摘 要：隨著社會(huì)信息化程度的不斷提高和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，必須認(rèn)識(shí)期刊編輯策劃的重要性，進(jìn)而尋找到屬于自己的讀者群，打造出自己的品牌期刊，在期刊的欄目設(shè)置上要保持持續(xù)化和本期刊的特色，并且要在期刊的包裝上，多加注意，使其包裝符合自己的“身份”，使期刊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得屬于自己的一席之地。文章發(fā)表在《中國(guó)出版》上，是編輯論文發(fā)表范文，供同行參考。

　　關(guān)鍵詞：編輯策劃;讀者群;品牌;包裝

　　一、期刊編輯策劃的重要性

　　1.在市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的前提條件不變的情況下，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，相當(dāng)于在固定大小的一個(gè)蛋糕中分得一塊屬于自己的大“蛋糕”，這無(wú)異于從別人的嘴里搶食物，其激烈程度不言而喻。

　　2.信息化時(shí)代的到來(lái)，又決定了讀者對(duì)信息的需要不僅越來(lái)越大，而且越來(lái)越細(xì)。簡(jiǎn)單而粗放的期刊編輯、制作、出版已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要和讀者的信息需要。目前許多期刊為了更好地滿足讀者的這一細(xì)化需要，將原來(lái)的月刊變?yōu)榘朐驴蛘呤茄踔潦侵芸Ｓ绕涫且恍﹫?bào)刊，更是細(xì)化到了極致，分門(mén)別類(lèi)開(kāi)辟了“都市版”、“農(nóng)村版”和“時(shí)尚版”等多種版本，從而滿足不同層面讀者的需求。

　　3.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，越來(lái)越多的期刊社已走向獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的企業(yè)化道路，使得往日“唇舌”性的文學(xué)作品變成了“商品”味濃厚的文化產(chǎn)品。許多期刊也因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)作的需要，為了贏得更多的讀者群，創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間，開(kāi)始走創(chuàng)新之路，走特色之路，走拓寬之路。

　　在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，期刊編輯的策劃讓期刊更專(zhuān)業(yè)、鮮明地避免了期刊同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)是立刊之本。

　　二、實(shí)現(xiàn)期刊編輯策劃的主要途徑

　　(一)尋找到屬于自己的讀者群

　　無(wú)論是哪一種期刊，做得再成功也不可能讓全中國(guó)的十幾億人都喜歡讀它。因此，期刊要編給誰(shuí)看，編給哪部分人看，對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，細(xì)分讀者群，這是期刊編輯策劃必須要想的事。尋找到屬于自己所編期刊的讀者群，準(zhǔn)確定位，這也是決定期刊成敗的重要因素之一。

　　以《中學(xué)生百科》為例，這本雜志尋找到的讀者群不是大家都認(rèn)為有時(shí)間、有精力、有學(xué)習(xí)興趣的眾多的初中生，而偏偏是選中了學(xué)生額度相對(duì)于初中較少，學(xué)習(xí)壓力相對(duì)初中偏大，生活節(jié)奏明顯快于初中的高中學(xué)生群體。該期刊編輯策劃時(shí)就想到了這樣的高中生群體更需要課外科普讀物，所以這本期刊策劃時(shí)便決定去滿足這部分相對(duì)較小的群體的需要。該期刊創(chuàng)辦還未滿一年，其發(fā)行量就突破了12萬(wàn)大關(guān)。結(jié)果證明，他們的決策是英明的，他們的定位是準(zhǔn)確的。

　　(二)打造出自己的品牌期刊

　　如何策劃并打造出自己的品牌期刊是決定期刊成敗的另一重要因素。無(wú)論服飾，還是食品;無(wú)論是生活必須品，還是奢侈品，品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是有目共睹的。隨著社會(huì)的發(fā)展和信息化程度的不斷提升，讀者對(duì)期刊的要求越來(lái)越高，不僅要求期刊的品質(zhì)要高，而且還要求期刊所提供的內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)、更豐富、更具體。因此，期刊的生存之路無(wú)法再按傳統(tǒng)的道路繼續(xù)走下去，根本不可能僅憑某一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。所以，期刊產(chǎn)品的策劃也要樹(shù)立品牌意識(shí)。如《媽咪寶貝》，該雜志的讀者定位為都市孕期女性和0～3歲寶貝家庭。主要欄目“寶貝健康手冊(cè)”、“寶貝教育手冊(cè)”、“父母手冊(cè)”、“孕產(chǎn)手冊(cè)”四個(gè)板塊。據(jù)多家發(fā)行機(jī)構(gòu)的“育兒類(lèi)雜志零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)”中顯示，《媽咪寶貝》雜志在全國(guó)同類(lèi)雜志中始終占據(jù)品牌知名度、市場(chǎng)覆蓋率、全國(guó)發(fā)行量、讀者滿意度等方面均排名第一名，已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的強(qiáng)勢(shì)媒體。他們這一路走來(lái)，就是堅(jiān)持了品牌意識(shí)。多年以來(lái)，該雜志一直堅(jiān)持進(jìn)行孕產(chǎn)育教領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)普及，并且為其讀者提供最專(zhuān)業(yè)、最權(quán)威、最全面的知識(shí)及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。最終，把自己的期刊品牌創(chuàng)立了起來(lái)。緊接著，該雜志社將品牌做大，在出版《媽咪寶貝》月刊的基礎(chǔ)上，出版了《孕媽咪》月刊，并開(kāi)始由平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。雜志社就是在樹(shù)立了自己品牌意識(shí)的前提下，努力將自己的品牌不斷地提升。他們始終堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、實(shí)用性、互動(dòng)性的辦刊特色，依托權(quán)威的醫(yī)療、教育機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家學(xué)者，向準(zhǔn)媽媽和0～3歲的寶寶家庭提供與孕產(chǎn)期、育兒期生活密切相關(guān)的孕產(chǎn)、醫(yī)護(hù)、營(yíng)養(yǎng)、早教、消費(fèi)等內(nèi)容，傳遞最新的育兒觀念及科學(xué)時(shí)尚生活信息，還榮獲了“中國(guó)計(jì)劃生育宣教中心唯一母嬰類(lèi)推薦雜志”。

　　由此可見(jiàn)，樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)建自己的品牌，有多么的重要[1]。

　　(三)期刊的欄目設(shè)置要持續(xù)化、特色化

　　期刊的欄目不是隨意劃分的，它劃分多少個(gè)是有一定規(guī)劃的，欄目的名稱(chēng)更是一本刊物的點(diǎn)睛之筆。因?yàn)槠诳霓k刊宗旨、導(dǎo)向、定位等，是要依靠欄目的內(nèi)容來(lái)展示，來(lái)體現(xiàn)。欄目的設(shè)置，決定了期刊的基本結(jié)構(gòu)和風(fēng)格。因此，期刊欄目的策劃起著至關(guān)重要的作用。

　　眾所周知，每一本刊物都有它的主攻方向，其欄目設(shè)置也就必須有主打欄目和一般欄目之分。主打欄目是刊物每期都要重點(diǎn)編輯的欄目，故而在設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮它的可操作性和可持續(xù)開(kāi)發(fā)性。因此，期刊的欄目策劃必須做到欄目的設(shè)置與刊物的定位相一致。既要突出刊物的特色，又要做到板塊與欄目相結(jié)合、主打欄目與一般欄目相結(jié)合。主打欄目要注意一年、幾年，甚至是幾十年保持住自己的品牌風(fēng)格，保證其持續(xù)化、特色化。我們以國(guó)內(nèi)最受大家歡迎的雜志《喜劇世界》為例，它自1988年創(chuàng)刊以來(lái)，始終堅(jiān)持以“培養(yǎng)大眾樂(lè)觀心態(tài)，提高國(guó)民幽默素質(zhì)，繁榮民族喜劇文化，弘揚(yáng)時(shí)代批判精神”的辦刊宗旨，堅(jiān)持大眾化、高品位、時(shí)尚感、智慧型的辦刊方針，堅(jiān)持自己的獨(dú)特風(fēng)格，堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路，堅(jiān)持做中國(guó)最具權(quán)威性的幽默文化倡導(dǎo)者，堅(jiān)持社會(huì)效益第一原則，堅(jiān)持責(zé)任感和使命感。《喜劇世界》的內(nèi)容主要以幽默類(lèi)文章為主，以幽默漫畫(huà)為輔，兩者相互輝映，彰顯出輕松幽默的整體風(fēng)格，是一本以“輕松、搞笑、娛樂(lè)、時(shí)尚、品位”為特點(diǎn)的可閱讀性非常強(qiáng)的幽默期刊。其中包括《名人幽默》、《荒誕筆記》等八大主打欄目。正是因?yàn)楸３至俗约旱娘L(fēng)格和欄目特色，所以在經(jīng)過(guò)近二十年堅(jiān)持不懈的努力和艱苦卓絕的奮斗，目前的《喜劇世界》已發(fā)展成為具有較高知名度的品牌期刊和較高地位的市場(chǎng)占有率，并取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　(四)選題與策劃并重

　　縱觀古今中外，凡是受廣大讀者推崇的期刊，無(wú)一不是克服了編輯上的盲目性，讓精彩不斷呈現(xiàn)，使得讀者無(wú)法實(shí)施“跳閱”式閱讀的期刊。要想達(dá)成這一理想的目的，將編輯部的編輯意圖貫穿于刊物之中，一定要作好選題策劃工作。

　　首先，在選題的實(shí)現(xiàn)形式上，不僅要重視年度選題策劃，而且更要重視每期選題的策劃，每個(gè)欄目的選題策劃。切不可一年開(kāi)關(guān)在策劃，執(zhí)行時(shí)將策劃放置一邊，隨意隨性而為。其次，在選題策劃的內(nèi)容上，每一個(gè)選題的策劃都要重視，尤其要重視重點(diǎn)選題的策劃工作。重點(diǎn)選題有人叫主打文章，也有人稱(chēng)之為話題，這是刊物的重中之重，是一期刊物的中心，是期刊發(fā)揮其作為一種特殊媒體的社會(huì)功能的重要手段，同時(shí)，也體現(xiàn)著刊物的思想觀點(diǎn)，代表著雜志社的聲音。所以，對(duì)重點(diǎn)選題的策劃一定要集中編輯部的“優(yōu)勢(shì)兵力”“垂直打擊”，攻艱克難，使選題既能代表本期刊的觀點(diǎn)和品味，又能抓住讀者關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)進(jìn)行討論、解答和展示。如北京出版的《父母必讀》，他們有特別策劃、寶貝健康、營(yíng)養(yǎng)與美食、聰明手冊(cè)、孕產(chǎn)之家、我在長(zhǎng)大、家庭時(shí)間和每期必有等。其主打欄目有“聰明手冊(cè)”、“我在長(zhǎng)大” 等是多年不變的經(jīng)典欄目，又是本期刊的特色欄目。這樣的多年不變，保證了該期刊的內(nèi)容特色化和持續(xù)化。而“特別策劃”又是本刊的一個(gè)亮點(diǎn)，追蹤的不僅是父母?jìng)冴P(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，更能讓父母?jìng)冊(cè)谶@里受到更多的教育和啟發(fā)。比如2011年9月，該期刊的特別策劃就是“個(gè)性童年，美好未來(lái)”，講的是徐小平，從一個(gè)愛(ài)音樂(lè)的小男孩，成長(zhǎng)為新東方的創(chuàng)始人;史燕來(lái)，從一個(gè)從不主動(dòng)和別人說(shuō)話的小姑娘，成長(zhǎng)為一位理性而干練的成功女企業(yè)家等名人童年的故事，目的就是帶領(lǐng)廣大的讀者朋友，從這些名人的故事里，找到成功的秘密。而寶貝健康欄目，則推出的是“耐寒鍛煉，現(xiàn)在開(kāi)始”，目的就是告訴年輕的父母，天氣轉(zhuǎn)涼，讓孩子從現(xiàn)在開(kāi)始慢慢適應(yīng)寒冷，才能讓他的體質(zhì)更好!

　　正因?yàn)樵撾s志通過(guò)選題策劃保證了期刊內(nèi)容的連續(xù)性以及內(nèi)容和形式的特色化，才使得該雜志在創(chuàng)刊三十多年以來(lái)，銷(xiāo)量始終名列前茅。

　　(五)期刊的包裝要符合自己的“身份”

　　期刊的包裝策劃也是不可缺少的一環(huán)。一本期刊，以什么樣的外在形式出現(xiàn)在讀者面前，將直接關(guān)系到它今后的命運(yùn)，所以期刊的包裝策劃在整個(gè)期刊策劃中有著舉足輕重的作用。

　　期刊的包裝策劃，首先要考慮到的是期刊的外形，也就是開(kāi)本。不要以為這是一個(gè)簡(jiǎn)單的事，編輯想做多大就做多大。這可是一個(gè)學(xué)問(wèn)。策劃時(shí)，首先要充分考慮到讀者的需要，必要與讀者的品味要求相一致。其次，要考慮到期刊的內(nèi)容和特色，開(kāi)本要與其內(nèi)容的風(fēng)格相匹配。如益陽(yáng)的《散文詩(shī)》刊，選用的是條20開(kāi)本，顯得非常的小巧精致，深受廣大青少年讀者歡迎。其次要考慮的是印制檔次，如果是以廣告收入為主的期刊，可以考慮全彩色印刷，而以讀者購(gòu)買(mǎi)力來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的，則要兼顧成本問(wèn)題，所以不用全彩色印刷。總之，期刊的包裝要根據(jù)期刊的具體情況而定。

　　編輯論文發(fā)表須知：《中國(guó)出版》是由國(guó)家新聞出版總署主管、《中國(guó)新聞出版報(bào)》主辦的新聞出版行業(yè)的權(quán)威性學(xué)術(shù)刊物。創(chuàng)刊以來(lái)，一直致力報(bào)道業(yè)界動(dòng)態(tài)，解讀行業(yè)政策，關(guān)注熱點(diǎn)、難點(diǎn)，增進(jìn)業(yè)內(nèi)外交流、打造新聞出版行業(yè)的權(quán)威平臺(tái)。2010年1月，《中國(guó)出版》改為半月刊，定位為一本面向新聞出版行業(yè)，溝通管、產(chǎn)、學(xué)、研的機(jī)關(guān)刊物，上半月側(cè)重實(shí)用，下半月側(cè)重理論。