【摘 要】 全媒體既不是對傳統媒體的延伸和發展，也不是多種媒體的簡單相加，而是一種全方位的技術融合。全媒體的蓬勃發展為兒童圖書出版提供了前所未有的發展機遇，出版社應順應時代潮流，積極尋找新的突破口，以滿足讀者多元化的閱讀需求。出版社應從選題內容、裝幀設計和營銷策劃三個方面探討改進路徑，注重兒童圖書的內容和形式，裝幀設計重點抓圖書的封面設計，圖書營銷整合多種營銷策略，利用新媒體技術擴大兒童圖書的受眾面，推動我國兒童出版業健康發展。

　　【關 鍵 詞】全媒體時代;兒童圖書;選題策劃

　　作者：孫明溪

　　近年來，隨著互聯網技術和數字技術的迅速發展，全媒體時代已經是大勢所趨。從廣義上看，全媒體是指對媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用;從狹義上看，全媒體指立足于現代技術的發展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統媒體與新興媒體，在媒介內容生產、媒介形態、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運用[1]。因此，全媒體既不是對傳統媒體的延伸和發展，也不是多種媒體的簡單相加，而是一種全方位的技術融合。全媒體的蓬勃發展為兒童圖書出版提供了前所未有的發展機遇，出版社應順應時代潮流，把握機會，積極尋找新的突破口，以滿足讀者多元化的閱讀需求。

　　一、全媒體時代兒童圖書出版的機遇

　　全媒體時代背景下，用戶的閱讀需求、信息的傳遞方式和接收渠道都發生了巨大變化，這一變化趨勢為兒童圖書出版帶來了前所未有的發展機遇。

　　1.用戶需求多元化

　　全媒體時代，用戶的個性需求受到了極大的刺激，除獲取信息外，用戶還有感官需求、社交需求、情感需求等多方面的需求，出版社只有將圖書的內容與讀者的需求協調一致，才能得到讀者的認可并贏得市場。因此，兒童圖書編輯應充分利用全媒體技術對圖書內容進行創意、深挖和再創作，并依據讀者的需求，對原材料進行重組和打磨，使內容更加立體化、個性化;同時，積極與其他媒體合作，拓展和延伸相關內容，以引起讀者的感情共鳴，滿足讀者多元化的個性化閱讀需求。如海豚出版社在出版原創兒童科普圖畫書《這就是二十四節氣》時做了充分市場調研，抓住家長希望孩子學習到更多知識的心理，發現市場空白點，突出該書親子共讀和分級閱讀的特點，使該書成為暢銷書籍。

　　2.國家政策大力支持

　　我國一貫重視文化產業的發展，近年來更是不斷推出各種保障性政策，以推動文化產業向多媒體融合的方向發展。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，其中明確提出要堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度整合[2] 。2017 年，國家新聞出版廣電總局印發《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》，提出深化一體發展， 推動媒體融合取得新突破的重要任務，主張資源共享便捷化，實現內容產品和傳播分發融媒化，滿足需求應用個性化[3]。可見，國家對媒體融合的大力支持為全媒體視野下兒童圖書的出版提供了政策支持。

　　3.媒體互補需求強烈

　　全媒體時代，各種媒介資源內容豐富，但每種媒介資源都有各自的優勢和劣勢。如紙質媒介文化底蘊深厚、易保存、可供反復閱讀，但其信息更新速度慢，且主要以文字和圖片為主，形式較為單一。而影視、網絡、數字化媒介內容豐富、方便快捷，能更好地滿足讀者的個性化閱讀需求，但全媒體出版的內容多傾向于娛樂化的大眾化作品，學術性、科普性方面的書籍涉及較少。因此，各種媒介只有相互補充、揚長避短、實現最佳配合，才能更好地滿足讀者的需求。

　　兒童圖書是我國出版業品種數量增長最快的書種，也是一個充滿活力的出版領域。隨著新媒體技術、新媒體平臺的快速發展和移動終端的普及，兒童圖書出版應同時注重紙質媒介和數字媒介。無論是紙質媒介還是數字媒介，不同的兒童圖書題材和體裁都有適合的媒介與其相對應。

　　二、全媒體時代兒童圖書出版存在的問題

　　1.內容缺乏創新，同質化現象嚴重

　　選題策劃是一個系統工程，是圖書組稿、編輯、印刷、宣傳、發行等各環節的總和。每個選題都應該有新的構思，形成鮮明的特色，避免和已出版的書籍內容重復。兒童圖書的選題更應該有創意，滿足兒童活潑好動、天生探奇的心理特征。然而在兒童圖書市場，圖書選題同質化現象普遍。如世界名著、中國四大名著等進入公版的兒童圖書，每一種都有幾十個甚至上百個版本。

　　2.形式設計缺乏特色

　　隨著各種新媒體技術的發展，雖然一些兒童圖書設計新穎、獨具特色，但大部分兒童圖書出版在設計構思、表現手法和書籍形態等方面過于程序化，缺乏新意。此外，一些圖書封面與整體裝幀風格不協調，封面文字過分夸大圖書的功能或銷售成績，抑或書中的插圖設計沒有考慮兒童的心理特點，缺乏趣味性、藝術性和教育性，在字體字號、用紙、版式等方面也過于單調，缺乏特色。

　　3.營銷方式單一

　　當前，一些兒童出版機構缺乏圖書營銷經驗，固守傳統營銷方式，采用買贈、打折、抽獎等方式銷售書籍，不善于利用新媒體拓寬圖書營銷渠道，缺乏系統、合理的營銷方案，也不愿意投入時間和精力維護后續的營銷推廣，從而導致圖書營銷后勁不足，銷售量難以取得突破。如繪本《月亮日記》，雖然設計新穎獨特，但在當當網、亞馬遜等網絡圖書平臺上的銷售量走低，主要原因在于圖書的營銷方式過于單一，宣傳力度不夠，未能在廣大讀者中形成足夠的影響力。

　　三、全媒體時代兒童圖書出版創新的路徑

　　全媒體時代對兒童圖書出版提出了新的要求，出版社應抓住機遇，充分利用新媒體優勢，拓寬兒童圖書出版的路徑和方式。

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