[摘 要]“十一五”以來，昆明市城鎮居民文化消費增長居全國前列，然而還存在著城鎮居民文化消費水平低、結構和層次待提高、消費觀念有待提升等問題，需要通過增強消費能力、提升消費需求、激發消費潛力、加快公共文化設施建設等措施予以解決。認為應當提高收入水平，不斷增加昆明城鎮居民文化消費承受能力;降低文化消費門檻，提升市民文化消費欲求;培育文化消費熱點，激發昆明文化消費潛力;完善公共文化設施建設，帶動昆明文化消費;加強文化消費宣傳，引導昆明文化消費。
[關鍵詞]昆明;文化消費能力;消費觀念
1 昆明市文化消費現狀
本文數據來源說明：本文昆明文化消費統計數據除有注明外，主要源自《昆明統計年鑒(2006—2019年)》或昆明市統計局相關報告整理而來，如涉及調查數據，則該數據來源于課題組開展的問卷調查和個案訪談。
經過“十一五”以來的快速發展，昆明市形成了新聞出版、演藝娛樂、廣播影視、文化旅游、廣告會展、藝術培訓等九大文化產業，2018年，昆明市實現文化產業增加值239.17億元，占地區生產總值的3.97%，占全省文化產業增加值的38.4%。
云南省統計局、云南省委宣傳部、云南文化產業，2019。昆明市文化產業的發展，充分帶動了昆明市文化消費的發展。2017年，文化部將昆明市列入第一批(第二次)19個國家文化消費試點城市名單，成為繼麗江市之后全省第二個國家文化消費試點城市。
(1)昆明市文化消費強勁增長。根據昆明市統計局統計，在2006年至2018年的十三年間，昆明市城鎮居民人均文化消費支出總體上呈現上升趨勢，特別是在2009年后，昆明市城鎮居民人均文化消費支出增長加快，出現強勁上升勢頭，其中2014年昆明市城鎮居民人均文化消費支出高達3194.77元，是十三年間增長最快年份。根據由王亞南、高書生主編的《中國中心城市文化消費需求景氣評價報告(2013)》，昆明市人均文化消費支出增長速度在2010年排在全國36個中心城市之第1位，2011年和2012年均為第2位。
(2)昆明市文化消費越來越受重視。2018年，昆明市城鎮居民人均消費性支出28933元，比2006年的7745.64元增長了273.4%。2017年、2018年昆明市城鎮居民人均文化消費支出分別為3719元和4416元，比2006年的794元分別增長368%和456%。在增長速度方面，昆明市的文化消費要高于總體消費，意味著昆明市城鎮居民越來越重視文化消費。特別是在“十二五”“十三五”期間，昆明文化消費支出穩居城鎮居民消費支出的第三位，由此也可以看出昆明城鎮居民對文化消費的重視。
(3)昆明文化消費選擇多元。隨著昆明市文化市場的日益開放、各類文化生產和經營主體不斷增加，涌現了昆明風馳傳媒有限公司、昆明新知圖書城有限公司等一批銷售收入超過一億元的文化企業，為全市市民不斷提供新文化產品和服務。在演藝消費方面，有楊麗萍《云南映象》為代表的原生態歌舞演出，陳佩斯《托兒》等優秀話劇陸續登陸昆明，俄羅斯國家芭蕾舞團、法國交響樂團等世界知名樂隊相繼來到昆明，張學友、王菲等流行歌手紛紛選擇在昆明舉行個人演唱會，均取得了不錯的票房成績。特別是昆明電影市場發展迅速，至2018年市區共有84家影院，昆明電影總票房達5.349億元，同比增長4.3%。昆明電影市場總體水平連續數年在西部地區排名第四。
根據2018年昆明市文化廣播電視體育局、昆明市電影放映行業協會聯合發布《昆明城市電影市場調研報告書》數據整理。
(4)昆明市新興文化消費日趨成為主流。數據顯示，昆明市新聞出版及廣播電視電影服務等傳統文化產業對整個文化產業及相關產業的重要性已下降，以文化信息傳輸服務、文化休閑娛樂服務等新興文化產業正在快速興起和蓬勃發展。
2 昆明文化消費困難與問題
(1)文化消費水平與全國差距大。2008年，昆明市人均GDP突破了3000美元。雖然昆明城鎮居民的人均文化消費水平增長速度在全國排前列，但人均文化消費總量在全國36個中心城市中長期處于較低排位。在2012年及之前，昆明市城鎮居民人均文化消費支出在全國36個中心城市中長期位居第20位或之后。究其原因，這與昆明城鎮居民收入較低相關。
(2)文化消費的結構和層次較低。根據課題組調查數據顯示，在選擇文化消費形式時，看電視(92%)，上網(72%)，逛公園綠地(60%)是昆明市城鎮居民文化消費的主流形式，與此同時，喜歡棋牌麻將、看報紙雜志、聽廣播、KTV等文化消費活動分別為45%、42%和41%和40%，而低于20%的人選擇異地休閑度假、欣賞藝術演出等文化休閑娛樂活動。總體來說，人們偏愛于花費較少的娛樂型、享受型、消遣型的文化消費活動，較少參與中高端文化消費。另外，市民參與益智型文化消費活動如去圖書館、博物館、參加社區文化等也不足20%。這說明昆明市文化消費結構層次有待進一步提高。
(3)文化消費觀念有待進一步提升。調查結果顯示，重物質消費，輕精神文化消費現象較為明顯。在消費觀念上，民眾認為文化消費對個人生活“非常重要”只有8.1%，“很重要”的占32.4%，“一般”的高達47.2%，甚至“無所謂”也達到了12.3%，超過了“非常重要”的人群。在消費支出意愿上，有超過l/3的受訪者覺得花錢進行文化消費不值得，但愿意無償享受文化產品或服務。文化消費觀念落后阻礙了文化消費結構的轉型。同時，隨著電腦、網絡、手機等新型消費對象和文化消費媒介進入普通百姓生活，部分年輕人沉溺于電視劇、網絡游戲、網絡小說或手機視頻等虛擬世界中，成為典型的“低頭族”“宅男”和“宅女”，又造成了過度文化消費現象，并嚴重影響身心健康。
(4)部分文化產品價格高影響消費。在昆明，文化產品價格過高的事例多多。以昆明市電影票價為例，2018年的平均票價是35元，IMAX則高達120元至150元，而在美國看場普通電影僅需7.6美元，IMAX也僅為14美元。由于美國人均月收入為4000美元左右，昆明人均月收入為3582元。較收入而言，昆明人一場電影消費支出為月收入的1/90，而美國人僅為1/500。也就是說，昆明市電影票價遠高于發達國家水平。特別是某些兼具投資功能的文化消費領域和文化消費對象，如這些年翻著跟斗往上漲的翡翠、黃龍玉，其價格之高足以讓一般城鎮居民望洋興嘆。文化產品價格過高現象，嚴重影響了昆明市城鎮居民的文化消費欲望。
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