摘要：吉林大米產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地域性，吉林省處在世界黃金玉米帶上，秋季光照充分、晝夜溫差大，利于糧食作物營養(yǎng)積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨(dú)厚的自然和地域條件，孕育出了優(yōu)質(zhì)的大米。吉林大米素有：“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”的美談。同時(shí)吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域，形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區(qū)擁有獨(dú)特的藝術(shù)文化風(fēng)格，從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉(zhuǎn)、剪紙等。無不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風(fēng)情。立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當(dāng)中，使消費(fèi)者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨(dú)有的人文氣質(zhì)。

　　關(guān)鍵詞：形象設(shè)計(jì),品牌管理,經(jīng)濟(jì)營銷

　　個(gè)性鮮明的品牌形象是品牌資產(chǎn)的一部分，是產(chǎn)品得以被認(rèn)知的第一要素。利用吉林省特有的文化符號(hào)作為品牌形象的視覺表現(xiàn)是吉林大米品牌形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。可以利用吉林的自然景觀直接表明產(chǎn)品優(yōu)越的地域特點(diǎn)。例如長白山、碧水黑土、白雪松林等。也可以直接把地理名稱做圖形化處理。例如吉林松原的二馬泡大米后期在品牌提升設(shè)計(jì)中就將原有品牌的：“二馬泡”的毛筆字體改為了倆匹在水中飲水的馬的形象。便于識(shí)別的同時(shí)也給消費(fèi)者留下了深刻的印象。對(duì)于大米產(chǎn)品來說包裝是品牌形象重要的組成部分，同時(shí)也是傳達(dá)品牌理念，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要環(huán)節(jié)。品牌化的包裝是一種趨勢(shì)也是品牌發(fā)展的必然結(jié)果。從包裝采用的圖形、顏色到包裝的材質(zhì)都要與品牌形象及品牌定位相吻合，以紅綠為主色調(diào)，牡丹、鳳凰為主元素的東北花布和表現(xiàn)吉林風(fēng)土人情的圖案、圖形都是吉林大米包裝的良好取材。在材質(zhì)的選擇上也可以就地取材，玉米皮、稻草、麻等材料的運(yùn)用都能直接的體現(xiàn)吉林地域特色。廣告是宣傳產(chǎn)品，傳達(dá)產(chǎn)品品牌形象的主要手段，從畫面風(fēng)格到語言形式都要與品牌定位相吻合。例如，在廣告語言上可以帶有吉林的方言特點(diǎn)，使吉林大米品牌特點(diǎn)強(qiáng)化突出。總之，對(duì)于吉林大米產(chǎn)品而言，勢(shì)必要走一條品牌的道路，用品牌形象體現(xiàn)吉林大米產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)。

　　目前市場(chǎng)上的吉林眾多大米品牌的形象設(shè)計(jì)上普遍存在著標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沒有時(shí)代感，葉子，麥穗、米粒等元素反復(fù)應(yīng)用，導(dǎo)致形象雷同沒有識(shí)別性。雖然每個(gè)品牌都有自己的形象，但在應(yīng)用上卻沒有規(guī)范統(tǒng)一，品牌的名稱、圖案、文字、符號(hào)、顏色的運(yùn)用沒有一致性。這就很難給消費(fèi)者留下深刻印象，在廣告宣傳方面也時(shí)常出現(xiàn)畫面品質(zhì)、格調(diào)忽高忽低，良莠不齊的現(xiàn)象。品牌定位模糊不清，品牌核心價(jià)值傳遞不明確。進(jìn)而也造成了在產(chǎn)品的終端包裝設(shè)計(jì)上的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，無法找出自己的產(chǎn)品特色。使我們的產(chǎn)品始終無法擁有質(zhì)感優(yōu)良的高品質(zhì)形象。吉林省大米品牌形象設(shè)計(jì)提升是對(duì)吉林大米產(chǎn)品的完善及深度開發(fā)，是吉林大米產(chǎn)品能夠順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展及迎合消費(fèi)者需求的重要環(huán)節(jié)。在提升吉林大米產(chǎn)品競爭力的同時(shí)也提高了生產(chǎn)經(jīng)營者的收益及社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，是增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的重要手段之一。

　　品牌形象是人們對(duì)于一個(gè)品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活的提高。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的精神需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)產(chǎn)品本身的需求，吉林省大米品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個(gè)方面進(jìn)行探究。

　　品牌定位是品牌形象設(shè)計(jì)的前提，它是產(chǎn)品向消費(fèi)者所傳達(dá)的信息核心。品牌形象是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的媒介和語言。品牌定位相當(dāng)于人的性格，品牌形象相當(dāng)于人的外貌。中國有句古話叫做“相由心生”，所說的正是外在形式與內(nèi)在含義之間的關(guān)系。所以打造鮮明的個(gè)性，做精準(zhǔn)的品牌定位是至關(guān)重要的。目前市場(chǎng)上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位，突出生態(tài)、營養(yǎng)、安全，而這些幾乎是所有大米產(chǎn)品的特點(diǎn)。明確獨(dú)特的個(gè)性是吉林大米品牌樹立鮮明形象的關(guān)鍵。所以我們應(yīng)從吉林大米產(chǎn)品的具體情況入手，從倡議的角度出發(fā)，整合優(yōu)勢(shì)。以吉林省大米產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)為基準(zhǔn)，以吉林大米品牌的價(jià)值重塑為目標(biāo)，從內(nèi)而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象贏得品牌價(jià)值。