這篇旅游管理論文投稿發(fā)表了旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來說，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制正處于轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓各類商品實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，論文介紹了旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，提高旅游市場(chǎng)供需雙方的積極性，完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是旅游市場(chǎng)一般均衡狀態(tài)得以實(shí)現(xiàn)的條件。

　　關(guān)鍵詞：旅游管理論文投稿,完全競(jìng)爭(zhēng),旅游,帕累托最優(yōu)

　　引言

　　對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是指商品經(jīng)濟(jì)條件下，各個(gè)企業(yè)或經(jīng)濟(jì)利益主體為了爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)地位和有利條件所進(jìn)行的較量，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本特征.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)都會(huì)從各自的利益出發(fā)，通過競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和生產(chǎn)績(jī)效的提高.按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，市場(chǎng)在資源配置中起基礎(chǔ)作用，即通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作用對(duì)個(gè)人和企業(yè)的各種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào).市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格的統(tǒng)一.商品的價(jià)值就是在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中通過商品生產(chǎn)者的勞動(dòng)消耗相互比較基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，只有通過競(jìng)爭(zhēng)，才能在現(xiàn)實(shí)上決定商品價(jià)值的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間和商品的平均利潤(rùn)以及生產(chǎn)價(jià)格，從而促使經(jīng)濟(jì)資源流動(dòng)和配置方面的效率更加提高;同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還能促使各種商品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰.

　　1旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

　　自亞當(dāng)•斯密和阿爾弗雷德•馬歇爾以來，西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的研究，他們普遍認(rèn)為完全壟斷市場(chǎng)只是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的極為偶然的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象.到了20世紀(jì)30年代，劍橋大學(xué)的瓊•羅賓遜和哈佛大學(xué)的愛德華•張伯倫分別在經(jīng)濟(jì)學(xué)中引入壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，至此形成了完整的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論，根據(jù)這一理論，旅游市場(chǎng)類型也可以相應(yīng)地被劃分為以下幾種類型，如表1所列.亞當(dāng)•斯密提出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是由“看不見的手”———市場(chǎng)來調(diào)節(jié)和引導(dǎo)的觀點(diǎn)，西方諸多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也幾乎把全部的精力都用于對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的研究之中，他們均提倡自由競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)政府干預(yù).根據(jù)這一理論，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)是一種純粹的旅游競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)機(jī)制，在這種市場(chǎng)機(jī)制下，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)受到任何形式的干擾和限制，旅游市場(chǎng)會(huì)以它內(nèi)在的機(jī)制維持其健康地運(yùn)行，其運(yùn)行機(jī)理主要依據(jù)的是旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)人理性原則，以及由經(jīng)濟(jì)人理性原則支配下的理性選擇.旅游消費(fèi)者依據(jù)效用最大化的原則做購買的決策，旅游企業(yè)依據(jù)利潤(rùn)最大化的原則做銷售決策.旅游市場(chǎng)就在旅游供給和需求之間，根據(jù)價(jià)格的自然變動(dòng)，引導(dǎo)旅游市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)資源向著最有效率的方面配置.這時(shí)的旅游市場(chǎng)就像一只“看不見的手”，在價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的相互作用下，推動(dòng)著旅游企業(yè)和消費(fèi)者做出各自的決策.總之，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：在其中同質(zhì)的旅游商品有很多賣者，沒有一個(gè)賣者或買者能控制價(jià)格，進(jìn)入很容易，并且資源可以隨時(shí)從一個(gè)使用者轉(zhuǎn)向另一個(gè)使用者.由此可以證明，完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是旅游市場(chǎng)一般均衡狀態(tài)得以實(shí)現(xiàn)的條件，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)的條件：

　　第一，旅游市場(chǎng)上存在眾多的旅游商品需求者和旅游企業(yè).由于存在大量的旅游商品需求者和旅游企業(yè)，他們中的每一個(gè)人的購買量或銷售量相對(duì)于整個(gè)旅游市場(chǎng)的總購買量或總銷售量來說都是微不足道的.在這種情況下，無論對(duì)于每一個(gè)游客還是旅游企業(yè)，他們都沒有能力影響旅游市場(chǎng)的產(chǎn)量(即銷售量)和價(jià)格，所以，對(duì)于每一個(gè)旅游企業(yè)和消費(fèi)者來說，他們單獨(dú)的市場(chǎng)行為都不會(huì)對(duì)旅游市場(chǎng)產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生影響，他們都是旅游市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，而無法控制旅游市場(chǎng)價(jià)格.

　　第二，旅游市場(chǎng)上每一個(gè)旅游企業(yè)提供的旅游商品都具有同質(zhì)性.這種同質(zhì)性是指整個(gè)旅游市場(chǎng)中每一個(gè)旅游企業(yè)提供的旅游商品都是基本無差別和可以完全替代的，對(duì)任意旅游消費(fèi)者來說，這種無差別的商品特性意味著其無論購買哪一家旅游商品經(jīng)營(yíng)者的商品都是一樣的.對(duì)單個(gè)旅游企業(yè)來說，以至于任何一個(gè)旅游企業(yè)都不會(huì)通過提供特異的旅游產(chǎn)品來影響價(jià)格而形成壟斷，形成壟斷利益，其既不可能單獨(dú)提價(jià)，又沒有必要單獨(dú)降價(jià).對(duì)于旅游消費(fèi)者來說，因?yàn)檎麄€(gè)旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品都是同質(zhì)無差別的，因此也無法形成消費(fèi)偏好，從而使生產(chǎn)這些旅游產(chǎn)品的旅游商品生產(chǎn)者形成壟斷機(jī)會(huì)而形成壟斷價(jià)格，這種旅游商品同質(zhì)性條件進(jìn)一步強(qiáng)化了每一個(gè)游客和旅游企業(yè)在旅游市場(chǎng)價(jià)格上的被動(dòng)性.

　　第三，旅游企業(yè)進(jìn)入或退出旅游商業(yè)經(jīng)營(yíng)是完全自由的.這樣，旅游企業(yè)進(jìn)出旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不存在任何障礙，資源可以在旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中自由流動(dòng)的同時(shí)獲得最大的生產(chǎn)利潤(rùn)，也可以及時(shí)地從虧損的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中退出，因此，缺乏效率的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)被市場(chǎng)淘汰，取而代之的是具有效率的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng).

　　第四，信息是完全的.在旅游市場(chǎng)中每一個(gè)游客和旅游企業(yè)都充分掌握與自己經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的旅游商品和市場(chǎng)的全部信息，旅游企業(yè)不僅完全了解整個(gè)旅游市場(chǎng)生產(chǎn)要素價(jià)格、自己旅游產(chǎn)品的成本、交易及收入情況，也完全了解其他企業(yè)旅游產(chǎn)品的相關(guān)情況，同時(shí)旅游者也完全了解各種產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格及其交易的所有情況.因此，整個(gè)旅游市場(chǎng)完全按照大家都了解的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行交易活動(dòng)，不存在相互欺詐.從而確定自己的最優(yōu)購買量或最優(yōu)生產(chǎn)量.

　　2帕累托最優(yōu)

　　在競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)(旅游產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng))中，對(duì)于旅游商品X和旅游商品Y，其生產(chǎn)和交換的帕累托最優(yōu)條件是旅游商品的邊際轉(zhuǎn)換率等于旅游商品的邊際替代率，這時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)均衡可以實(shí)現(xiàn)為帕累托最優(yōu)效率式(2)表明，在完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)條件下，旅游商品的均衡價(jià)格可以實(shí)現(xiàn)旅游商品生產(chǎn)和交換的帕累托最優(yōu)狀態(tài).這時(shí)，每個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都將自由地、無障礙地追求其私利的最大化，而且每個(gè)參與人追求私利最大化的活動(dòng)并不妨礙經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中其他參與人進(jìn)行同樣的追求私利最大化的活動(dòng)，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的所有參與人都相安無事地實(shí)現(xiàn)了其追求私利最大化的期望.

　　3結(jié)論

　　(1)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是平等競(jìng)爭(zhēng)的利益經(jīng)濟(jì)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，利益依然是旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體追求的目標(biāo).各旅游經(jīng)濟(jì)主體在追求利益過程中必然會(huì)產(chǎn)生各種矛盾，這些矛盾只有通過平等競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制才能得到解決，而多元化的旅游經(jīng)濟(jì)主體之間只有通過競(jìng)爭(zhēng)，才能實(shí)現(xiàn)各經(jīng)濟(jì)主體獲得利益的差異.在這一過程中，旅游經(jīng)濟(jì)主體之間地位、權(quán)利、參與機(jī)會(huì)平等是旅游市場(chǎng)健康運(yùn)行的必要條件.

　　(2)完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)因?yàn)榕懦巳魏螇艛嗟男再|(zhì)，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)運(yùn)行，可以促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)微觀運(yùn)行的高效率.在完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)條件下，因?yàn)槊總€(gè)旅游企業(yè)都是旅游產(chǎn)品價(jià)格的被動(dòng)接受者，所以為了獲得最大化利潤(rùn)，就必須以最低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，在生產(chǎn)效率和技術(shù)效率的引導(dǎo)下，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)最終會(huì)增進(jìn)社會(huì)總體收益，形成帕累托最優(yōu).

　　(3)從以上分析可以看出，理論分析中所假設(shè)的旅游完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件是很苛刻的，在旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變中，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)很少演化成完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)模式，在現(xiàn)實(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，絕對(duì)符合完全競(jìng)爭(zhēng)條件的旅游市場(chǎng)幾乎是不存在的.但在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)過程中，如果能夠在實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)進(jìn)入自由的前提下，旅游企業(yè)利用旅游服務(wù)專業(yè)化服務(wù)以及新的經(jīng)營(yíng)方式和技術(shù)條件形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，各旅游企業(yè)如果能夠在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異比較中占有優(yōu)勢(shì)地位，便形成差異化優(yōu)勢(shì)倡議，包括：旅游產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、品位、產(chǎn)地、生產(chǎn)技術(shù)、工藝、原材料以及售前售后服務(wù)、銷售網(wǎng)點(diǎn)等方面的差異[5].

　　(4)作為一種市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段，完全競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)需要克服市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)調(diào)節(jié)自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有的缺陷.在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)揮政府職能，選擇合適的政府干預(yù)方式進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)管，從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的正常運(yùn)轉(zhuǎn)和旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展.

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　　作者：張軍謀 孫國(guó)軍 單位：蘭州文理學(xué)院 陜西師范大學(xué) 中國(guó)科學(xué)院 新疆生態(tài)與地理研究所荒漠與綠洲生態(tài)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室

　　推薦閱讀：《四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào)》(原：四川烹飪高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào))(雙月刊)創(chuàng)刊于1998年，由四川烹飪高等?？茖W(xué)校主辦。