摘要：數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也推動了媒介融合的進(jìn)步，在數(shù)字化信息時代，人們在數(shù)據(jù)信息的接收上有了越來越豐富的選擇和需求，信息的傳播形式也變得多種多樣。傳統(tǒng)媒介面臨著數(shù)字化發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，為了更好的適應(yīng)時代的發(fā)展，推動數(shù)字信息化的進(jìn)程，傳統(tǒng)媒介也開始進(jìn)行數(shù)字化改革。本文將對電視媒體數(shù)字化整合營銷進(jìn)行分析，對電視媒體的發(fā)展進(jìn)行深度解讀。

　　關(guān)鍵詞：電視媒體;整合營銷

　　一、引言

　　隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介也迎來了發(fā)展與變革的關(guān)鍵時期，媒介市場的多元化也催生了多種多樣的新媒介形式得到了發(fā)展和普及，由于信息傳播市場的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到了一定的沖擊。信息傳播渠道的日益豐富也促使著媒介競爭市場的多元化，在新媒體時代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用逐漸成為主流，作為傳統(tǒng)媒介要想進(jìn)一步鞏固自己的市場，在媒介市場競爭中重新贏得主動地位，就必須推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對現(xiàn)有的媒介傳播方式進(jìn)行變革。

　　二、內(nèi)容整合

　　相比較新媒介，傳統(tǒng)媒介在市場和內(nèi)容上有著一定的優(yōu)勢，憑借多年的電視收視基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒介有著相對固定的市場受眾和大量優(yōu)質(zhì)的文藝內(nèi)容，對于新媒體的傳播來說，其最大的特點和優(yōu)勢在于，能夠準(zhǔn)確把握實時的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)和社會熱點進(jìn)行反饋，節(jié)目內(nèi)容的制作上有著較強(qiáng)的互動性和個性特點，吸引了眾多年輕人的喜愛。對于電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展來說，其不僅僅需要對現(xiàn)有的市場進(jìn)行維護(hù)和鞏固，還應(yīng)該順應(yīng)社會和時代的發(fā)展需求，對傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改革，僅僅依靠將電視節(jié)目移植到網(wǎng)絡(luò)平臺并不能夠吸引年輕群體的關(guān)注，作為節(jié)目策劃和管理經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)熟悉和了解新媒體平臺的受眾和喜愛內(nèi)容，在這一基礎(chǔ)上對現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行改革，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢并順應(yīng)媒體市場的變化做出相應(yīng)的改變。

　　作為電視媒介的經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)熟知平臺之間的互動特點，在此基礎(chǔ)上對現(xiàn)有的功能進(jìn)行改革，將內(nèi)容信息合理分配在不同平臺之上實現(xiàn)資源結(jié)構(gòu)的共享。在這一過程中，就需要策劃人員對節(jié)目內(nèi)容有著充分的把控，能夠充分了解到網(wǎng)絡(luò)和社會的熱點動態(tài)變化，節(jié)目內(nèi)容的制作過程中充分保持互動性。對電視媒介的經(jīng)營者來說，對現(xiàn)有的節(jié)目資源進(jìn)行整合是媒介發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然階段。

　　三、傳播渠道整合

　　隨著新媒體時代的到來，信息內(nèi)容的傳播上也發(fā)生了翻天覆地的變化，對于新媒體的傳播形式來說其有著互動性強(qiáng)，及時性以及個性化的主要特點。伴隨著信息化網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，媒介融合所具有的獨特優(yōu)勢符合當(dāng)前人們的信息接收需求，這是傳統(tǒng)媒介是無法實現(xiàn)和滿足的。對于電視媒介的經(jīng)營者來說，要想在新媒體時代在媒體信息傳播市場中重新贏得發(fā)展機(jī)遇，就要對現(xiàn)有的信息傳播方式進(jìn)行改革，提升對于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的重視程度，善于利用人們對于碎片化時間的追求，通過新老結(jié)合的方式使得用戶受眾能夠隨時隨地了解節(jié)目內(nèi)容信息的變化。

　　與互聯(lián)網(wǎng)整合。國內(nèi)的電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)有著豐富的合作經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，電視媒介的經(jīng)營者就通過將節(jié)目內(nèi)容版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站來進(jìn)行內(nèi)容的傳播與銷售。在這一過程中，隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的傳播已經(jīng)成為了當(dāng)前主流的節(jié)目傳播形式之一，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容對傳統(tǒng)電視的依賴程度也在不斷降低。這些年來不少的視頻網(wǎng)站開始制作自己獨有的視頻節(jié)目，通過將網(wǎng)絡(luò)節(jié)目反復(fù)給電視，擺脫過去對于傳統(tǒng)電視媒介的依賴。

　　用手機(jī)整合。這些年來，隨著智能手機(jī)的迅速發(fā)展，手機(jī)作為一種新的媒介形式，融合了傳統(tǒng)媒介和廣播電視內(nèi)容的諸多優(yōu)勢，同樣智能手機(jī)還有移動性強(qiáng)，攜帶方便的特點，這些都是傳統(tǒng)的媒介形式所無法相比的。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人通過手機(jī)來收看電視節(jié)目，移動平臺手機(jī)用戶數(shù)量的不斷提升，也使得傳統(tǒng)的媒介愈發(fā)重視移動手機(jī)平臺。通過與智能手機(jī)進(jìn)行資源的整合，能夠根據(jù)用戶的觀看特點來對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分類，同樣視頻網(wǎng)站也十分重視與手機(jī)資源的整合，通過開發(fā)移動視頻軟件來讓用戶們能夠隨時隨地的收看電視節(jié)目。

　　四、傳播方式整合

　　當(dāng)前媒介市場與過去相比最大特點就是碎片化，面對碎片化的媒介市場，過去傳統(tǒng)的大眾傳播方式已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體時代的需求，當(dāng)前的人們能夠利用媒介融合的特點，享受多種渠道的信息傳播方式，在信息資源的獲取上也更加的及時和準(zhǔn)確。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播過程中，廣告和公關(guān)是電視傳播品牌的重要渠道之一，隨著媒介形式的不斷發(fā)展，廣告形式也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

　　新媒體廣告形式。二維碼和APP是新媒體時代最受重視的廣告形式，隨著二維碼的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，人們能夠通過智能手機(jī)隨時了解到相關(guān)的品牌內(nèi)容信息。在收看電視節(jié)目的過程中，觀眾可以通過手機(jī)對準(zhǔn)二維碼獲取相關(guān)的內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，APP也取得了飛速的發(fā)展，在新媒體形勢下，APP的發(fā)展十分符合當(dāng)前的品牌推廣模式，也有助于媒介單位制定相適應(yīng)的發(fā)展計劃。

　　新媒體公關(guān)手段。傳統(tǒng)的公關(guān)形式主要有發(fā)布會和撰寫新聞稿等，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，口碑已經(jīng)逐漸成為能否得到社會認(rèn)同的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和社交媒體的運營得到了各單位的廣泛重視。近些年社交媒體成為了重要輿論導(dǎo)向平臺，通過對社交媒體進(jìn)行運營能夠更好的幫助傳統(tǒng)媒介對自身的內(nèi)容進(jìn)行宣傳和推廣。

　　五、結(jié)語

　　媒介融合推動了當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為電視媒體的經(jīng)營造成了市場沖擊，但同樣也帶來了更豐富的發(fā)展機(jī)遇。在媒介融合的大背景下，電視媒體的整合營銷應(yīng)當(dāng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展做出相應(yīng)的改變，增強(qiáng)互動性和信息傳播的及時性，符合電視媒體數(shù)字化發(fā)展的需要。

　　推薦閱讀：《數(shù)字與縮微影像》(季刊)創(chuàng)刊于1982年，由北京電影機(jī)械研究所主辦。本刊自創(chuàng)刊以來一直貫徹普及與提高相結(jié)合的辦刊方針。