摘要：親和力在人與人之間的交往中可以營造出一種促進彼此融洽相處的氣氛，隨著我國新聞媒體行業的快速發展，親和力在提高節目質量、吸引觀眾方面也發揮了重要作用。播音主持的主要任務就是向民眾傳達信息，生活水平的提高促使人們對播音主持的要求也越來越高，以往的播音主持模式已不能滿足現代民眾的審美需求。因此，打破傳統的播音主持模式，認識到親和力在播音主持中的作用，并積極培養其親和力是非常有必要的。輕松的氛圍、親切的話語以及個人魅力等都是播音主持中親和力的表現，這樣不僅能激發觀眾的積極性，還能提高播音主持人的個人素養。本文對親和力在播音主持中的作用進行了分析，并提出了幾點提高播音主持人親和力的有效策略。

　　關鍵詞：播音主持管理,新聞學發展,新聞播音論文

　　播音主持是促進觀眾與節目溝通的橋梁，因此對這一崗位的要求較高，播音主持人除了要具備專業的基礎知識外，還要有良好的內外在氣質與形象。主持人的個人魅力是吸引觀眾眼球和保證節目質量的主要因素，而親和力就是個人魅力中非常重要的組成部分。隨著市場競爭力的不斷增強，媒體行業要想獲得良好發展，就必須重視親和力在播音主持中的作用。親和力不僅能把播音主持與觀眾之間的距離拉近，還能促使觀眾積極參與到節目中，令節目的收視獲得提升，同時，親和力也是觀眾在節目中對播音主持所產生的反感與問題等進行有效解決的關鍵。因此，需對傳統播音主持的模式進行創新，增強其親和力，建立良好的臺上與臺下關系，這對節目整體質量的提高是非常有利的。

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　　1 概述

　　1.1 親和力

　　親和力就是指人們身上除了先天性的東西外，自身的一種綜合素質，即不僅要具備良好的文化素養，還要有大方的舉止和優雅的談吐。親和力是人與人之間進行情感交流的一種能力，主要是由后天努力形成。具備親和力的人對于生活中所遇到的每一個人都會以積極樂觀的態度去對待，甚至是陌生人，也會因為其親和力而愿意與之親近。親和力能夠給人一種信任感，富有親和力的播音主持能夠增加觀眾對節目的喜愛程度[1]。

　　1.2 播音主持

　　播音主持就是將社會中的一些信息借助媒體的手段向觀眾進行傳遞的一種職業，可對社會民眾的價值觀和世界觀等產生引導作用。播音主持不僅要對自身外觀給予注意，保持大方得體，還要具備個人特色的人格魅力以及豐富的知識與經驗，親和力是播音主持人不可缺少的一項技能。

　　2 親和力在播音主持中的作用

　　2.1 對提高觀眾的參與積極性具有促進作用

　　溝通是需要雙方共同表達與聆聽的，在播音主持節目中，若沒有觀眾的參與，缺乏互動，那么播音主持人就無法對受眾心理進行了解，這對其日后工作會造成負面的影響，令工作難度增加。對于觀眾的需求，若多次未能對其給予滿足，則極易使受眾人群產生反感，從而出現觀眾流失的現象。播音主持人親和力的增加，可促進與觀眾之間的互動，同時鼓勵其積極參與節目，令播音主持工作都處于一個融洽的氛圍中，可有效促進節目的進步[2]。目前，很多節目都對觀眾互動環節給予了重視，例如，普通民眾通過發短信的形式參與節目等。這就說明了即使觀眾不在節目的錄制現場，節目欄也會通過各種各樣的渠道增加與觀眾的互動機會，將節目與觀眾連在一起，使其參與性增強。如東方衛視中的《東方眼》，該節目的觀眾并不多，主要采用聊天的方式對時事進行播報與評論，設置有觀眾提問環節，每天也會抽出幾個網友的問題并對其進行解答，營造出了一種休閑、輕松、幽默的氛圍，使觀眾更易受到吸引。

　　2.2 拉近播音主持與觀眾之間的距離

　　親和力在人與人之間的交往中發揮著粘合劑的作用，可將隔閡打破，使人們的交流更簡單、有效。播音主持實質上也是一種特殊的交往方式，在播音主持過程中，只有具備了良好的親和力，才能拉近其與觀眾之間的距離[3]。因此，播音主持人應適當地放低姿態，在節目中盡量表現出自己的親和力，使觀眾易于接受，從而達到有效互動的目的。例如，在部分關于本土文化的節目中，播音主持在語言表達上會使用本土的語言以及表達習慣，令觀眾產生親切感與自然感，這也是親和力的一種表現，可有效拉近播音主持與觀眾的距離，使觀眾更好地融入節目中。另外，親和力本就能促進人與人之間的交流，打破兩個身份、地位都不同的人之間的交流障礙。因此，將親和力應用于播音主持同樣也能促進觀眾與播音主持人之間的交流。

　　2.3 有利于播音主持人個人魅力的提升

　　親和力是播音主持人提升自身魅力的關鍵因素，主持人在播音主持工作中是否具有親和力往往會對觀眾對節目的喜歡程度產生決定作用[4]。汪涵、何炅和楊瀾等都是我國著名的節目主持人，他們在主持節目的過程中不但將自身的藝術才華展現出來，而且還能讓觀眾產生舒心、輕松的感覺，令傳統的主持模式向“聊天”模式進行了轉變，使節目風格更具幽默與風趣，改變了以往枯燥乏味的情況。這樣就可提升播音主持人的個人魅力，使觀眾能夠感受到其親和力，令節目受到越來越多的人的喜愛。例如，與坐在直播間念稿子的播音主持相比，2008年我國汶川發生地震的時候，很多新聞主持人第一時間趕往現場向全國觀眾進行實時動態信息播報，令觀眾對最新的搶救情況有所了解，使人感受到新聞主持人放下了架子，融入民眾，這就是親和力的一種表現，更能打動人心。

　　2.4 提高節目質量，使節目的個性化得以體現

　　觀眾對節目的感受是受到播音主持人的播音質量影響的，若播音質量較差，則無法將節目的個性進行良好的展現，也不能吸引觀眾的眼球，最終導致收視率得不到提升。另外，播音主持人的動作、節奏和表情均會對其親和力產生影響，換句話說，這些因素也會影響到整個節目的個性與質量。因此，播音主持擁有良好的親和力對節目質量的提高及其個性化的體現都是非常有

　　利的。

　　3 提高播音主持人親和力的有效策略

　　3.1 播音主持人需提高自身對工作內容的表達能力

　　播音主持人要提高親和力，除了要從態度、觀點等方面與群眾融合外，還要具備一定的專業知識以及文化素養。所以，播音主持只有具有豐富的知識積淀以及閱歷，才能把握好信息的實質，并將其向民眾進行清晰、明確的傳播。同時還要對觀眾的心理特征進行把握，這樣才能根據實際情況以合理的方式對信息進行表達，并在表達過程中采用準確的言語、表情等表現出自身的親和力。播音主持通過不斷地積累知識與經驗，就可在向觀眾傳遞信息的時候表現得更隨和。

　　3.2 站在觀眾的角度，并融入其中

　　播音主持除了依靠一些客氣的言語將自我的親和力體現出來外，還可以從心理上對其進行表達，站在觀眾的角度，發自內心地與其相處，這才是親和力的充分展現。所以，播音主持在錄制節目的時候一定要以觀眾為中心，從其角度出發，認真地思考、表達和體驗生活，以使觀眾感受到播音主持人內心的熱情和真誠的態

　　度[5]。另外，在收集和傳播信息的過程中必須遵循“從觀眾中來，到觀眾中去”原則，播音主持只有這樣才能與觀眾產生心靈上的共鳴。

　　4 結論

　　作為社會信息的傳播者，播音主持的專業知識以及綜合素養可直接影響節目的質量，其中親和力就是綜合素養中不可缺少的一部分。親和力可提高民眾對節目的積極參與性，拉近播音主持與觀眾之間的距離，提升播音主持的個人魅力以及提高節目質量，因此，播音主持人必須注重自身親和力的提高。