摘要：所謂搜索引擎優化(S ear ch Engi n eOptimization，簡稱SEO)就是利用搜索引擎的檢索原則提高目的網站在有關搜索引擎內的排名。隨著企業對網絡的認可， 網站優化推廣已經成為企業的一種重要銷售及宣傳手段， 網站優化不僅能夠提高網站自身質量，還能讓網站在搜索引擎中有好的排名，讓企業省下巨額的廣告費用。

　　1、網站優化與SEO的本質區別

　　在國內，sE0技術還處于初級發展階段，很多人簡單的認為“網站優化就是SEO”，甚至一些SEO優化公司也僅僅強調如何了解百度和google的算法、如何提高排名，認為做好SEO就行了，而忽視了網站的用戶體驗。因而，我們需要了解網站優化與SE0的本質區別。

　　1.1網站優化設計基本思想通過對網站策劃建設、運營維護， 以及為網站推廣而進行搜索引擎優化的實踐研究，我們總結出網站優化設計的基本思想：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分表現出網站的網絡營銷功能。

　　網站優化設計的意義具體表現在三個方面：

　　(1)用戶體驗優化經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。

　　(2)搜索引擎優化SEO優化使得搜索引擎可以順利抓取網頁基本信息，在用戶使用搜索引擎檢索時能夠發現網站相關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并進一步訪問網站獲取信息，直至成為真正的顧客。實踐表明，SEO優化不僅能讓網站在搜索引擎上有好的排名，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面簡潔高效，使得目標客戶能夠直奔主題，充分發揮出溝通企業與客戶的最佳效果。

　　(3)對網站運營維護的優化優化設計的網站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源(如互換鏈接、互換廣告等)。

　　1.2網站優化與SEO優化的關系網站優化包括了對用戶體驗優化(UE)、對搜索引擎優化(S E0)以及對網站運營維護的優化?？梢?，網站優化設計并非只是SEO，SEO只是網站優化設計中的一部分，之所以將網站優化簡單的等同于搜索引擎優化，是因為搜索引擎優化對網站優化推廣的影響非常直接和明顯。

　　事實上，沒有搜索引擎，就沒有S E 0;但沒有搜索引擎， 網站優化也依然存在。SEO是依存于搜索引擎的出現，是網絡時刊發展的產物;網站優化則偏重于“網站”的概念，本質是對網站進行完善， 改良，讓瀏覽者滿意，即現在的用戶體驗(uE)。隨著互聯網的發展，網站優化已經成為網站推廣乃至網絡營銷的基礎，并直接對SEO負責。真正的網站優化設計不僅僅是SEO優化，應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優化與搜索引擎優化的本質區別。

　　2、用戶體驗UE與SEO優化的關系

　　用戶體驗(uSeI Experience，簡稱uE或UX)是指用戶訪問一個網站時的全部體驗感受，包括用戶對網站的印象和切身感受等。用戶體驗優化表現在以用戶需求為導向，網站導航方便， 網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。關于用戶體驗沒有確切的標準，它隨著網站的服務色彩與針對人群不同采取的方式也不同， 比如針對小型商業網站有時瀏覽者僅僅需要能夠快速的找到聯系方式、或者準確的找到自己需求的產品資料、圖片等等，這點僅僅需要網站的層次鮮明、樣式美觀大氣、體現得當即可達到。

　　用戶體驗優化與搜索引擎優化本質上是一致的，搜索引擎的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮，用戶友好度高的網頁被視為高質量的網頁，從而獲得好的排名。兩者在引擎營銷中有密不可分的關系，真正的白帽SEO技術應當從網站的用戶體驗出發，增進引擎友好性，再加以輔助鏈接，使網站在引擎推廣中達到最佳效果。

　　3、以用戶體驗為中心結合SEO的網站布策略

　　3.1選擇目標客戶群建設一個營銷型的網站，首先要選擇好自己的目標受眾，也就是目標客戶群。

　　3.2關鍵詞策略選擇好目標受眾，接下來就是關鍵詞策略了。對用戶習慣的關鍵詞、客戶的網站、搜索引擎占有率和市場目標進行分析并建立關鍵詞列表，這樣結合SE0策略更有利于搜索引擎的搜索。

　　3.3流量建設網站流量源于內容與鏈接，流量的目的則在于客戶轉化率。根據網站的設計與受眾定位，突出網站在某個領域、某些方面的專門定位，圍繞這個中心撰寫與組織高質量的原創內容，有規律的更新網站內容， 同時做好站內鏈接，創建導出鏈接，與PR值高的網站交換友情鏈接，在軟文發布中帶上網址鏈接，在一些論壇推廣中創建鏈接誘餌，這些都能給網站帶來更多的流量。

　　3 4提升用戶友好性可是有了流量就夠了嗎?還要讓這些來到網站的人對網站產生好感，對網站形成依賴，提升網站的用戶友好性，之后流量才能轉換為客戶。

　　3.5會員注冊量用戶經常來了，但是還沒有自己的數據庫是不行的，所以還要讓用戶注冊留下資料，形成自己的數據庫，這樣便于以后開展數據庫營銷或者關系營銷。

　　3.6銷售轉化率數據庫建完之后的任務就是達成銷售了，網站的作用不僅僅是宣傳產品， 它最終的目的是銷售產品。

　　3.7傳播度建設也就是用戶的口碑相傳，如果上述幾步都能達到的話，如果客戶真的覺得不錯，他會情不自禁的告訴自己身邊的朋友的。

　　4、結語

　　好的網站應該具有良好的用戶體驗和轉化率，這樣才能充分發揮出網站的網絡營銷價值。如果用戶來到網站感覺不方便，那么即使網站在搜索引擎中有好的排名，也不會獲得好的效果。同樣，網站推廣也不是完全依賴于搜索引擎，而需要綜合考慮各種相關因素。因此，網站優化設計應該堅持以用戶為導向的原則，實現對搜索引擎、用戶體驗和網站運營維護的全面優化。

　　參考文獻

　　[1]張楠。搜索引擎中的SEO理論與實踐。 鐵路計算機應用，2010/10.

　　[2]張濤。針對企業網站的搜索引擎優化策略。湖北工業大學學報，2009/O5.