摘要：科技在不斷進(jìn)步發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)著計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展，計(jì)算機(jī)科技的不斷應(yīng)用也催生了變革傳統(tǒng)的新生產(chǎn)物，電子商務(wù)便是其中之一;電子商務(wù)以其快捷便利、運(yùn)輸成本低的優(yōu)勢(shì)逐漸被廣大消費(fèi)者所喜愛，逐漸新興的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義思潮開始使越來越多的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。通過深刻剖析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響因素，最后對(duì)其進(jìn)行合理的引導(dǎo)，促使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義更加理性成熟。

　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義;引導(dǎo)

　　1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義的內(nèi)涵及特點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義的誕生背景。傳統(tǒng)消費(fèi)主義思潮是指把個(gè)人滿足放在第一位的消費(fèi)思潮和風(fēng)氣，該思潮促使人們?yōu)榱俗非髠€(gè)人滿足和自我快樂而消費(fèi)，消費(fèi)不再是一種手段，而是被當(dāng)作一種娛樂方式。現(xiàn)行時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義思潮誕生于計(jì)算機(jī)科技高度發(fā)達(dá)的背景條件下，以網(wǎng)絡(luò)為生長(zhǎng)的沃土，電子商務(wù)為發(fā)展的載體，一經(jīng)興起，便以其蓬勃的生命力迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義傳承于傳統(tǒng)消費(fèi)主義，創(chuàng)新了新型購(gòu)物方式，一方面以其巨額的成交量刺激著內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，另一方面也影響著廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為和理念，催生不理智消費(fèi)現(xiàn)象。

　　2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義的特點(diǎn)

　　2.1強(qiáng)有力的消費(fèi)導(dǎo)向性

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義下，人們網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)熱情高漲，在其潛移默化的影響中，越來越多的消費(fèi)群體選擇了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開始展現(xiàn)出了極強(qiáng)的消費(fèi)導(dǎo)向性。以大學(xué)生為例，在雙十一期間，受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)的影響，購(gòu)物熱情高漲，為雙十一的總消費(fèi)額做出了巨大的貢獻(xiàn)。在學(xué)校的問卷實(shí)地調(diào)研中，百分之九十五的人表示都參與過雙十一網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，而在其中有百分之五十的人表示雖理性消費(fèi)居多，但是也易發(fā)生沖動(dòng)消費(fèi)，受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義思潮的影響，大學(xué)生自身的消費(fèi)心理也開始受其引導(dǎo)消費(fèi)。

　　2.2消費(fèi)元素的多樣化

　　在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代背景下，人們只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以購(gòu)買到自己需要的商品，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)購(gòu)買而言，網(wǎng)購(gòu)具有多樣化的消費(fèi)產(chǎn)品。受其影響，網(wǎng)購(gòu)也派生出多種新的消費(fèi)元素，如概念消費(fèi)、風(fēng)水玄學(xué)等等。網(wǎng)購(gòu)逐漸開始集眾多消費(fèi)元素為一體，成為一個(gè)綜合性的消費(fèi)途徑。這里以淘寶為例，淘寶是集眾多電商商戶為一體的綜合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，它囊括了海內(nèi)外無數(shù)個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的商品。每一分鐘無數(shù)種商品在這個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上進(jìn)行交易買賣，種類繁多的商品讓廣大的消費(fèi)者目不暇接。憑借著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，淘寶占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。

　　3.雙11下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的形成原因

　　3.1雙11的由來

　　雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)，至此每年雙十一就被大眾定位為全明電商購(gòu)物節(jié)。

　　3.2雙11銷售模式影響

　　隨著雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的逐漸深入發(fā)展，其銷售模式已經(jīng)日漸多樣化。雙十一采取提前宣傳預(yù)熱，后期加大優(yōu)惠折扣力度的銷售模式吸引了廣大消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。同時(shí)在配套以花唄等信用支付工具進(jìn)行支付，以及便捷快速的物流服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)群體。眾多大學(xué)生受價(jià)格水平程度和便利性的影響開始進(jìn)行火熱購(gòu)物，在這雙十一的購(gòu)物熱潮下進(jìn)行超前消費(fèi)，甚至出現(xiàn)了眾多不良消費(fèi)的行為，大部分消費(fèi)購(gòu)物不是出于從實(shí)心理，而是出于從眾心理進(jìn)行購(gòu)物，購(gòu)物時(shí)受熱潮影響追求購(gòu)物的快感進(jìn)行消費(fèi)。

　　同時(shí)少部分人受自身價(jià)值觀和個(gè)性影響，通過購(gòu)物表達(dá)自己和展示自己，逐漸形成攀比和求異的消費(fèi)心理。在此消費(fèi)心理下，滋生了校園貸生長(zhǎng)的沃土，讓其深受其害。所以為了樹立正確的消費(fèi)心理，我們應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，理性消費(fèi)，學(xué)會(huì)冷靜思考，不盲從攀比，做一名求實(shí)的消費(fèi)者。

　　4.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義思潮下大學(xué)生消費(fèi)心理的引導(dǎo)

　　4.1加強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)文化教育

　　為了引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)心理，應(yīng)當(dāng)加大校園宣傳力度，加強(qiáng)文化宣傳和正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，弘揚(yáng)中華民族節(jié)約的傳統(tǒng)美德，在校園內(nèi)形成“節(jié)約光榮”的校園風(fēng)氣，為大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)心理提供一個(gè)良好的環(huán)境，同時(shí)大學(xué)生自身也應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，理性消費(fèi)。

　　4.2理性看待網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，增強(qiáng)辨別能力

　　在雙十一購(gòu)物熱潮下，大學(xué)生要理性看待網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，正確運(yùn)用網(wǎng)購(gòu)這一便利的購(gòu)物工具，提升自己對(duì)雙十一期間商家促銷手段的辨別能力，養(yǎng)成務(wù)實(shí)的消費(fèi)心理，提高網(wǎng)購(gòu)的使用率，買自己所需物品，堅(jiān)信天下沒有免費(fèi)午餐這一質(zhì)樸的警語，做一名理性消費(fèi)者。

　　4.3加強(qiáng)大學(xué)生理財(cái)教育

　　在引導(dǎo)樹立正確消費(fèi)心理的同時(shí)，學(xué)校也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)大學(xué)生理財(cái)教育，教育學(xué)生合理運(yùn)用閑置資金，提高經(jīng)濟(jì)管理能力。大學(xué)生自身也應(yīng)當(dāng)努力學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)，理性規(guī)劃購(gòu)物資金，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中做到從實(shí)消費(fèi)，量入為出，勿超前消費(fèi)。

　　5.結(jié)語

　　受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義思潮的引導(dǎo)，大學(xué)生逐漸成為雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的主力軍，雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供了極大的便利，眾多大學(xué)生能夠通過這一便利的工具買到自身所需物品，但仍有一部分學(xué)生出現(xiàn)了超前消費(fèi)和盲目消費(fèi)的情況。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一把雙刃劍，我們要理性看待消費(fèi)主義思潮下多元化的消費(fèi)現(xiàn)狀，辯證看待雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)下大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王雅茜，吳文文.淺析“雙十一”期間大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理和消費(fèi)行為[A]，新聞研究導(dǎo)刊.2019(23)：213.

　　作者：吳寒洋

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