摘要：循環(huán)再生產(chǎn)品定價(jià)基礎(chǔ)與價(jià)格發(fā)現(xiàn)。對(duì)循環(huán)再生產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)是基于三個(gè)原則：一是環(huán)境產(chǎn)品有價(jià)。根據(jù)生態(tài)價(jià)值論，資源環(huán)境作為稀缺性物品，不僅具有非使用價(jià)值，還具有使用價(jià)值;二是污染者付費(fèi)。根據(jù)外部性內(nèi)部化理論，社會(huì)福利最大化的條件是讓污染者承擔(dān)污染產(chǎn)生的外部成本;三是再生產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)成本，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般要求。

　　關(guān)鍵詞：循環(huán)再生,經(jīng)濟(jì)主體,價(jià)值

　　循環(huán)再生商品的價(jià)格發(fā)現(xiàn)。假定產(chǎn)權(quán)明確，資源價(jià)格形成機(jī)制完善，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的資源性副產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)顯示出來(lái)。原因在于：第一，大部分資源性副產(chǎn)品沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移，其殘值存在一定的贏利空間。垃圾是放錯(cuò)了地方的資源。任何產(chǎn)品的價(jià)值都包含經(jīng)濟(jì)價(jià)值和物理價(jià)值兩個(gè)部分。前者由投資行為和消費(fèi)行為決定，后者由其自身的資源功能決定。工業(yè)及生活廢棄物雖然失去經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但物理價(jià)值仍然存在，通過(guò)技術(shù)處理，其物理價(jià)值可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。第二，合理的價(jià)格機(jī)制準(zhǔn)確而真實(shí)地反映了資源價(jià)值，表示資源使用者支付了的價(jià)格至少不會(huì)低于資源的機(jī)會(huì)成本。既然初次生產(chǎn)過(guò)程資源價(jià)值并未完全轉(zhuǎn)移，就意味著資源購(gòu)買(mǎi)時(shí)所付出的成本還沒(méi)有完全抵消。當(dāng)然，在會(huì)計(jì)上，這種成本可能會(huì)被各種收益所掩蓋。但是，僅就資源本身而言，價(jià)值沒(méi)有形成循環(huán)。第三，從需求來(lái)看，資源價(jià)格真實(shí)反映資源機(jī)會(huì)成本，當(dāng)原生資源利用的機(jī)會(huì)成本足夠高時(shí)，再生資源的替代性就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)替代理論，企業(yè)會(huì)增加對(duì)可替代的再生資源需求。

　　信號(hào)機(jī)制。博弈中的經(jīng)濟(jì)主體假定是理性的，同時(shí)參與者也認(rèn)為對(duì)手是理性的，因此，只要釋放一定的信號(hào)，對(duì)手都會(huì)做出相應(yīng)的反映。市場(chǎng)交易者在一定的信息結(jié)構(gòu)下做出決策。初入市場(chǎng)時(shí)的信息來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境、交易對(duì)象和產(chǎn)品，交易者根據(jù)這些客觀信息在自己的認(rèn)知模式下形成對(duì)交易對(duì)象和產(chǎn)品的信念。在交易進(jìn)行之前，這種信念是先驗(yàn)的。進(jìn)入交易過(guò)程后，交易對(duì)象發(fā)出信號(hào)。通常賣(mài)家先行動(dòng)，買(mǎi)家由此判斷其類(lèi)型，修正自己的信念結(jié)構(gòu)，形成后驗(yàn)的信念。

　　再生產(chǎn)品的交易過(guò)程。再生產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別在于產(chǎn)品包含的材料是再生材料。由于知識(shí)的不足和認(rèn)知偏見(jiàn)，消費(fèi)者通常對(duì)再生產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度。再生產(chǎn)品的銷(xiāo)售要解決三個(gè)問(wèn)題：讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)，在消費(fèi)的功能上與同類(lèi)其他產(chǎn)品是完全可替代的，質(zhì)量保證。因此，在銷(xiāo)售策略上，賣(mài)家對(duì)買(mǎi)家形成質(zhì)量好的印象，此時(shí)不可采取低價(jià)策略，而應(yīng)與綠色、環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能、低碳、生活品質(zhì)等概念結(jié)合，開(kāi)展與此主題相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)在包裝、物流等環(huán)節(jié)的科學(xué)設(shè)計(jì)和規(guī)劃降低成本，使消費(fèi)者獲得更多的體驗(yàn)價(jià)值。

　　群體學(xué)習(xí)機(jī)制。群體學(xué)習(xí)符合生物種群演化的特征。因?yàn)橼吚芎κ且磺猩谋灸埽魏我环N能夠獲得利益且付出代價(jià)較小的行為都會(huì)得到模仿。群體內(nèi)的學(xué)習(xí)策略是選擇預(yù)期凈收益最大的成員為學(xué)習(xí)對(duì)象，預(yù)期凈收益取決于模仿的收益、成本和成功的概率。成功者的收益越大，越易吸引學(xué)習(xí)者;學(xué)習(xí)成功者人數(shù)的增加也會(huì)吸引學(xué)習(xí)者。

　　再生產(chǎn)品市場(chǎng)的演化。從消費(fèi)者看，當(dāng)很少人購(gòu)買(mǎi)再生產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)有更多的人質(zhì)疑其質(zhì)量，主要原因有二：一是使用者少，產(chǎn)品的信息傳播面小，無(wú)法形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知;二是即使質(zhì)量很好的再生產(chǎn)品因消費(fèi)者規(guī)模不足以產(chǎn)生口碑效應(yīng)。從供給者看，由于市場(chǎng)規(guī)模小，產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)無(wú)法全面提供，對(duì)于一些需要售后服務(wù)支持的產(chǎn)品因供給不足或不穩(wěn)定而令消費(fèi)者望而卻步。只有當(dāng)需求規(guī)模增加，達(dá)到市場(chǎng)的需求門(mén)檻，再生產(chǎn)品市場(chǎng)才會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　價(jià)值創(chuàng)造不等于價(jià)值實(shí)現(xiàn)。循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值需要克服成本障礙、資源環(huán)境價(jià)格約束和技術(shù)約束等瓶頸，并把握好產(chǎn)品定價(jià)原則、理順價(jià)格顯示機(jī)制。循環(huán)再生產(chǎn)品的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)是檢驗(yàn)該產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)是否順暢的最終環(huán)節(jié)，它包括個(gè)體層面的交易均衡和群體層面的演化均衡。研究表明，循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要在資源環(huán)境管制、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、市場(chǎng)準(zhǔn)入和規(guī)范等政策給予必要的支持。

　　對(duì)循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分析是建立在生態(tài)價(jià)值觀基礎(chǔ)之上的，即基于3R1H四原則的生態(tài)經(jīng)濟(jì)價(jià)值補(bǔ)償和價(jià)值創(chuàng)造。循環(huán)經(jīng)濟(jì)不僅僅是一個(gè)需要投入的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還存在巨大的利潤(rùn)空間，主要的收益來(lái)自兩個(gè)方面，一是廢棄物轉(zhuǎn)化為商品后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，二是節(jié)約的廢棄物治理和排污成本。這種效益可以在不同的層次上以不同的規(guī)模和形式表現(xiàn)出來(lái)。

　　在企業(yè)層次，通過(guò)貫徹循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)的價(jià)值增值，主要來(lái)源于四個(gè)方面：一是輸入端的減量化，即減少進(jìn)入生產(chǎn)過(guò)程的物質(zhì)和能量的投入，形成生產(chǎn)成本的節(jié)約。這種節(jié)約可以通過(guò)產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程再造等方法實(shí)現(xiàn);二是過(guò)程控制，對(duì)資源的重復(fù)利用和能量的梯次利用實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)成本的降低。這種節(jié)約可以通過(guò)合同能源管理、產(chǎn)品服務(wù)化等新型管理方式來(lái)實(shí)現(xiàn);三是輸出端的廢物再利用，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值增值。它實(shí)際上包括減少?gòu)U物排放帶來(lái)的環(huán)境成本的節(jié)約和資源再利用帶來(lái)的生產(chǎn)成本的節(jié)約;四是末端治理的無(wú)害化產(chǎn)生環(huán)境管理收益。這種收益通過(guò)引進(jìn)污染治理技術(shù)或開(kāi)發(fā)污染治理新技術(shù)帶來(lái)環(huán)境成本的節(jié)約以及新技術(shù)的專(zhuān)利收入。

　　在企業(yè)間關(guān)系層次上，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈接或產(chǎn)業(yè)共生，形成價(jià)值鏈條甚至是價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)不但可以得到上述活動(dòng)的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)，還產(chǎn)生巨大的外部經(jīng)濟(jì)，包括來(lái)自系統(tǒng)集成的價(jià)值剩余以及網(wǎng)絡(luò)合作剩余。產(chǎn)業(yè)共生形成的企業(yè)之間合作互利，對(duì)資源的循環(huán)利用，減少對(duì)環(huán)境的壓力。產(chǎn)業(yè)聚集形成區(qū)域內(nèi)資源配置合理和高效利用，節(jié)約運(yùn)輸成本和物流成本，減少流通過(guò)程的資源損耗。

　　循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)體現(xiàn)出價(jià)值運(yùn)動(dòng)與資源流動(dòng)的協(xié)同，即在價(jià)值投資、價(jià)值補(bǔ)償、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)過(guò)程中，資源也經(jīng)過(guò)投入、回流、恢復(fù)的物質(zhì)循環(huán)過(guò)程。這一過(guò)程通過(guò)三個(gè)不同階段表現(xiàn)出來(lái)：一是價(jià)值投入與資源配置。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是通過(guò)投入一定的人力來(lái)開(kāi)發(fā)和利用各種資源的生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，而人們要按照生態(tài)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)開(kāi)發(fā)并綜合利用資源，進(jìn)而形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈過(guò)程。包括循環(huán)再生技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品試制、清潔生產(chǎn)、污染治理的資金投入，基礎(chǔ)設(shè)施支撐、生態(tài)補(bǔ)償以及對(duì)環(huán)境友好型生產(chǎn)方式的價(jià)值補(bǔ)償;二是價(jià)值物化與價(jià)值增殖。在資源循環(huán)再生過(guò)程中勞動(dòng)者運(yùn)用一定的技術(shù)手段和勞動(dòng)技能作用于物化勞動(dòng)，通過(guò)活勞動(dòng)的消耗將活勞動(dòng)物化在資源開(kāi)發(fā)、生態(tài)保護(hù)及相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)中;三是價(jià)值產(chǎn)出和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。價(jià)值是隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中所形成的各種物質(zhì)流、能量流得以產(chǎn)出和實(shí)現(xiàn)的。

　　決定市場(chǎng)中企業(yè)自制和外購(gòu)決策的關(guān)鍵因素有兩個(gè)：一是對(duì)生產(chǎn)成本的控制;二是做到及時(shí)適應(yīng)。而市場(chǎng)適應(yīng)性不如內(nèi)部控制更有效(威廉姆森，2002)。不同行業(yè)有不同的要素品質(zhì)、要素結(jié)構(gòu)和特征，即資產(chǎn)具有專(zhuān)用性。因此資產(chǎn)要素在不同行業(yè)間的再配置必然涉及一定的費(fèi)用而產(chǎn)生成本。根據(jù)交易成本理論，當(dāng)治理成本和生產(chǎn)成本在邊際上相等時(shí)，企業(yè)總成本最小。在總成本構(gòu)成中，企業(yè)對(duì)組織成本和制造成本控制比較穩(wěn)定，而交易成本和研發(fā)成本，對(duì)于靜脈產(chǎn)業(yè)和動(dòng)脈產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，差異比較大，前者處于較高分?jǐn)偹角蚁鄬?duì)不確定。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，循環(huán)再生企業(yè)比動(dòng)脈產(chǎn)業(yè)企業(yè)具有更大外部不確定性和內(nèi)部資產(chǎn)專(zhuān)用性。與傳統(tǒng)的常規(guī)性企業(yè)相比，循環(huán)再生企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)需要投入更多的專(zhuān)用性資本用于資源再生利用，包括技術(shù)型專(zhuān)用資本(如循環(huán)再生、替代優(yōu)化、清潔生產(chǎn)等專(zhuān)用性技術(shù)、專(zhuān)用性工藝、專(zhuān)用設(shè)備、專(zhuān)用設(shè)施以及相應(yīng)的專(zhuān)用人力資本)和關(guān)系型專(zhuān)用資本(如專(zhuān)用性產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、倡議聯(lián)盟等)。因此，在治理成本上，循環(huán)企業(yè)面臨更多外部交易成本上。循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增殖要求在產(chǎn)業(yè)組織形式和公共政策層面改善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育和外部性租金耗散狀況，從治理結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)規(guī)制兩方面降低交易成本。

　　要使循環(huán)經(jīng)濟(jì)順利推行必須滿足技術(shù)可行性和經(jīng)濟(jì)合理性兩個(gè)基本要求，即：循環(huán)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的技術(shù)革新，確保循環(huán)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的技術(shù)可能性;再利用和資源化物質(zhì)的使用價(jià)格與其替代要素的價(jià)格之差必須足夠小(鄧永新、沈體雁，2007)。作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)同樣要遵循這兩個(gè)要求。

　　不同的技術(shù)形態(tài)，影響循環(huán)再生企業(yè)的成本曲線。循環(huán)再生技術(shù)包括兩個(gè)部分：一是共性技術(shù)，二是專(zhuān)有技術(shù)。共性技術(shù)可提高循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的整體水平，導(dǎo)致循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)平均成本下降，產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)線性經(jīng)濟(jì)的成本優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì);專(zhuān)有技術(shù)則為循環(huán)再生企業(yè)獨(dú)有，將導(dǎo)致該企業(yè)循環(huán)再生成本曲線以更大斜率表現(xiàn)出來(lái)，獲得更大壟斷利潤(rùn)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，目前中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)所需技術(shù)的發(fā)展尚不完善，設(shè)備更新成本、運(yùn)行成本也較高，使企業(yè)實(shí)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的成本較高，需要政府進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　循環(huán)再生產(chǎn)品的主要形態(tài)。循環(huán)再生產(chǎn)品是指通過(guò)實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而生產(chǎn)的產(chǎn)品。它通常是以再生資源或非初始性資源為基礎(chǔ)，通過(guò)循環(huán)型技術(shù)制造而成。循環(huán)再生產(chǎn)品可分為三類(lèi)：一是資源化產(chǎn)品，即把生產(chǎn)或消費(fèi)活動(dòng)產(chǎn)生的廢棄物通過(guò)再生技術(shù)改造，作為其他生產(chǎn)活動(dòng)所需要的資源或原材料;二是中間產(chǎn)品，通過(guò)再循環(huán)或再利用技術(shù)制造的產(chǎn)品，為其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供生產(chǎn)資料或生產(chǎn)工具;三是最終消費(fèi)品，通過(guò)循環(huán)再生技術(shù)制造的、為最終生活消費(fèi)提供服務(wù)的產(chǎn)品。而循環(huán)再生資源價(jià)格的真實(shí)顯示要求三個(gè)市場(chǎng)的完善：一是初級(jí)資源市場(chǎng)，對(duì)初級(jí)資源價(jià)格要能真實(shí)地揭示出來(lái);二是再生資源市場(chǎng)，再生資源的生產(chǎn)是一個(gè)具有正外部性的活動(dòng)，需要把這種正外部性內(nèi)部化;三是循環(huán)型產(chǎn)品市場(chǎng)，避免非循環(huán)型產(chǎn)品對(duì)循環(huán)型產(chǎn)品的“逆淘汰”。