正確認(rèn)識什么是綠色營銷，有關(guān)綠色營銷的新倡議模式有哪些呢?我們應(yīng)該如何來加強(qiáng)對營銷技術(shù)的新應(yīng)用呢?目前營銷的新條例發(fā)展有什么影響呢?本文從企業(yè)社會責(zé)任驅(qū)動企業(yè)開展綠色營銷和綠色營銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的最終方式以及社會責(zé)任下綠色營銷下企業(yè)競爭的實(shí)現(xiàn)等方面做了相應(yīng)的介紹。本文選自： 《現(xiàn)代營銷》,《現(xiàn)代營銷》雜志是由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準(zhǔn)公開發(fā)行的優(yōu)秀期刊。自創(chuàng)刊以來，以新觀點(diǎn)、新方法、新材料為主題，堅(jiān)持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。現(xiàn)代營銷內(nèi)容詳實(shí)、觀點(diǎn)新穎、文章可讀性強(qiáng)、信息量大，眾多的欄目設(shè)置，現(xiàn)代營銷公認(rèn)譽(yù)為具有業(yè)內(nèi)影響力的雜志之一。現(xiàn)代營銷并獲中國優(yōu)秀期刊獎，現(xiàn)中國期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫全文收錄期刊。

　　摘要：綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。綠色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展倡議的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。從這些界定中可知，綠色營銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營者的共同利益為目的的社會綠色需求管理，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的綠色市場營銷模式。

　　關(guān)鍵詞：綠色營銷,營銷策略,營銷論文發(fā)表

　　一、企業(yè)社會責(zé)任驅(qū)動企業(yè)開展綠色營銷

　　綠色營銷是指基于環(huán)境效益和人與自然之間的和諧來實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品的研發(fā)、定價(jià)、促銷和分銷，旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)利益以及消費(fèi)者的利益、社會利益相統(tǒng)一[1]。綠色營銷要求企業(yè)采取整體的營銷活動，使得企業(yè)在營銷過程中應(yīng)該樹立環(huán)保意識，讓“不污染零排放”、“無任何不良成分”和“無污染”的原則貫穿整個過程。對此，當(dāng)企業(yè)同時追求經(jīng)濟(jì)利潤與社會使命，與合作伙伴共享利益，實(shí)際上就是執(zhí)行企業(yè)社會責(zé)任。實(shí)際上，如果沒有經(jīng)濟(jì)利益的動機(jī)，就沒有企業(yè)實(shí)施綠色營銷，特別是對于處于發(fā)展階段的的中小企業(yè)。90%的中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的困難主要來自他們對成本和收益的擔(dān)憂。在此背景下，政府提倡的節(jié)能環(huán)保的驅(qū)動力就顯得尤其重要。

　　二、綠色營銷是實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的最終方式

　　(1)保護(hù)消費(fèi)者的利益。對于綠色營銷而言，保護(hù)消費(fèi)者的利益主要包括兩個方面。首先，產(chǎn)品應(yīng)安全可靠。產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，減少使用風(fēng)險(xiǎn)，確保消費(fèi)者的安全。另一個方面是產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能。產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用應(yīng)當(dāng)符合環(huán)境保護(hù)的原則，不能豪華包裝，不可以用來追求利潤進(jìn)而破壞社會和自然環(huán)境。在營銷活動中，企業(yè)和消費(fèi)者是相互關(guān)聯(lián)、相互制約的 [2]。

　　(2)保護(hù)環(huán)境免受破壞。一方面，企業(yè)營銷活動需要提高環(huán)境的質(zhì)量。如果能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，將促進(jìn)人類社會和諧發(fā)展。環(huán)保并不反對企業(yè)營銷活動和人們的消費(fèi)行為，但需要企業(yè)注意改善環(huán)境質(zhì)量，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。另一方面，企業(yè)營銷決策需要考慮環(huán)境成本。企業(yè)應(yīng)該采取一些積極的措施來限制對環(huán)境的損害，并計(jì)算如“污染者付費(fèi)”和“使用環(huán)境賠償”的環(huán)境成本。綠色營銷可以使企業(yè)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，這對現(xiàn)在和未來都是有益的。

　　綠色營銷的核心是經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，它的最終目標(biāo)是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)承擔(dān)更多的社會責(zé)任。許多學(xué)者已經(jīng)探討了如何通過實(shí)施綠色營銷來促使企業(yè)承擔(dān)更多社會責(zé)任。基于此，本文重點(diǎn)關(guān)注綠色營銷策略在企業(yè)社會責(zé)任下的驅(qū)動力以及考慮綠色營銷和企業(yè)社會責(zé)任之間的相互關(guān)系，這是解決綠色營銷缺乏動力的關(guān)鍵所在。

　　三、社會責(zé)任下綠色營銷下企業(yè)競爭的實(shí)現(xiàn)

　　在綠色營銷的背景下，從長遠(yuǎn)來看，更多的社會責(zé)任，不僅由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān)，更需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者積極響應(yīng)。

　　(1)政府的責(zé)任。部分企業(yè)擔(dān)心他們的競爭對手通過“搭便車”來獲取他們的利潤，對此，政府將通過建立嚴(yán)格的法律體系努力促進(jìn)綠色營銷的實(shí)施。與此同時，政府應(yīng)該積極引導(dǎo)綠色消費(fèi)，提高綠色需求的分配角色。在綠色營銷體系中，除了監(jiān)管的法律法規(guī)，政府也是引導(dǎo)綠色營銷的驅(qū)動力量。政府應(yīng)該廣泛使用媒體活動來提高公眾的環(huán)保意，并向公眾宣傳綠色營銷。這將推動企業(yè)提高自身的環(huán)保意識和社會責(zé)任，然后實(shí)施綠色營銷。

　　(2)企業(yè)的責(zé)任。實(shí)施綠色營銷不僅是減少能源消耗的重要手段，也是履行社會責(zé)任必要保障。作為一個現(xiàn)代企業(yè)，應(yīng)該把綠色理念貫穿于整個營銷過程，盡快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。在政府的有效的指導(dǎo)下，要求企業(yè)綠色營銷方面在從被動參與變?yōu)橹鲃訉?shí)踐。一個好的企業(yè)應(yīng)該走出狹窄的經(jīng)濟(jì)意識形態(tài)，創(chuàng)建滿足社會大眾的良好需求。一個企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該先為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，其次才為股東，這樣才是真正履行社會責(zé)任的表現(xiàn)。

　　(3)消費(fèi)者的責(zé)任。企業(yè)的社會責(zé)任行為能否成功地向消費(fèi)者傳遞信息是企業(yè)獲得收益的關(guān)鍵。這是一個漫長的使消費(fèi)者從無意識地接受到有意識地改變消費(fèi)價(jià)值的過程。在這個過程中，政府的正確的指導(dǎo)是富有成效的，并使大多數(shù)消費(fèi)者有意識地保護(hù)環(huán)境。負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者將會對資源的開發(fā)和產(chǎn)品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多的關(guān)注。據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者更愿意購買沒有農(nóng)藥處理的有機(jī)食品，更加關(guān)注電力節(jié)能和環(huán)境保護(hù)，這反映了綠色需求的巨大潛力。

　　結(jié)論：

　　綠色營銷在企業(yè)社會責(zé)任的動力需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力，政府指導(dǎo)綠色行為、企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品。通過綠色營銷，企業(yè)不僅促進(jìn)了資源的合理配置，也幫助企業(yè)擴(kuò)大市場份額并獲得更高的客戶忠誠度和更大的客戶群，這自然提高了企業(yè)的競爭力。所以，盡早實(shí)施綠色營銷倡議能夠使企業(yè)在激烈的競爭中領(lǐng)先一步。