現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的是比較迅速的，在很多行業(yè)也都開始用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)了，我國也有很多工程師針對信息處理技術(shù)進(jìn)行過一些研究，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了很大的推動左右。本文是一篇經(jīng)濟(jì)科技論文范文，主要論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略分析。

　　摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式與消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，企業(yè)市場營銷方方面面都發(fā)生了變化，改變了原有的企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，消費(fèi)需求開始向多樣化發(fā)展，企業(yè)開始呈現(xiàn)新的競爭特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，既給我國市場營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新機(jī)遇。本文主要對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，希望可以給相關(guān)研究人員提供參考。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),市場營銷,策略轉(zhuǎn)變

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，信息處理技術(shù)開始更加高效的發(fā)展，給企業(yè)創(chuàng)造了新的推廣平臺，同時(shí)，還可以推動企業(yè)向國際化發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也改變了市場經(jīng)營環(huán)境，市場經(jīng)濟(jì)開始向多樣化發(fā)展，產(chǎn)品更新速度越來越快，增加了行業(yè)間的競爭，已經(jīng)成為企業(yè)適應(yīng)競爭激烈市場的主要影響因素，必須及時(shí)對其進(jìn)行分析。

　　一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的變化

　　1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致消費(fèi)者需求多樣化，產(chǎn)品和技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展第一，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，很多消費(fèi)人群的收入呈現(xiàn)上升趨勢，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，開始從傳統(tǒng)單一的消費(fèi)需求向多樣化轉(zhuǎn)變。受消費(fèi)者需求多樣化的影響，導(dǎo)致市場開始向量細(xì)致化和微新化發(fā)展。企業(yè)目標(biāo)市場必須細(xì)化倡議，符合個(gè)性化消費(fèi)群體需求，可提供適合特殊群體需求的產(chǎn)品和服務(wù)。第二，產(chǎn)品與技術(shù)同質(zhì)化發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，很多計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)已經(jīng)被大量的企業(yè)所使用，企業(yè)制造手段開始向自動化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們的模仿速度非常快，一款性能良好的產(chǎn)品可以在短期內(nèi)被人們所模仿，開始呈現(xiàn)密集化生產(chǎn)，很多競爭對手在對方測試產(chǎn)品時(shí)，就已經(jīng)得到技術(shù)和配置，并且可以快速推出性能與生產(chǎn)成本接近的產(chǎn)品。而且銷售渠道和銷售方式也很容易被他人效仿，給企業(yè)發(fā)展造成了很大阻力。2.市場營銷模式不斷改革傳統(tǒng)的經(jīng)營模式主要由廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再批發(fā)給零售商，最后進(jìn)行銷售，市場模式較簡單，多種環(huán)節(jié)的交替，導(dǎo)致批發(fā)商或零售商手里的成本不斷增加。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷模式的作用下，實(shí)現(xiàn)了銷售人員與消費(fèi)者的直接溝通，提高了消費(fèi)者滿意度，減少了成本，保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，給消費(fèi)者提供了很好的購物環(huán)境。3.市場競爭開始向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷模式已經(jīng)成為科技進(jìn)步的主要產(chǎn)物，也是體現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化的主要方式，形成了企業(yè)在線的競爭。現(xiàn)階段，企業(yè)線上裝修風(fēng)格、產(chǎn)品上架的速度以及產(chǎn)品種類都會對商家的市場競爭造成影響，產(chǎn)生了多種店鋪運(yùn)營行業(yè)，提高了網(wǎng)絡(luò)市場的競爭力。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)資源的合理利用，還擴(kuò)展了產(chǎn)品推廣渠道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品營銷由市區(qū)向市外，由國內(nèi)向國外的發(fā)展，形成小區(qū)域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了競爭網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

　　二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷策略的轉(zhuǎn)變方法

　　1.轉(zhuǎn)變營銷觀念，扮演市場消費(fèi)的主要領(lǐng)導(dǎo)者在傳統(tǒng)化營銷中，由于科學(xué)技術(shù)較落后，導(dǎo)致信息掌握力度不及時(shí)，不能正確合理地把握經(jīng)濟(jì)與市場動向，不能適用市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)策略轉(zhuǎn)變不能滿足市場化發(fā)展需求，被競爭者經(jīng)常搶先一步發(fā)展。而且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還實(shí)現(xiàn)了信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，很多先進(jìn)的技術(shù)和營銷策略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的核心力量，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者的多重需求，成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)者。2.主要為市場變化提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各行各業(yè)之間的競爭力度越來越大，產(chǎn)品的實(shí)體形式改變被越來越多的人忽略，同行競爭開始將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到整個(gè)產(chǎn)品的銷售上，主要對產(chǎn)品種類、范圍和質(zhì)量等進(jìn)行考核，而且這些因素已經(jīng)成為影響企業(yè)發(fā)展的主要力量。企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營時(shí)，必須快速轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，將被動化服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃?wù)。一方面此種經(jīng)營模式可以改變市場營銷環(huán)境;另一方面，重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)觀念內(nèi)容建設(shè)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，站在消費(fèi)者角度，全面性、多方面的思考問題，給企業(yè)經(jīng)營贏得信譽(yù)度和顧客滿意度，塑造良好的企業(yè)形象。3.擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展空間擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展空間時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：一方面擴(kuò)展?fàn)I銷規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的作用下，消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)空間購買各種各樣的商品，也可以掌握不同商品的信息。同時(shí)很多商鋪還精心對電子商鋪進(jìn)行了設(shè)計(jì)，可以分類查找信息，主要按照消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行排位，還可以顯示高頻搜索詞的關(guān)鍵位置，體現(xiàn)了市場營銷的人性化和簡潔化。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，擴(kuò)展了微博與微信等營銷業(yè)務(wù)，而且現(xiàn)在人們接觸的現(xiàn)代通信方式越來越多，營銷操作非常方便快捷，具有營銷操作方便，實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以及時(shí)更新并提供產(chǎn)品服務(wù)，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的作用，促進(jìn)了運(yùn)營信息的傳播。4.加強(qiáng)營銷技術(shù)和策略的創(chuàng)新，展示產(chǎn)品優(yōu)勢傳統(tǒng)的營銷模式較單一，只重視產(chǎn)品自身特點(diǎn)的宣傳，當(dāng)產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手中就完成任務(wù)，不注重產(chǎn)品使用效果和消費(fèi)者的滿意度反饋，很容易被其他新產(chǎn)品所替代，導(dǎo)致企業(yè)處于不利的競爭地位。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場經(jīng)濟(jì)給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了比較廣闊的發(fā)展平臺，消費(fèi)者可以在購買商品前與銷售者進(jìn)行溝通和交流，了解產(chǎn)品優(yōu)勢，給產(chǎn)品推銷提供了更多機(jī)會。消費(fèi)者購買完商品后，利用高效的運(yùn)輸方式保證了產(chǎn)品的質(zhì)量安全，同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺對客戶進(jìn)行回訪，促進(jìn)了消費(fèi)者的后續(xù)購買。

　　三、結(jié)束語

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，企業(yè)各方面建設(shè)都必須與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相同步，跟隨時(shí)發(fā)表展的步伐，同時(shí)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，避免被競爭激烈的市場所淘汰。而且網(wǎng)絡(luò)營銷給消費(fèi)者提供了比較優(yōu)質(zhì)的溝通平臺，可以讓消費(fèi)者獲得良好的用戶體驗(yàn)，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

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　　市場經(jīng)濟(jì)論文發(fā)表期刊推薦：《經(jīng)濟(jì)問題》雜志創(chuàng)刊于我國改革開放之初的1979年，可以說是與我國改革開放同呼吸共命運(yùn)，得改革開放之勢，在堅(jiān)持馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導(dǎo)思想中得到了長足的發(fā)展。《經(jīng)濟(jì)問題》雜志在山西及全國經(jīng)濟(jì)學(xué)理論類期刊中是創(chuàng)辦較早的刊物，在我國改革開放的大潮中成長起來，通過編輯部同仁的努力，獲的了全國經(jīng)濟(jì)理論學(xué)術(shù)界的好評，在全國產(chǎn)生了重要影響，登載了許多我國重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論家和實(shí)際部門領(lǐng)導(dǎo)的文章，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的深入探討和研究，引起了社會的廣泛關(guān)注。