文創產品應為消費者帶來某些回憶、共鳴等用戶體驗，通過適當的設計手法使產品變得擬人化、表情化，能夠把一件成本極低的產品改良成為附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品，而整個消費環節中消費者是極易被吸引和愿意買單的。因此，情感化產品會對經濟結構轉型升級、由中國制造到中國創造帶來很大的推動力，對中國產品對外出口結構和出口量、經濟貿易增長帶來深遠的影響。

　　隨著生活需求層次的提升，消費市場進入強調體驗及文化的經濟時代。用戶對文創產品的需求已經從物質層面上升到了精神層面。如何通過設計賦予產品更強的文化內涵，增強用戶內心深處更深一層的感動成為當代設計師們關注的焦點。提升用戶的設計產品不僅能滿足購買者的精神訴求，而且能更好地體現文創產品所傳承的文化的生命力，增加產品的各種附加值，因此基于設計學中的文創產品設計將迎來新時代的新契機。

　　一、文創產品的概論

　　1.1文創產品設計的內涵

　　文創產品設計是指設計師在理解文化表象和內涵的基礎上，運用現代設計手法將文化特征和用戶情感體驗反映在產品中，用戶通過使用和認知，引起內心的共鳴。相比普通的產品，文創產品更加強調文化性，追求的是精神方面的滿足[1]。文創產品是產品設計學科的新亮點，在物質極大充裕、信息過載的當下，產品設計的重心不再局限于外觀美感及功能性的滿足，而是擴展到產品的用戶體驗及產品與用戶間的互動與交流、產品與所在環境的交互等等。

　　文創產品設計要通過對產品外部屬性的設計來表達其內在的文化意涵。產品設計時需要考慮的因素稱為文創產品的設計屬性，包括：(1)外在(外形)層面，對應有形的、物質的文化層次，包含產品色彩、質感、造型等因素;(2)中間(行為)層面，對應使用行為、儀式、習俗的文化層次，包含操作性、安全性、功能性等因素;(3)內在(心理)層面，對應意識形態、精神的文化層次，包含產品是有特殊含義、有故事性、有感情等因素。

　　1.2文創產品的分類

　　文創產品是工業設計學科下細分的新方向，屬于產品設計范疇，在中國內地近兩年剛剛興起，而在相對比較重視文創的我國臺灣地區，各大院校幾乎都設有文創科系，每年也有很多文創產品設計相關比賽。文創產品雖然在具體的設計原則與評判標準上與一般的工業產品有很大區別，但是總的設計框架和造型體系與工業產品相近。文創產品的種類有很多，包含：藝術衍生品、動漫電影衍生品、旅游紀念產品、博物館產品、特定主題紀念產品、傳統符號文化產品這六個分類。設計師通過對文創產品三個層次屬性的整合，運用形、用、意等方面賦予產品新的意義與認知價值，影響人的感受，從而產生聯想，達到用戶與產品的心靈溝通。

　　二、設計學中的文創產品

　　在文創產品設計中，設計學是“設計師—產品—用戶”的一種信息交流過程，產品作為信息載體，將設計師和用戶緊密地聯系在一起。設計師的情感表現在產品中是一種編碼的過程，用戶對產品的感受是一種解碼感應的過程，通過對產品形態、符號化特征以及內涵寓意進行的解讀，進入隱藏在表層注釋背后的意義象征，從而完成明晰的實用功能到潛移默化的文化積淀的轉變。最后通過設計學，與產品建立起某種情感聯系。人的情感是由“境”引發的，“境”作為美學體驗范疇，最早出現于王昌齡的《詩格》，他把“境”分為“物境”“情境”“意境”，物境偏于形似，情境偏于表情，意境偏于意蘊。

　　由于文創產品往往被植入了文化和情感符號，所以比傳統工業產品在造型上看起來更加具象，這也是設計的難點所在，設計師需要很多經驗才能把握好抽象與具象、簡約與復雜的尺度。如果文化符號的植入過多或過于明顯，產品會給用戶低廉、雜亂和庸俗的感受;如果文化符號嵌入過于隱弱，會給用戶難以理解的感受，同時也會失去文創產品作為文化和情感載體的作用。設計師應通過前期方案的大量嘗試，反復修改，迭代更新，不斷調整，把握好文化和情感植入的“度”，最終達到合理和巧妙的構思表現。此外，設計師也應熟悉產品的造型、色彩、材質等構成要素對目標用戶的心理的影響，總結和歸納設計元素對用戶心理影響的基本規律。

　　三.文創產品設計流程

　　(1)文創產品設計的過程是符號轉移的過程：文創產品的研發過程是符號汲取、過濾、加工和轉譯的過程，即通過對原生載體的造型、材質、工藝、文化符號、精神內涵的提取，經過抽象加工，轉譯成具有現代審美、承載文化語言、兼具實用功能、好用易用的產品特性。

　　(2)文創產品設計的過程是情感同構的過程：文創產品設計的過程可以理解為在傳承傳統產品設計方法基礎上進行情感化同構的過程。

　　四.設計學中的文創產品設計實踐舉例

　　對于每個國家和城市而言，博物館是其歷史淵源的重要體現和主要象征，同時也是一個獨一無二的文化IP(Intellectual Property知識產權)。故宮有1807558件(套)文物藏品，它們包涵著大量的歷史信息，這些信息都是當時時代文化風貌的體現，其中很多都是難得的精品。近年來，故宮博物館也在通過各種文化傳播形式讓人們更加熟悉明清文化，其主要的文創產品形式有：故宮刊物、生活用品、輸入法皮膚、動漫、主題游戲APP。

　　通過對故宮博物館文創產品內容及呈現形式的分析，可以得出以下結論：要把創意融進我們的文創產品，而不僅僅只是復制它原有的形式。文創產品的研發從某種程度上就是通過設計對文化中有意義的那一部分進行重構和再造，而往往好的創意就源于一個好的想法、好的點子。元素往往就在我們身邊，只是需要通過創意將這些文化元素改頭換面，以現代消費者能夠接受和理解的方式體現在產品上。因此在研發過程中，我們更要注重產品設計對于文化的再造和體現。

　　結論

　　文創產品是文化的延伸與物化，大力發展滿足用戶情感互動、傳遞設計學的產品是未來文創產品設計的必然趨勢。本文通過對設計學內涵與文創產品的設計屬性進行探索，利用對美學情感境界的認知及設計師與產品間“編碼”與“解碼”的設計思維，進而得出基于設計學的物境語意設計、情景模擬設計、意境交互設計三層次設計方法。最后以故宮博物館文創產品為例進行設計實踐驗證，實現了用戶與文創產品間的深層次情感互動體驗。對于故宮品牌的塑造，需要深入了解紫禁城的歷史文化，依據其獨特的歷史基因進行產品造型的創新，將風格融入到產品設計中去，以產品為載體，才能進一步地塑造和豐富故宮品牌形象，從而使消費者在擁有商品的同時，也能對其文化內涵有所了解。

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