在目前有關市場營銷管理建設上的新改革管理措施制度有哪些呢，應該怎樣來加強對市場營銷倡議的新特點進行管理呢?同時市場營銷中的新建設方向有哪些呢?文章是有關市場營銷的論文。

　　摘要：盡管,當今時代,市場上的很多營銷理念都跟隨消費者不同層面的需求而改變,但是如果只是產品的營銷理念發生改變,而產品的質量沒有改進,消費者也不會對產品保持長期的忠誠度。在這些方面,海爾公司一直很踏實地實踐“真誠到永遠”的諾言,保障產量和產品質量。因此,在激烈的市場競爭中,在生產制造業利潤率逐漸降低的情況,海爾一直能夠立于不敗之地。相反,三鹿奶粉生產質量不合格的產品,最終不僅是失去顧客滿意度,而是使積累了多年的品牌在瞬間崩塌。

　　關鍵詞：企業市場,市場營銷,營銷論文發表

　　1企業倡議角度

　　企業的營銷創新不能僅僅停留在產品層面上,不能在已有的產品基礎上思考營銷倡議。而是應該在企業倡議層面上做好布局。這不僅有利于企業營銷的順利進行,同時也有助于整個企業的長遠經營。企業倡議關系到企業的經營理念,企業的使命等,即回答企業要做什么,企業要怎樣做的問題。在營銷這個方面講,屬于倡議范疇的就是我們最終要生產什么產品,我們產品的市場定位是什么,我們的營銷理念是什么。把這些基本的問題回答好,并且進行相應的創新,這有助于產品的成功經營。在大家提倡健康消費、綠色消費的時代,很多企業尤其是食品企業積極研發非油炸食品,提倡綠色、健康的生活方式,這些產品都受到廣大消費者一致好評。

　　論文網推薦：《新營銷》，《新營銷》雜志創刊于2003年，以“營銷”為聚焦核心，是一本面向職業營銷經理人的高端商業雜志，也是中國唯一由世界營銷大師菲利普·科特勒(Philip Kotler)、米爾頓·科特勒(Milton Kotler)擔任終生榮譽顧問的營銷類雜志。

　　2提高企業運營效率

　　保證產品的質量脫離了產品的營銷猶如空中樓閣,即使創意很新穎,也不會持久。因此,企業如果想成功地進行企業的營銷策略創新,就需要從各個方面夯實基礎。首先,在產量方面,企業需要通過科學的管理手段和經營模式,例如更新設備、企業間的聯合、外包等,從而確保提供充足產品,這樣可以確保高的顧客滿意度,從而逐漸建立顧客忠誠度。然后是產品質量方面。

　　3挖掘市場潛在需求,明確目標

　　尋找合適的經營平臺。在市場競爭越來越激烈的今天,市場逐漸被細分。很多企業確立了自己的市場以后,往往會通過建立行業的標準、專利保護等手段建立起市場地進入壁壘,使得新進入企業需要付出很大的進入成本。對一些企業而言,過高的進入成本可能直接導致企業的經營的癱瘓。因此,如果企業想要長期經營,需要自己確立自己的市場范圍,充分的挖掘市場的潛在需求。另外,充分挖掘市場的潛在需求,可以在已有的基礎上,發現很多的市場空缺,這些產品的市場進入門檻比較低,營銷成本低,且容易被消費者接受。例如,蘋果公司推出小而輕薄型的ipod來滿足消費者在健身的時候聽音樂的需求。要實現企業營銷倡議的創新,不僅要充分的挖掘市場潛在需求,而且要明確目標,尋找合適的經營平臺。在信息技術發達的今天,網上購物由于其便捷、省時、省力的有點,逐漸成為一種舉足輕重消費方式。很多企業和品牌選擇建立自己的網店。然而電子商務也有很多弊端,在中國,由于專利保護方面的意識不夠和相關法律的不健全,導致很多產品被抄襲。而這些產品又不能很好地保證質量,最終導致很差的品牌形象。因此,企業在選擇自己的營銷平臺時一定要慎重。如果可以正確選擇營銷平臺,企業的營銷就可以高效順利的進行;反之,不僅無法成功實現營銷倡議創新,反而導致品牌形象的破壞。

　　4確定合適的營銷模式

　　合適的營銷模式有助于產品營銷的成功。在前文中,我們提到要把營銷倡議創新提高到企業經營倡議的層面上,并且要嚴格把關產品質量,正確進行市場定位。而在確立市場營銷模式方面,我們要注意與之前各個方面相呼應,不能產生矛盾。另外,我們要與時俱進。當今時代,由于經濟發展水平的提高,人均可支配收入的增多,人們對于消費的需求也逐漸趨于個性化。尤其是年輕消費群體,更是熱衷于追求個性化。因此,針對不同消費者群體,我們需要采取不同的營銷方式,即“個性化”營銷模式。在服裝產業,這樣的營銷模式比較盛行。很多品牌把服裝設計環節直接與銷售環節無縫連接,可以根據消費者的需求進行設計生產。此外,很多私人定制的企業也逐漸發展起來,并且有逐漸壯大的趨勢。除了“個性化”營銷模式,企業還需要建立完善的、立體化的營銷體系。從產品設計理念、質量以及營銷理念等方面抓住消費者的心理需求,還要建立完善的顧客服務體系,提高售后服務水平。

　　5企業要樹立良好的社會形象

　　良好的企業形象有助于建立良好的品牌形象。因此,企業在投入資金和精力在營銷策略創新的研究的同時,也要注意建立良好企業形象。例如,很多排污企業的產品往往不受消費者的歡迎。因此,企業要用于承擔相應的社會責任,嚴格遵守國家法律以及地方相應的法規,為地方居民創建良好的生活環境。創建良好的企業的形象,企業主要以主人翁的精神,從自身做起,打造良好個人形象。例如,俞敏洪在個人形象塑造方面,非常注重親和力,因此受到了廣大學生的喜愛。而這些都直接影響到整個新東方教育集團的企業形象。

　　6建立完善的客戶關系數據平臺

　　進行營銷創新需要利用先進的信息科學技術,建立完善的顧客關系數據平臺。在大數據時代,我們可以通過很先進的預測技術或者通過對于數據的分析來預測顧客的行為。企業需要在顧客信息管理信息系統方面進行投資,建立完善的顧客信息系統。完善的數據管理能夠讓企業了解顧客的動態行為,做出合理的預測,從而培養和維持顧客忠誠度。

　　7總結

　　本文立足于當今時代經濟高速發展,市場競爭愈演愈烈的現狀,電子商務、個性化消費、綠色消費、健康消費逐漸增長的趨勢,分析了企業營銷倡議創新的重要意義,發現當前企業營銷過程中存在的問題,最終提出了相應的解決方案,即企業營銷倡議創新途徑。以期對企業營銷倡議創新有所助益。