聞標題來實現(xiàn)的。網(wǎng)友對新聞的興趣，在很大程度上是被新聞標題所吸引，而平淡無奇的新聞標題是不會令網(wǎng)友產(chǎn)生閱讀欲望的，轉發(fā)點贊更是不可能。只有充分認識新聞標題的作用，才能正確地指導實踐。每個新聞事件的發(fā)生，能夠引發(fā)網(wǎng)友的思考和討論，都是很正常的，但是任何討論都是基于常理所生發(fā)出來的思考，它的本身受網(wǎng)友的自身因素影響就有一定局限性，所以由于討論引發(fā)的思考也是多種多種多樣的。它，有待擴展;它，有待深化;它，有待發(fā)展。這種由此及彼的審視，用現(xiàn)行的話叫“反思”。這些年，反思式的標題見諸網(wǎng)媒，其標題每每標新立異，點贊無數(shù)。

　　很多傳統(tǒng)媒體在做自己的新聞的時候，打出口號“要做有態(tài)度的新聞”“要做有溫度的新聞”，這就說明作者的態(tài)度非常重要，他對新聞事件或褒或貶、或揚或抑，都承載了他的觀點和態(tài)度，他的態(tài)度也就是這家媒體的態(tài)度。在擬定這樣的新聞標題的時候，切記要立場鮮明，有理有據(jù)，不能隨風倒，加入太多作者的主觀思想，使得新聞風向發(fā)生變化，影響了新聞事件的整體走向。

　　所以，對于現(xiàn)實中出現(xiàn)的熱點新聞事件，我們不能單單停留在事件本身，更多考慮的是新聞事件的社會影響。擬定標題的時候也要注意善于運用情感技巧，以情感人，感情是溝通的橋梁，用動之以情，曉之以理的方式才能攻擊對方的心理堡壘，征服別人。這樣既能夠滿足讀者的新聞欲，又勾起讀者的思考，給人以啟迪。

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