摘 要：隨著信息科技以及智能手機(jī)、平板電腦等通訊設(shè)備的發(fā)展與革新, 新聞的傳播方式及受眾對(duì)信息的接收形式都發(fā)生了前所未有的變化。自媒體新聞傳播的興起, 對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了巨大的沖擊與影響, 與此同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇, 要求傳統(tǒng)媒體更加注重新聞傳播的便捷性、時(shí)效性和互動(dòng)性, 促使傳統(tǒng)媒體加快與自媒體的融合發(fā)展, 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ), 從而更好適應(yīng)自媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：自媒體; 傳統(tǒng)新聞傳播; 影響;

　　自媒體作為一種新興媒體, 有著及時(shí)性與互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn), 因其獨(dú)有的特質(zhì)受到大眾的追捧, 擁有龐大的客戶群體, 是當(dāng)今新聞媒體傳播的主力軍, 對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播造成了一定的影響。因此, 在自媒體迅速發(fā)展的背景下, 傳統(tǒng)新聞傳播方式和新聞傳播模式都需要及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)地轉(zhuǎn)變, 不斷加強(qiáng)同自媒體的融合發(fā)展, 從而擴(kuò)大新聞傳播的范圍和提升新聞傳播的效率。

　　一、自媒體新聞傳播概述

　　(一) 自媒體定義

　　通俗的說(shuō), 自媒體也就是公民媒體, 即只要個(gè)人連接到互聯(lián)網(wǎng)就能通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息 (文字或圖片) 的傳播, 其實(shí)自媒體實(shí)質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù), 具有傳統(tǒng)媒體的功能卻不具備傳統(tǒng)媒體基本運(yùn)作模式和組織架構(gòu)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)媒體, 它的表現(xiàn)形式有很多種, 日常生活中常見(jiàn)的自媒體包括微信、微博、QQ、百度貼吧、天涯論壇等。總體而言, 自媒體操作十分簡(jiǎn)單, 人們可以通過(guò)自媒體進(jìn)行社交以及隨時(shí)隨地關(guān)注自己生活、工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴, 還可以通過(guò)自媒體對(duì)各地新近發(fā)生的新聞事件進(jìn)行評(píng)論, 甚至可以影響社會(huì)輿論導(dǎo)向, 近幾年, 各地政府部門(mén)就非常重視根據(jù)從自媒體收集的群眾輿情來(lái)提高決策的民主性。

　　(二) 自媒體新聞傳播特征

　　自媒體新聞傳播一般是用戶自己主動(dòng)去傳播, 所以其傳播速度比傳統(tǒng)新聞傳播的速度更快, 而且傳播信息的內(nèi)容更多來(lái)自大眾身邊發(fā)生的新聞事件, 很多信息都是源自發(fā)布者的親身經(jīng)歷或所見(jiàn)所聞, 而且每個(gè)人都能在受眾和傳播者的身份中隨意轉(zhuǎn)換, 因此傳播信息的互動(dòng)性更強(qiáng), 此外, 在信息發(fā)布時(shí), 除了文字, 還可以配上圖片、動(dòng)畫(huà)等, 實(shí)現(xiàn)圖文并茂, 有利于提高信息的真實(shí)性。

　　(三) 存在問(wèn)題

　　首先, 自媒體多是根據(jù)發(fā)布者自身喜好或心情好壞來(lái)選擇發(fā)布內(nèi)容, 其發(fā)布的信息雜亂, 有時(shí)會(huì)出現(xiàn)真假難辨的情況, 大大降低了新聞的可信度;其次, 信息發(fā)布缺乏嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體制, 往往造成發(fā)布的信息充滿暴力、血腥、色情等負(fù)面內(nèi)容, 對(duì)社會(huì)造成不良影響, 也降低了新聞的權(quán)威性。

　　二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

　　(一) 引起傳播理念轉(zhuǎn)變

　　隨著自媒體傳播平臺(tái)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用, 傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深刻體會(huì)到自媒體帶來(lái)的種種沖擊, 因此, 傳統(tǒng)媒體為了在新時(shí)代贏得市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī), 紛紛轉(zhuǎn)變新聞傳播理念, 創(chuàng)新新聞傳播模式, 加快與自媒體融合的步伐, 諸如報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體開(kāi)通官網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)電子版, 并開(kāi)通官方微信、微博等平臺(tái), 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流, 重視受眾的反饋意見(jiàn), 并逐步將單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播模式, 尊重受眾的主體地位, 最大化滿足受眾的信息需求。

　　(二) 導(dǎo)致傳播內(nèi)容與形式發(fā)生變化

　　傳統(tǒng)媒體傳播的很多新聞內(nèi)容都是通過(guò)精心篩選和加工的, 在傳播之前要接受?chē)?yán)格的審批, 傳統(tǒng)新聞傳播具有一定的局限性。而自媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播形式的束縛, 每個(gè)人都是新聞傳播者, 都可以借助自媒體平臺(tái)發(fā)布信息, 使得以前那些不能立即被采寫(xiě)的新聞第一時(shí)間得到傳播, 極大的提高了新聞傳播的時(shí)效性。在傳播內(nèi)容上, 由于存在地域和通信技術(shù)上的差別, 很多媒體發(fā)布的信息內(nèi)容主要以本地的為主, 內(nèi)容有限, 更不能及時(shí)報(bào)道全國(guó)各地的重大新聞事件, 就算報(bào)道也是轉(zhuǎn)載其他當(dāng)?shù)氐拿襟w信息;而在自媒體背景下, 通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái), 信息真正能實(shí)現(xiàn)“無(wú)遠(yuǎn)弗屆”, 受眾完全可以根據(jù)自身的喜好選擇接受感興趣的信息, 可以說(shuō), 自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容上更加全面和豐富多彩, 大到國(guó)家方針政策, 小到群眾的家長(zhǎng)里短, 都可以在自媒體平臺(tái)上廣為傳播, 各色各樣的新奇事件, 滿足了受眾的獵奇心理。在新聞形式上, 由于發(fā)布者所處地域或民族生活習(xí)慣的不同, 在自媒體平臺(tái)上傳播的信息的表述風(fēng)格各異, 表達(dá)方式更加“接地氣”, 比如有些信息是以“四川話”的語(yǔ)氣口播錄制的, 有的則采用閩南方言的形式, 總之, 自媒體傳播信息的形式更加多元化, 富有地方特點(diǎn), 以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式說(shuō)新聞, 拉近了媒體與受眾間的距離, 更容易被受眾所接受。

　　(三) 對(duì)傳播對(duì)象的影響

　　新聞傳播對(duì)象以及傳播主體的角色轉(zhuǎn)變是新聞傳播模式最大的變化, 也是傳統(tǒng)新聞傳播方式和自媒體新聞傳播方式之間的最大區(qū)別。傳統(tǒng)新聞傳播主要依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行, 再通過(guò)口傳口、人對(duì)人的方式達(dá)到信息的廣泛傳播。在自媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下, 傳播者不再只是傳統(tǒng)意義上的傳播主體, 人人都可以是傳播者, 并且人人又都是信息接收者, 以往“傳播者”與“受眾”的界線被徹底打破, 削弱了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的壟斷地位, 自媒體的出現(xiàn)增加了新聞傳播的交互性, 提高了新聞傳播的廣度和深度。

　　(四) 左右社會(huì)輿論

　　由于自媒體平臺(tái)發(fā)布信息及時(shí)、審核相對(duì)而言更加寬松, 導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體不敢報(bào)道或不愿報(bào)道的新聞事件都可以通過(guò)自媒體平臺(tái)傳播, 從而引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。如很多涉及食品藥品安全、重大突發(fā)事件等負(fù)面新聞在以往是不會(huì)被報(bào)道的, 但如今, 這些新聞事件很難再次被掩蓋, 因?yàn)榇蠹铱梢酝ㄟ^(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞事件的來(lái)龍去脈, 引發(fā)大眾廣泛的議論, 而當(dāng)社會(huì)輿論達(dá)到一定范圍時(shí)勢(shì)必引起相關(guān)政府部門(mén)的重視, 從而有利于事件的及時(shí)妥善處理。可見(jiàn), 自媒體新聞傳播較傳統(tǒng)新聞傳播而言更能左右社會(huì)輿論導(dǎo)向。

　　(五) 影響新聞價(jià)值的判斷

　　傳統(tǒng)新聞媒體本質(zhì)上是黨和國(guó)家的“耳目喉舌”, 是以宣傳主流意識(shí)形態(tài)為主要內(nèi)容的, 在新聞事件的報(bào)道選擇上要符合相關(guān)政策法規(guī), 不能報(bào)道負(fù)面或?qū)ι鐣?huì)造成嚴(yán)重后果的新聞事件, 而且受眾接收信息后缺乏個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)的渠道。而自媒體新聞傳播的主體是大眾群體, 受到每個(gè)人素質(zhì)及文化水平高低等因素的制約, 每個(gè)人對(duì)同一新聞事件的理解和反應(yīng)各異, 缺乏統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn), 甚至有時(shí)完全憑借個(gè)人興趣愛(ài)好發(fā)布相關(guān)信息, 從而導(dǎo)致自媒體平臺(tái)傳播的新聞價(jià)值有大有小。不管怎樣, 在自媒體時(shí)代受眾可以自由地進(jìn)行互動(dòng)和發(fā)表自己的觀點(diǎn), 根據(jù)自己的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)選擇傳播內(nèi)容, 讓大眾盡情吐露心聲, 更好的貼近和服務(wù)大眾的工作與日常生活。

　　三、自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的融合策略

　　盡管自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了巨大的沖擊和影響, 但也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播方式、傳播理念等進(jìn)行了革新, 幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。在自媒體日益壯大的背景下, 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的融合, 各取所長(zhǎng), 與時(shí)俱進(jìn), 認(rèn)真探討自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相融合的策略。

　　(一) 在傳統(tǒng)新聞傳播中引入新技術(shù)

　　傳統(tǒng)媒體需要跟上自媒體發(fā)展的步伐, 引入科技、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段, 在新聞傳播過(guò)程中滲透一些新的方式和技術(shù)。比如傳統(tǒng)新聞傳播可以借助微信、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)等途徑, 收集受眾的興趣愛(ài)好, 根據(jù)受眾的接收習(xí)慣及信息需求重新設(shè)置一些新的欄目, 拓寬與受眾互動(dòng)的渠道, 吸引受眾廣泛參與。此外, 還可以聯(lián)系微博“大V”等輿論意見(jiàn)領(lǐng)袖, 借助他們的影響力進(jìn)行新聞傳播, 擴(kuò)大新聞傳播的范圍。

　　(二) 培養(yǎng)新媒體人才

　　專業(yè)人才的培養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體沖擊以及創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞傳播方式的關(guān)鍵所在。因此, 傳統(tǒng)媒體應(yīng)加大投入力度, 在確保硬件實(shí)力的同時(shí)加大人才的引進(jìn)和培訓(xùn), 提高運(yùn)用新媒體的專業(yè)能力, 切實(shí)增強(qiáng)新聞敏感性。

　　(三) 轉(zhuǎn)變觀念, 主動(dòng)適應(yīng)自媒體沖擊

　　自媒體越來(lái)越受到大眾的追捧, 已經(jīng)形成了不可阻擋的潮流趨勢(shì), 所以傳統(tǒng)媒體要積極調(diào)整思路, 主動(dòng)適應(yīng)自媒體沖擊, 鼓勵(lì)新聞工作者開(kāi)通個(gè)人自媒體賬號(hào), 利用“名記者”、“名主持”的威望吸引更多粉絲關(guān)注, 從而提升傳統(tǒng)新聞傳播的效率。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　總之, 自媒體新聞傳播已經(jīng)被大眾普遍接受并得到廣泛發(fā)展, 傳統(tǒng)新聞傳播要學(xué)會(huì)“借勢(shì)”, 充分利用自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì), 拓展新聞傳播渠道, 創(chuàng)新新聞傳播方式, 力爭(zhēng)將自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的不利影響降到最低。

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