摘要：近年來，越來越多的IP改編電視劇受到追捧，掀起收視熱潮。本文基于2015—2019年的中國內地電視劇播出數據，在結合IP影響因素的基礎上，運用計量經濟學的分析方法，探索建立中國電視劇商業價值評估模型。

　　關鍵詞：IP IP改編電視劇 電視劇商業價值 價值評估

　　IP主要指那些具有高關注度并可以被重新塑造的創意性的知識產權。近些年，IP成為影視界的熱門詞，IP的改編和再創造受到了人們的高度關注，其改編形態也日趨多元化。如今，IP的源頭主要集中在小說，其中又以網絡小說的改編居多，如《三生三世十里桃花》《麻雀》等就是IP改編的電視劇，受到熱烈追捧。在IP電視劇迅猛發展的今天，對IP電視劇的商業價值評估顯得尤為重要。基于此，本文嘗試對IP改編的電視劇進行價值評估，探索包括IP在內的各種因素對電視劇收視率的影響，進而構建中國電視劇商業價值評估模型。

　　一、國內外關于電視劇價值評估的研究概況

　　國外文獻對電視劇的價值評估涉及較少，但對電視劇的收視預期評估已經有了一些成果。蘭妮·韋伯(2002)認為季播電視劇就是一種對觀眾習慣預測的結果，同時他發現觀眾習慣的時段也是影響收視率的重要因素。丹尼斯·根什和保羅·薩滿(1980)指出影響收視率的因素除了時段之外，競爭環境、同時段競爭的電視劇和節目會直接影響電視劇的收視表現。韋伯斯特、里什提和法倫(2005)認為同一電視平臺兩檔緊鄰節目的受眾有著較高的重復率。在版權價值評估方面，蘭德斯米威廉、波斯納和理查波斯納(1989)指出版權是知識產權的重要組成部分，其試圖通過構建一個包括復制數量及價格的經濟學模型的方法，建立完整的包含版權范圍和期限的版權法模型。泰德哈格林(2003)分析了三種傳統評估方法，提出了競爭優勢法。杰弗里.h.松浦(2004)認為傳統三種評估模式都無法適用于所有的知識產權或者無形資產，其共同問題是沒有將法律的權利涵蓋在計算中。

　　國內近幾年對電視劇版權價值的研究越來越多。陳守忠(2004)指出評估方法的選擇應該主要依據評估目的。王同律(2005)提出了要素法來輔助計算無形資產的價值。姜秋、王寧(2005)引入模糊數學的方法，對知識產權進行了模糊綜合評價。李春龍(2014)根據收視率及廣告投放額兩個指標建立了R-C系統，包括故事情節、演職人員的演繹能力、社會熱點及項目宣發等因素，以決定電視劇的商業價值。王憲(2016)指出電視劇版權價值表現為交易和傳播過程中的經濟價值，同時他將電視劇商業價值分為直接盈利、開發衍生和品牌影響力三方面。

　　現有研究涉及了電視的收視率預估以及國內電視劇評估的一些基本方法，但都是針對一般電視劇而非P改編電視劇這一特殊形式進行評估，IP改編的電視劇除了電視劇本身價值的評估以外，還包括了原IP的價值及其他相關周邊對電視劇價值的影響，其改編的難易程度也會影響改編電視劇的效果。因此筆者將綜合IP相關要素進行分析。

　　二、IP視角下電視劇價值評估的影響因素及評

　　估指標體系在借鑒相關文獻的基礎上，筆者結合電視劇的產業鏈，從電視劇的開發、播出和推廣三個階段中探索影響電視劇價值的因素，并加入了IP對電視劇的價值影響的分析，擴大評估因素范圍，提升整體評估準確性(見表1)。

　　(一)是否為1P改編

　　從目前電視劇的改編來看，大部分的IP改編電視劇都來自網絡文學，網絡文學IP能夠從眾多的內容中脫穎而出，主要是因為優秀的網絡文學本身就經歷了層層篩選及其他海量作品的激烈競爭，已具備了粉絲基礎，此類電視劇更容易獲得電視觀眾的喜歡和關注，進而有更高的收視率和版權價值。此外，IP改編的電視劇在改編階段為了適應電視媒介的需求(包括審核機制、技術層面的轉化等)必然要進行一定的調整，其內容元素的特殊性和雙重適用性能夠滿足網絡文學、電視兩種媒介受眾的需求。IP改編的電視劇計1分，否則計0分。

　　(二)主創團隊

　　主創團隊的水平直接影響著電視劇質量。同時主創團隊的人氣也可能對原有IP施加強化疊加效應，擴大潛在收視人樣的范圍。

　　1，導演、編劇(Director)。IP改編電視劇要求編劇將原IP改編成更為適合電視播放的內容，但又要尊重和保留原著的情節，這不僅要求導演和編劇充分了解原著，而且能夠捕捉原著吸引受眾的關鍵點，并在電視劇拍攝過程中予以突出。如此既保留了大量的原著粉絲，又能吸引新的電視受眾群。

　　導演量化方面，有過經典作品多在央視或省級衛視黃金檔播出的，且作品獲過國家級或提名(金鷹獎、白玉蘭獎和飛天獎)獎項的，或在國家文化事業有職位或頭銜(國家一級導演、文化團團長等)的列為一線導演;有過多部作品經驗，電視劇上過央視或省級黃金檔的為二線導演，其余為三線導演。編劇量化方面，有過經典作品，作品多在央視或省級衛視黃金檔播出，且作品獲過獎的編劇為一線編劇;有過多部作品且上過央視或省級及黃金檔為二線編劇;其余為三線編劇。導演、編劇中雙方均為一線，i9分;一方一線，一方二線，計7分;雙方二線計5分;一方二線，一方三線計3分;雙方三線計1分，導演、編取分高者。

　　2，男、女主演(Actor)。演員自身就像IP一樣有一定的追隨者，所以演員的選擇決定著粉絲二次疊加的效應。演員的演技也是重要的影響因素，因此，有一定投資規模的電視劇更愿意邀請人氣較高的演員擔任主角，這樣在電視劇未開播前，就已經擁有了一批固定的受眾。根據2016年中國影視演員明星排行(Topl00)，第1-10名計3分，第11-50名計2分，第51-100名計1分，未上榜計0分;同時參照獲獎情況，內地演員獲得過飛天獎、金鷹獎、華鼎獎、白玉蘭獎這幾個獎中的任意一個或香港、臺灣地區演員獲地區大獎計3分，獲得以上獎項提名或主演電視劇獲得以上獎項計2分，獲得其他獎項計1分，沒有獲得獎項的計0分。

　　3，制作公司(Company)。制作公司主要負責電視劇的拍攝和后期制作。電視劇的制作質量包括情節和角色的設定以及技術水平。以IP為原型的電視劇必然要斟酌的問題是電視劇情節和角色設定的改動。在對IP情節和角色進行改編和拓展時，情節和角色上是否有違原著核心思想，或所選演員對角色的詮釋是否到位等都會對原著粉絲的觀看意愿產生影響。IP電視劇的技術水平也深刻影響著電視劇的價值。制作公司主要參看2016年十大電視劇上市公司榜和傳統先進制作公司長春電影制片廠、中國電視劇制作公司、北京電視制作中心、中國國際電視總公司、山東影視傳媒集團及勢頭正盛的正午陽光，以上制作單位計1分，其他計0分。

　　(三)播出平臺和播出時間

　　一是播出平臺(Platform)。指電視劇的播出渠道或者播出路徑，目前基本上所有的電視劇都能夠在網絡平臺進行點播，但網絡播出渠道相對電視播出頻道黏性較小。如果電視劇能夠在五大衛視或者中央電視臺播出計1分，否則計0分。二是播出時間(Time)。指電視劇在傳統電視媒介上的播出時間。通常認為每天的19：30-21：00是電視臺的黃金時段，因為這一時段的受眾體量相對較大，電視劇更有可能取得好的收視。將電視劇在黃金檔(19點至21點)播出的計1分，其他計0分。

　　(四)網絡推廣

　　隨著互聯網和5G技術的發展，電視劇“觸網”行為拓寬了其傳播渠道，電視劇受眾的觀影行為逐漸由線下向線上轉移，進而提升收視率，于是網絡推廣逐漸成為受眾青睞的電視劇推廣方式之一。這是新媒體環境下電視劇價值評估不可或缺的因素。百度搜索指數反映了電視劇的制作、播放過程中對互聯網的有效利用程度。網絡推廣力度主要以百度搜索指數最高周平均指數為指標，直接計入評估體系中。

　　三、IP視角下電視劇商業價值評估的實證研究筆者以上述電視劇價值評估體系為基礎，結合實證分析方法，構建基于IP視角的電視劇商業價值評估模型。

　　(一)IP視角下電視劇商業價值評估模型此研究以2015-2019年的中國內地電視劇播放數據為基礎，運用計量經濟學中多元線性回歸的方法對前文提出的影響中國電視劇商業價值的因素進行多元線性回歸分析。IP這一變量在回歸分析中不顯著，因此從模型中剔除了IP變量，最終得到的電視劇商業價值評估模型為：

　　其中Y表示收視率，D表示導演、編劇，A表示演員，C表示制作公司，H表示網絡推廣熱度，P表示播出平臺。回歸方程的R方為0.528，同時F檢驗值為31.058，在0.001的顯著性水平下顯著。因此模型有一定的解釋力度，同時自變量回歸系數都顯著，并且通過了懷特檢驗，不存在異方差和共線性問題。

　　(二)結論

　　根據分析結果，除IP變量之外，其余六個變量都與收視率顯著相關。

　　一是導演、編劇與收視率顯著相關。這反映出優秀的劇本和劇本的有效詮釋對一部電視劇有著舉足輕重的作用。

　　二是演員與收視率顯著相關。一方面反映了演員的實力，即詮釋角色、展現劇本的能力，直接關系到電視劇的質量，進而影響收視率;另一方面反映了演員的影響力，即對觀眾的吸引力是提高電視劇收視率的重要因素之一。

　　三是播放平臺與收視率顯著相關。熱門播放平臺擁有良好的觀眾基礎，也有維護自身品質的傾向，期望打造良好口碑，對電視劇的選擇更為嚴格。播放平臺往往擁有自身特色，對觀眾的電視劇觀看決策有潛移默化的引導作用。

　　四是黃金時間段與收視率顯著相關。但相對前三個變量而言，顯著性略低。這不僅與當前激烈的競爭市場有關，還與新媒體時代觀眾觀影行為的碎片化有關，使得黃金時段和高收視率的相關性下降降。

　　五是制作公司與收視率顯著相關。優秀的制作公司擁有更良好的制作資源，也擁有更好的觀眾口碑。但制作公司這一變量的顯著性在六個變量中最低，這是由于觀眾對電視劇的觀感更多來自演員或者電視劇本身，對幕后公司的認知較少。

　　六是百度搜索指數與收視率顯著相關。在播出之前，電視劇制作方通過電視臺和網絡媒體進行聯動造勢，雙管齊下，提高觀眾對該電視劇的關注度和收視率;在網絡平臺上，電視劇制作方充分利用明星與IP影響力，制造相關話題引發觀眾的好奇心。

　　四、建議與反思

　　本次實證分析中IP變量不顯著的原因在于，在IP改編電視劇的初期階段存在著改編質量不高、觀眾不認同的問題。但從實際數據的趨勢可以看到，IP變量對電視劇的影響是越來越大的，預期未來IP變量將成為電視劇價值評估的重要指標之一。因此，如何提高IP改編電視劇的質量，真正發揮IP的影響力，需要從以下幾個方面發力。一是P題材的可轉化性，即原IP和設定電視劇的類型是否匹配。對恐怖、暴力等類型的IP，是否能改編成電視劇要考慮審核機制問題。相對來說，電視媒介的審核機制更為嚴苛，勢必會對轉化的可行性產生影響。

　　二是改編后作品的內涵性，即通過改編是否保持原有作品屬性并易和觀眾產生感情共鳴。例如，在網絡文學IP改編成電視劇的過程中，應加入更多的生動形象、感情內核、視聽特效來適應播出渠道。

　　三是IP改編的電視劇應將質量問題放在核心地位。現有的很多IP改編電視劇篇幅冗長、邏輯混亂，角色不符合原著設定或者所挑選演員的詮釋不到位等，就會削減原著粉絲即核心粉絲對電視劇的忠誠度甚至拉低口碑。四是電視劇的技術水平影響著最終的呈現效果。尤其是玄幻類或仙俠類的IP電視劇，觀眾對其特效的要求和期待很高，要避免因為技術短板或投資預算的約束，導致口碑良好的IP網文改編成電視劇后收視率下滑。

　　參考文獻

　　[1]陳守忠.無形資產評估方法探討[J].中央財經大學學報，2004(08).

　　[2]王同律.要素法在無形資產評估中的應用研究[J].中南財經政法大學學報，2005(03).

　　[3]姜秋，王寧.基于模糊綜合評價的知識產權價值評估[J].技術與創新管理，2005(06).

　　[4]李春龍.大數據時代的顛覆與重塑——基于數據分析的電視劇商業價值評估模型[J].電視研究，2014(02).

　　[5]王憲.電視劇市場價值評估維度構建[J].西部廣播電視，2016(03).

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文章名稱： 基于IP視角的電視劇商業價值評估模型研究

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