這篇廣告設計論文發表了公益廣告圖形文字結合的創造研究，網絡讓整個世界都越來越近，傳統文化逐漸流失，面對這一現象，很多公益廣告開始宣傳中國傳統文化，像剪紙、風箏、八卦等，論文探討了視覺傳達表現，追求視覺效果和表達內涵的統一，于是產生了抹不去的中國印這套公益招貼海報。

　　關鍵詞：廣告設計論文,招貼設計,傳統元素,廣告設計

　　一、創作目的

　　當下，我們的社會儼然已進入一個高速發展的互聯網時代。網絡的連接讓整個世界都越來越近。經過十幾年的發展，網絡文化已經深入人心。特別是30歲以下的人群。網絡對傳統文化的影響也越來越大。這個影響有正面的也有負面的。在我看來，目前，負面影響是大于正面影響的。現在人們的生活已經離不開互聯網，而正是這種對互聯網的依賴性導致人們越來越少的接觸到一些傳統的文化傳播方式，也漸漸丟失了一些傳統的生活習慣。

　　比如現在人們更多的選擇喝飲料而不是喝茶，看電影而不是看戲，玩電子游戲而不是進行放風箏之類的戶外活動。以前的人們寫字都是用毛筆所以才成就了書法文化，但是現在的書寫已經漸漸被鍵盤所代替，所以人們對這種技能掌握的也越來越少。但是我們都知道，中國傳統文化是博大精深的，是美麗的，是引人入勝的，是不能被我們所拋棄的。那么如何在當下這個互聯網社會利用互聯網與新媒體的功能與特性對傳統文化的傳播產生一些正面的影響就成為了一個值得思考的問題。于是就產生了抹不去的中國印這套公益招貼海報。

　　二、創作過程

　　在確定了創作目的之后。就需要選擇幾個具有代表性的跟文化與藝術息息相關的傳統元素作為設計中的基本元素。在經過反復的篩選之后我選擇了中國畫，剪紙，風箏，八卦，臉譜，書法這六個基本元素。

　　1.中國畫眾所周知，中國水墨畫是中國特有的藝術形式，有一種跟中華文化脫離不了的關系。水墨畫被視為中國傳統繪畫，也稱國畫，中國畫。是中國傳統繪畫方式的代表。這是中國傳統文化在繪畫藝術方面不可缺少的一個元素。我們選擇的是宋代馬遠的寒江獨釣圖。

　　2.剪紙剪紙是農耕文化的特色藝術，農村的生活地理環境、農業生產特征以及社會的習俗方式，也使這種鄉土藝術具有了鮮明的漢族民俗情趣和藝術特色。它由來于自古以來貼窗花的傳統習俗，逐漸演變成中國傳統文化中一個不可或缺的民俗文化。是一種集藝術創作和手工技巧為一體的有魅力的藝術形式。

　　3.風箏風箏是由古代漢族勞動人民發明于中國東周春秋時期，至今已2000多年。相傳墨翟以木頭制成木鳥，研制三年而成，是人類最早的風箏起源，后來魯班用竹子，改進墨翟的風箏材質。直至東漢期間，蔡倫改進造紙術后，坊間才開始以紙做風箏，稱為“紙鳶”。是中國傳統手工藝的一個代表。從古代流傳至今仍深受人們的喜愛。

　　4.八卦中華先祖伏羲所悟創的太極八卦圖，是中國傳統象征符號中最具代表性的符號。它被專家們稱為“抽象程度最高、最具有總旨意義”，并被奉為“舉世無以倫比，至今未能超越的世界平而設計第一高峰”。它不僅體現了對立與統一這一對哲學概念，更體現了人類對自然的認識一一永恒運動、周而復始、生生不息的宇宙法則;同時，它單純簡潔的圖像形式還顯示了它在設計意義上的完美性。

　　5.臉譜京劇臉譜，是一種具有漢族文化特色的特殊化妝方法。由于每個歷史人物或某一種類型的人物都有一種大概的譜式，就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣，所以稱為“臉譜”。關于臉譜的來源，一般的說法是來自假面具。京劇臉譜藝術是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的一門藝術，國內外都很流行，已經被大家公認為是漢族傳統文化的標識之一。選用它作為元素之一，更貼合主題。

　　6.書法還有毛筆書法這些元素，其中“中國書法”，是中國漢字特有的一種傳統藝術。漢字書法為漢族獨創的表現藝術，被譽為：無言的詩，無行的舞;無圖的畫，無聲的樂。書法是中國特有的一種傳統藝術。中國漢字是勞動人民創造的，開始以圖畫記事，經過幾千年的發展，演變成了當今的文字，又因祖先發明了用毛筆書寫，便產生了書法。

　　三、圖形與文字的結合運用

　　在最開始的圖形制作中，我直接用傳統元素本身的圖形而不加任何修飾的將圖形擺在招貼的中間，背景也是用的純色，制作出來的效果當然是不盡人意，畫面沖擊力和視覺表現力都太弱，整體感覺沒有視覺沖擊力，對于‘抹不去的中國印’的主題也沒有多少聯系，很失敗的一套設計。在經過最開始的失敗之后，我開始重新思考整個設計過程，整理我的思路，理清我自己的設計理念。我們的主題是‘抹不去的中國印’，于是我想到了我們為什么要做這樣一個主題，我們是因為我們的傳統文化被人們逐漸的淡忘，就像煙霧一樣正在慢慢的從人們眼前消散，所以我為了加強畫面感覺，想到用一半的消散效果與原始圖形相結合。

　　而在做完消散效果之后畫面整體效果有了明顯的提升，但是純色的背景還是不夠吸引眼球，于是我試了各種各樣的傳統紋飾的背景在搭配我的消散效果圖形，這樣不僅加強了視覺沖擊力，也更貼合我們的動畫廣告‘抹不去的中國印’的主題，同時也對傳統民間藝術的漸漸沒落起到一個警示的作用。在招貼頂部的右邊我介紹了招貼中國選擇的元素的名稱，起到了一個宣傳的作用。在左邊我則用隸書放了一個大大的簡稱，分別是畫，紙，譜，箏，書，卦。力求一種中國傳統印章的效果。使之更加貼合主題，同時也有很好的視覺效果。在招貼底部我用草書寫了六首分別與六個主題相關的古詩詞。使整個畫面古色古香而且更具有文化底蘊。

　　四、設計總結

　　這一系列宣傳中國傳統文化的招貼設計創作中，首先使我自己對中國傳統文化的認識又提高了一個新的層次。其次，讓我對招貼設計的研究更加的深入。要想做一個好的招貼設計，必須要選取貼合主題的，具有代表性的設計元素。在具體的表現手法上應該做到有強烈的視覺沖擊效果，在效果的背后又要使人能感受到你想表達的內涵，從而使你的設計達到最終目的。在我的設計中，將具有代表性的幾個中國傳統元素的視覺符號用這種消散的方式進行加工，讓人感覺到中國傳統文化正在消散。將一個正在發生的但是不易被人們察覺的社會現象用具體的直觀的圖形表示出來。讓觀眾產生一定的警示感，從而達到我最初的宣傳目的。讓現代這個浮躁的快速的互聯網時代的人們更多的去關注去了解我們的中國傳統文化。

　　作者：周承君 段堯 單位：湖北工業大學藝術設計學院

　　推薦閱讀：《中國廣告》雜志創辦于1981年，是國內第一本廣告專業刊物。月刊、大16開、彩色精印，《中國廣告》由中國出版集團主管，東方出版中心、上海百聯集團有限公司、上海市廣告協會聯合主辦。