摘要：數(shù)字化時代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈中的上中下游的鏈條式結(jié)構(gòu)被改變，在利益的驅(qū)動下，各主體向產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)延伸，各主體之間的關(guān)系呈現(xiàn)出復(fù)雜的交錯狀態(tài)。基于此，本文引入戰(zhàn)略聯(lián)盟理論中的競合理論，從橫向競合和縱向競合兩個層面去分析數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈主體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)各出版主體主要表現(xiàn)為以合作為主導(dǎo)的競合關(guān)系、以競爭為主導(dǎo)的競合關(guān)系以及競合平衡的狀態(tài)。同時，在明確產(chǎn)業(yè)鏈主體的關(guān)聯(lián)關(guān)系后對各環(huán)節(jié)的價值活動進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)技術(shù)開發(fā)商和平臺服務(wù)商憑借技術(shù)優(yōu)勢在價值活動中居于主導(dǎo)地位，并且隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，整個產(chǎn)業(yè)逐步走向整合。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;學(xué)術(shù)期刊;產(chǎn)業(yè)鏈主體;關(guān)聯(lián)關(guān)系;價值活動

　　1研究緣起

　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺的建立推動我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程，并逐步形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一過程中，受利益驅(qū)動，技術(shù)開發(fā)商和平臺服務(wù)商開始介入產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游，與內(nèi)容提供商、產(chǎn)品分銷商搶奪市場，各個主體間逐漸表現(xiàn)出沖突關(guān)系"

　　產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)聯(lián)關(guān)系影響著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展布局，理清數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈各主體之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，有助于了解產(chǎn)業(yè)鏈的價值活動環(huán)節(jié)及其價值豐度，幫助數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版走向規(guī)范化。因此，本文將以數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈主體為研究對象，試圖探析各個關(guān)聯(lián)主體之間的關(guān)系。

　　2數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈主體概述參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的主體有產(chǎn)品與服務(wù)提供商、技術(shù)開發(fā)商與平臺提供商、產(chǎn)品與服務(wù)分銷商2。

　　根據(jù)學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化的特點來看，平臺服務(wù)商承擔(dān)了產(chǎn)品分銷商的作用，進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的分銷，產(chǎn)品分銷與平臺服務(wù)為同一主體所為。

　　在數(shù)字出版的環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊開始走向數(shù)字化，傳統(tǒng)模式被打破，傳統(tǒng)期刊出版社由原先的產(chǎn)業(yè)鏈中心變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，他們通過與平臺合作，向平臺提供自己擁有的學(xué)術(shù)期刊資源，成為內(nèi)容提供商。在數(shù)字技術(shù)的推動下，許多作者開始脫離傳統(tǒng)出版社，實現(xiàn)在線的自助出版。技術(shù)開發(fā)商憑借技術(shù)優(yōu)勢對傳統(tǒng)期刊出版流程進(jìn)行再造，從編輯、印刷、發(fā)行等各個部分都進(jìn)行了技術(shù)支持。平臺提供商是數(shù)字學(xué)術(shù)期刊平臺的建構(gòu)和維系者，主要包括為集成型和在線型兩種類型的平臺服務(wù)商。目前我國主要的集成型數(shù)字出版平臺主要有付費型和免費型兩種。

　　3基于競合理論的數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)聯(lián)關(guān)系

　　出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赋霭骊P(guān)聯(lián)企業(yè)基于出版價值增值所組成的企業(yè)聯(lián)盟。目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個主體之間界限模糊，在產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有技術(shù)并善于運用技術(shù)的企業(yè)主導(dǎo)資源的分配，影響企業(yè)的競合關(guān)系"。因此，本文引入競合理論來探究數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈主體的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

　　“競合”理論的基本觀點是在一個產(chǎn)業(yè)集群中的眾多企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略及目標(biāo)選擇以競爭或合作的方式參與到產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中去同。將競合理論運用到數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)是因為各主體在參與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的過程中既需要創(chuàng)造價值，同時又需要獲取價值，因此符合競合關(guān)系所反映的二元現(xiàn)象。

　　3.1 橫向競合

　　所謂橫向競合，指的是同一種類型的企業(yè)之間的競合關(guān)系，由于是同質(zhì)企業(yè)，目標(biāo)群體定位一致，營利手段也具有相似性，因而普遍形成以競爭為主導(dǎo)的競合模式。

　　3.1.1 內(nèi)容提供商之間的競合關(guān)系在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，內(nèi)容提供商主要包括傳統(tǒng)的期刊出版社以及作者。學(xué)術(shù)期刊屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，只有緊握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能在市場上占有一席之位。學(xué)術(shù)期刊分為普通期刊和核心期刊，核心期刊擁有良好的品牌，吸引作者投稿，因而在競爭中處于優(yōu)勢地位。出版社與作者之間是由合作關(guān)系主導(dǎo)的，作者需要依靠出版社的出版資源，出版社需要依靠作者的內(nèi)容資源。

　　3.1.2 技術(shù)開發(fā)商之間的競合關(guān)系在我國，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字技術(shù)開發(fā)商主要集中在開發(fā)編審校系統(tǒng)、排版系統(tǒng)、參考文獻(xiàn)輔助編校系統(tǒng)以及學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)等。開發(fā)同一系統(tǒng)之間的技術(shù)開發(fā)商是高競爭低合作關(guān)系，而開發(fā)不同系統(tǒng)的技術(shù)開發(fā)商要么是低競爭低合作，要么是同屬于一家技術(shù)開發(fā)商，彼此相互依賴。

　　31.3平臺提供商之間的競合關(guān)系我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺都致力于打造全面優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)庫平臺，并盡可能地收錄更多的期刊數(shù)據(jù)，因此，這三者之間是高競爭低合作模式。但它們的發(fā)展方向也各有特色：中國知網(wǎng)擁有強大的數(shù)據(jù)庫與技術(shù)優(yōu)勢，主要提供中國知識資源總庫、數(shù)字出版平臺、文獻(xiàn)數(shù)據(jù)評價和知識查詢四個主要方面的服務(wù);萬方數(shù)據(jù)庫則利用其擁有強大的信息資源庫，提供數(shù)據(jù)信息及分類;重慶維普主要的特色是為用戶提供文獻(xiàn)檢索、科學(xué)指標(biāo)分析、文獻(xiàn)引證追蹤和期刊引證報告等方面的服務(wù)。三大庫都力爭在期刊數(shù)據(jù)信息資源方面搶奪市場，為獲取價值而進(jìn)行競爭。

　　3.2縱向競合

　　縱向競合指的是位于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)之間的競合關(guān)系。產(chǎn)業(yè)鏈體現(xiàn)著整個產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)、增值的過程，各出版主體基于價值創(chuàng)造與獲取而選擇與其他企業(yè)展開競爭與合作，降低成本，從而實現(xiàn)自身利益的最大化同。數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈各個主體之間基于價值創(chuàng)造的需要形成聯(lián)盟，各聯(lián)盟企業(yè)又基于自身擁有的優(yōu)勢資源爭奪資源，盡可能搶占更多的市場份額，在利益分配中掌握話語權(quán)。數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)中的競爭與合作關(guān)系在不同階段有不同的呈現(xiàn)方式，主要表現(xiàn)為以競爭為主導(dǎo)、以合作為主、導(dǎo)競爭合作平衡三種類型。這種不同是因為各主體會依據(jù)自身需求與優(yōu)勢，在評估了可能的風(fēng)險與收益后選擇不同競合方式融入產(chǎn)業(yè)?。

　　3.2.1 以合作為主導(dǎo)的出版產(chǎn)業(yè)主體第一，技術(shù)開發(fā)商與平臺服務(wù)商。技術(shù)主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的屬性導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)開發(fā)商和平臺服務(wù)商之間往往身份是重合的，他們屬于同一主體的不同出版活動，彼此之間相互依賴，合作關(guān)系處于主導(dǎo)地位。第二，位于產(chǎn)業(yè)鏈形成初期的內(nèi)容提供商與平臺服務(wù)商。在產(chǎn)業(yè)鏈形成之初，平臺服務(wù)商憑借技術(shù)優(yōu)勢迅速占領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版市場，此時，平臺提供商擁有平臺而無內(nèi)容資源，傳統(tǒng)期刊社擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而無平臺資源，因此，二者在初期表現(xiàn)為以合作為主導(dǎo)的關(guān)系，如中國知網(wǎng)在最開始憑借技術(shù)與眾多出版社簽訂和約，建成"CNKI數(shù)字圖書館”。通過合作，出版社擴大了期刊傳播渠道，知網(wǎng)獲得了用戶，二者共同為數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的價值。以合作為主導(dǎo)的主體關(guān)聯(lián)關(guān)系能創(chuàng)造出單一企業(yè)難以達(dá)到的增值價值。

　　3.22 以競爭為主導(dǎo)的出版產(chǎn)業(yè)主體在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展初期，內(nèi)容提供商與平臺服務(wù)商合作開展數(shù)字出版活動，實現(xiàn)內(nèi)容資源與平臺資源的對接。在產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟之后，出于利益驅(qū)動，平臺提供商開始介入到內(nèi)容資源的生產(chǎn)中來，憑借技術(shù)優(yōu)勢和平臺資源搶占更多的市場份額，與內(nèi)容提供商爭奪話語權(quán)，內(nèi)容提供商無力還擊，只能選擇被動接受，因此在產(chǎn)業(yè)鏈中喪失話語權(quán)，失去議價能力。由于掌握及運用的核心資源的能力有所差異，參與鏈?zhǔn)綉?zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)會擁有不同的市場地位，在各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。在這種背景下，一方面，平臺提供商開始基于自身的平臺優(yōu)勢，聚合內(nèi)容資源，向內(nèi)容領(lǐng)域擴張;另一方面，出版社也開始運用數(shù)字技術(shù)建立自己的數(shù)字出版平臺。因此，在這個階段，內(nèi)容提供商與平臺服務(wù)商在技術(shù)和內(nèi)容方面展開激烈競爭。但就目前來說，由于內(nèi)容提供商掌握的數(shù)字技術(shù)薄弱，獨自開展數(shù)字出版平臺建設(shè)投入大，風(fēng)險高，而平臺提供商憑借其強大的平臺及技術(shù)資源，介人內(nèi)容優(yōu)勢明顯，在競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　3.2.3競爭與合作平衡的出版產(chǎn)業(yè)主體競爭與合作平衡是一種較為理想的聯(lián)盟企業(yè)關(guān)系表現(xiàn)。在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版領(lǐng)域這種模式主要發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈形成后期，是內(nèi)容提供商成長起來，具備更強的實力，與平臺服務(wù)商展開競爭，二者勢均力敵就會形成競爭與合作均衡的局面。但由于目前我國數(shù)字學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈尚處于發(fā)展階段，因此競爭與合作平衡的關(guān)系表現(xiàn)并不明顯。

　　4基于主體關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的價值活動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形成過程是不同的企業(yè)出于利益驅(qū)使加入產(chǎn)業(yè)中來共同創(chuàng)造價值的過程，在產(chǎn)業(yè)鏈上具體表現(xiàn)為原本分屬于無關(guān)聯(lián)的、不同產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)點開始基于利益需求進(jìn)行信息上的溝通共享，上下游之間對接供需，拓展出版活動，從而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的接通、延伸、拓展和整合。基于此，數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各個主體之間產(chǎn)生了不同的關(guān)聯(lián)關(guān)系，以此接通整個產(chǎn)業(yè)鏈，而對市場的爭奪促使產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)不斷延伸拓展，向產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)蔓延，最后各個主體之間在協(xié)調(diào)價值生產(chǎn)的過程中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合10在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游是出版社，掌握著強大而豐富的內(nèi)容資源，位于產(chǎn)業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié)，印刷商和發(fā)行商分別憑借自身強大的印刷設(shè)備和銷售渠道參與行業(yè)利益分成。數(shù)字出版時代，這種傳統(tǒng)的利益分成模式被打破，平臺服務(wù)商和技術(shù)開發(fā)商強勢介人，參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中來，新的價值生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)，原有的一些價值生產(chǎn)環(huán)節(jié)被取代，價值活動發(fā)生變化。以內(nèi)容為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽考夹g(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版中技術(shù)開發(fā)商與平臺服務(wù)商身份重合，由平臺主導(dǎo)進(jìn)行，因此，本文將這二者統(tǒng)一稱為平臺商。由此，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的價值活動主要集中在內(nèi)容開發(fā)商和平臺服務(wù)商之中。目前，我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚處于成長階段，平臺商憑借技術(shù)優(yōu)勢在與內(nèi)容提供商的競爭中占據(jù)主動權(quán)，因而創(chuàng)造出更多的價值，在價值活動中居于主導(dǎo)地位，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈價值分配。

　　由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈打破了傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，各個產(chǎn)業(yè)鏈上的主體紛紛開始與其他環(huán)節(jié)融合，缺乏對自身的清晰認(rèn)識，環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系不緊密，每個環(huán)節(jié)都在不斷延伸自身的經(jīng)營內(nèi)容，試圖掌握更多的話語權(quán)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配。由此出現(xiàn)了這樣的局面：內(nèi)容提供商由于缺乏平臺優(yōu)勢失去競爭能力，只是花費大量力氣去建立自己的平臺，反而忽視了內(nèi)容建設(shè)。

　　一個產(chǎn)業(yè)鏈的形成過程是不斷打通環(huán)節(jié)，延伸并拓展產(chǎn)業(yè)鏈，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的過程。產(chǎn)業(yè)鏈的整合是基于剩余價值最大化的原則，各出版主體積極調(diào)整自身的出版活動，運用自身的優(yōu)勢力量共同參與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，最終實現(xiàn)數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版市場價值的最大化，這也是產(chǎn)業(yè)鏈中的各出版主體競爭與合作平衡的階段，也是目前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版領(lǐng)域努力的。

　　5結(jié)語

　　學(xué)術(shù)期刊出版在數(shù)字出版領(lǐng)域逐步深化，一些原有的出版流程被取代，出現(xiàn)了新的出版流程。基于此，新的出版主體代替原有的一些出版主體介入學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版活動中，傳統(tǒng)出版社淪為內(nèi)容提供商，印刷商和渠道商被技術(shù)提供商和平臺服務(wù)商取代，由此整個產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出一種網(wǎng)狀的復(fù)雜關(guān)系，各關(guān)聯(lián)主體之間為爭取利益最大化既相互競爭又相互合作，呈現(xiàn)出競合關(guān)系。而數(shù)字環(huán)境下，掌握和運用數(shù)字技術(shù)的能力至關(guān)重要，憑借技術(shù)優(yōu)勢，圍繞內(nèi)容資源開展出版活動。關(guān)聯(lián)企業(yè)基于利益最大化原則與產(chǎn)業(yè)鏈中其他出版主體進(jìn)行競爭與合作，當(dāng)競爭占主導(dǎo)地位，強勢企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢參與產(chǎn)業(yè)鏈中的價值活動，因此具有競爭優(yōu)勢。當(dāng)合作占據(jù)主導(dǎo)地位，雙方憑借對方的優(yōu)勢互相成長;當(dāng)競爭與合作平衡時，整個產(chǎn)業(yè)鏈處于剩余價值最大化階段，各出版主體找準(zhǔn)了自身定位，協(xié)調(diào)價值活動，實現(xiàn)自身利益的最大化，共同創(chuàng)造最大的市場價值。因此，各出版企業(yè)應(yīng)該明確自身優(yōu)勢，發(fā)揮自身長處，在參與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)是憑優(yōu)勢搶奪話語權(quán)，實現(xiàn)價值分配合理化。

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文章名稱： 數(shù)字學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈主體關(guān)聯(lián)關(guān)系探究

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