摘要：本文梳理媒體在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧ㄎ唬瑥拈_展公益報(bào)道、倡導(dǎo)公益行動、監(jiān)督公益事業(yè)和傳播公益理念等四個(gè)方面分析公益?zhèn)鞑ブ忻襟w旁觀者角色，從發(fā)起或成立公益機(jī)構(gòu)、聯(lián)合公益組織發(fā)起公益活動和媒體從業(yè)者投身公益行動等三個(gè)方面分析公益?zhèn)鞑ブ械拿襟w踐行者角色。

　　關(guān)鍵詞：媒體 公益?zhèn)鞑?角色

　　媒體是社會環(huán)境的監(jiān)測者和守望者，對社會問題有敏銳的洞察力，能及時(shí)提煉和表達(dá)公眾需求，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┳h題。公益事業(yè)需要全社會的廣泛參與，媒體更是義不容辭。媒體除傳統(tǒng)的公益報(bào)道、傳播公益理念外，還直接參與公益活動。媒體在公益?zhèn)鞑ブ蟹謩e扮演旁觀者和踐行者的角色——前者監(jiān)督公益事業(yè)，開展公益報(bào)道，傳播公益理念，倡導(dǎo)公益行動;后者參與公益事業(yè)，成立公益機(jī)構(gòu)，組織公益活動，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

　　公益?zhèn)鞑サ呐杂^者

　　1.開展公益報(bào)道

　　新聞報(bào)道是媒體的天職。媒體參與公益?zhèn)鞑プ罨镜姆绞骄褪情_展公益報(bào)道。檢索2012年“中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫”，以“公益”為關(guān)鍵詞檢索題名，結(jié)果顯示為1051次，與2011年的1835次相比，下降了42.72%。以“公益”為關(guān)鍵詞檢索全文，結(jié)果顯示為3395次，與2011年的4557次，下降了25.50%。觀察發(fā)現(xiàn)，一個(gè)共識已經(jīng)形成：媒體開始從平衡報(bào)道和扶持行業(yè)的角度出發(fā)，用建設(shè)性的視角報(bào)道公益事業(yè)。

　　2.倡導(dǎo)公益行動

　　媒體倡導(dǎo)公益行動的作用不可忽視。媒體通過生動的公益事件和感人的公益人物向社會傳遞正能量，激發(fā)公眾善良的本性，呼吁公眾參與公益活動。

　　媒體的功能之一就是傳承文化。公益事業(yè)倡導(dǎo)的助人自助、人道主義也是先進(jìn)文化的重要組成部分，而傳播公益理念、倡導(dǎo)公益行為更是媒體義不容辭的社會責(zé)任。每逢大型自然災(zāi)害賑災(zāi)，媒體的公益?zhèn)鞑プ尮娏私鉃?zāi)區(qū)最新信息，為組織抗震救災(zāi)提供決策參考，媒體的聯(lián)動和呼吁為救援工作提供重要保障。尤其是電視媒體，24小時(shí)的滾動現(xiàn)場直播，感人的畫面和動人的故事讓觀眾如臨其境，極大地激發(fā)民眾的捐款捐物的熱情，為動員社會力量參與緊急救援營造良好的輿論氛圍，媒體打通民間救援的道路。

　　3.監(jiān)督公益事業(yè)

　　媒體的報(bào)道對公益事業(yè)起到監(jiān)督作用，促使公益事業(yè)的參與主體更加公開透明，提升公信力。媒體監(jiān)督促使公益組織或機(jī)構(gòu)不斷提高，推動公益事業(yè)的發(fā)展。

　　沒有監(jiān)督的權(quán)力是腐敗的權(quán)力，沒有監(jiān)督的公益一樣滋生腐敗。公益事業(yè)是大眾的事業(yè)，需要公眾和精英的共同承擔(dān)，唯有舉全社會之力才能推動公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。媒體以監(jiān)督者的身份披露公益組織發(fā)布的經(jīng)費(fèi)收支情況、捐助救治情況等信息，推動財(cái)務(wù)規(guī)范、公開和透明管理。公眾看到一款一物都有跡可循，感到愛心得到充分的尊重，會選擇繼續(xù)自己的慈善行為。媒體的監(jiān)督能鼓勵公眾更多地參與公益事業(yè)。

　　2011 年6 月媒體聚焦“郭美美事件”，尤其是中央電視臺對“郭美美事件”的持續(xù)關(guān)注，隨著事態(tài)的變化呈現(xiàn)出階段性的變化，從調(diào)查事件真相到推動紅十字會工作再到反思慈善事業(yè)。央視的全程監(jiān)督側(cè)面反應(yīng)了媒體的監(jiān)督能促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。

　　4.傳播公益理念

　　卡耐基認(rèn)為，一個(gè)人在巨富中死去是一種恥辱。慷慨無私、淡泊名利，是人生的高境界;亦商亦善、回報(bào)社會，是事業(yè)的大境界。富豪們畢生守著自己的財(cái)富，其實(shí)對財(cái)富是最大的浪費(fèi)，也是對社會的最大不公。我國富人擁有的社會財(cái)富占80%以上，但是他們的捐贈卻少于15%。極大的反差表明，公益理念并未深入人心，公益還未被社會認(rèn)同。如此窘境之下，媒體更是責(zé)任重大。媒體要善于樹立典型，向社會公眾曉之以理傳播公益理念。

　　除了作為公益?zhèn)鞑サ呐杂^者進(jìn)行新聞報(bào)道之外，媒體還身體力行地直接參與公益活動，成為公益?zhèn)鞑サ嫩`行者。

　　公益?zhèn)鞑サ嫩`行者

　　1. 發(fā)起或成立公益機(jī)構(gòu)

　　媒體掌握大量社會資源，在成立公益機(jī)構(gòu)時(shí)能夠更好地發(fā)揮比較優(yōu)勢。各類媒體主辦的公益基金競相出現(xiàn)，越來越多的媒體參與到公益行動中。媒體發(fā)起或成立公益機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為媒體參與公益?zhèn)鞑サ哪撤N共識。

　　2. 聯(lián)合公益組織發(fā)起公益活動

　　較之于公眾，媒體和媒體從業(yè)者具有更多的話語權(quán)和號召力。在發(fā)起公益活動或項(xiàng)目時(shí)，媒體和媒體從業(yè)者的影響力能夠更好地整合資源和積聚關(guān)注。當(dāng)他們與民間機(jī)構(gòu)或公益組織聯(lián)合行動，能有效地推動公益活動或項(xiàng)目的執(zhí)行。2012年11月26日，中國甘肅網(wǎng)、西部商報(bào)、騰訊網(wǎng)等30余家媒體共同發(fā)起“新年新衣”公益活動。同樣備受關(guān)注的“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目是由鄧飛等500多名記者和國內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國社會福利基金會發(fā)起。

　　3. 媒體從業(yè)者投身公益行動

　　媒體從業(yè)者掌握的話語權(quán)，能吸引社會的關(guān)注，尤其是知名媒體人在社會上擁有一定的公信力，他們發(fā)起公益行動能提升公眾認(rèn)可度。

　　媒體人投身公益的傳統(tǒng)可追溯到10多年前，中央人民廣播電臺記者汪永晨成立了環(huán)保組織“綠家園愿者”，專門從事環(huán)境保護(hù)公益活動。2011年彼時(shí)的個(gè)案逐漸普及，越來越多的媒體人開始投身公益行動，如調(diào)查記者鄧飛、王克勤、孫春龍等投身公益，為公益行業(yè)注入新鮮血液。

　　媒體在公益事業(yè)中的發(fā)展中發(fā)揮重要作用，無論是媒體機(jī)構(gòu)還是媒體從業(yè)者都在竭力推動公益事業(yè)，不僅傳播公益理念，還倡導(dǎo)公益行動，不僅報(bào)道公益項(xiàng)目，還監(jiān)督公益事業(yè)。媒體在公益?zhèn)鞑ブ邪缪莸呐杂^者和踐行者的雙重身份對公益?zhèn)鞑ヒ饬x重大。

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