摘要：科技的發展帶來了人們生活觀念及生活方式的變化，我們利用一部手機可以學習各類課程、了解新聞;也可以制作并發布音、視頻，成為一個自媒體。無疑，新媒體業態對人們的生活方式會帶來一系列變革，同時，市場對人才規格的要求也會出現新的標準。

　　關鍵詞：新媒體;生活方式;人才規格

　　科技的飛速發展會讓我們社會生活的方方面面都產生急劇變革，媒體產業的發展對人們生活帶來的影響尤為巨大，甚至對人們的原有生活方式產生著甚至是顛覆性的改變。當前以計算機、數字技術、信息網絡技術為依托的新媒體能夠滿足受眾的多方面需求，獲得了大眾的青睞。

　　一、新媒體發展帶來的生活中的變化

　　1、習慣“刷”新聞

　　據中國移動、電信日公布的數據顯示，中國在網 5G 用戶已突破 1 億人。隨著 5G 時代的 來臨，人們閱讀新聞資訊的習慣悄然轉變。《中國新媒體發展報告(2020)》(以下簡稱“報告”)調查顯示，新媒體已成為中國網民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、 微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數以上的中國手機網民裝有新聞客戶端，54.6%的用 戶關注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內容展現形式。此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動化、碎片化，大都養成休閑時間“刷”新聞的習慣。 用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占 60.3%)、隨時隨地一有空就刷 (占 47.6%)、午餐及午休時間(占 46.2%)。 隨著互聯網用戶規模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業發展新動向。當前，新農 建設和城鄉一體化進程加快，三線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，資訊、 小說、電商、短視頻等行業增長較快，有望成為新媒體行業的藍海。

　　在夏季奧運會和剛剛閉幕的北京冬奧會期間，不少不能隨時看直播的體育愛好者每天早上醒來第一件事就是瀏覽賽事信息、查看各國運動員獲獎數據。超過五成調查對象瀏覽賽事信息的時間在早 6 點至中午 12 點 間，以掌握賽事的最新情況。人民日報、新華社、央視新聞三大央媒客戶端在比賽報道中持續發力，引發廣泛關注。與此同時，一些基層融媒體中心利用大數據、云服務等技術，為公眾提供各類賽事信息服務，包括一些獲獎運動員的日常生活、興趣愛好等等，極大豐富了讀者的瀏覽內容

　　2、擁抱視聽潮

　　隨著我們社會老齡化的現象的出現，在線音頻平臺荔枝 App 上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容板塊受到廣大老年人的熱捧。艾瑞咨詢預測，2020 年中國網絡音頻行業市場規模將達 272.4 億元。報告認為，“耳朵經濟”迸發發展活力，數字音頻的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、老年等特定人群需求上具有優勢。隨著 5G 技術的加速商用推廣，車載音頻、智能家居等音頻應用場景加速成長，中國數字音頻市場迎來發展新契機。在生活節奏加快的當下，很多年輕人不再有充足的時間逛街購物，具有互動購物體驗、轉化率高、娛樂性強等優勢的直播電商，為電子商務帶來新動能，直播和短視頻處于黃金發展賽道。當前，互聯網企業紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配。 《中國新媒體發展報告(2020)》還指出，中國互聯網巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級 App 功能，新技術帶動互聯網應用邊界不斷擴張。當前 App 數量已超 500 萬款。

　　但與此同時，我們必須意識到，新媒傳播資訊的事前檢查更為簡單粗略。 每天全國資訊以億計算，繁重的任務要求 ，眾多的資訊來源使得媒體工作者來不及去偽存真 ，往往在未能認真審核的前提下便匆忙投入社會市場。 其中的真偽、價值觀念是否符合社會要求都是新媒體行業應當考慮的。 其次 ，新媒體受眾眾多 ，當代社會幾乎人人都有機會接觸信息媒體 ，手指一點 ，天下大事 ， 無所不知。在這樣的前提下，新媒體內容是否健康、 措辭是否得當就顯得十分重要。新媒從業者必須要有高度的責任感。

　　二、新媒體行業帶來的人才需求

　　包括直播、短視頻在內的新媒體的飛速發展，帶動了電子商務行業新一輪增長，在保持對傳統電商人才需求的基礎上，也衍生出了新型崗位。2019 年網經社-電子商務研究中心發 布最新《2018年度中國電商人才狀況調查報告》，結合《2017 年度中國電子商務人才狀況調 查報告》對比分析。被調查企業中，54%的企業急需新媒體、社群方向人才，50%急需淘寶天 貓等傳統運營人才，32%企業急需美工、視頻制作等技術性人才，電商企業的人才需求正在 發生變化。新媒體運營人才在一年時間中從其他崗位職責單獨劃分出一個崗位方向人才并且 需求排名第一。 同時，和傳統推廣方式相比，客戶的購買環境和方式發生了很大的變化，內容化、場景化、形式多樣化的效果越來越凸顯，和 2017 年相比，企業越來越注重新媒體營銷，特別在 直播、視頻方面的提升幅度非常大。調查顯示，企業布局網紅、達人的占比 43%，布局直播、 短視頻、視頻占比 69%，布局微信、微博占比 53%。 此外，從第三方招聘網站數據得知，近三年來，新媒體運營崗位的人才需求量暴增了 10.8 倍，新媒體和短視頻運營相關招聘數高達 391891 個。目前新媒體行業主流崗位需求包括新 媒體運營短視頻運營、社群運營、內容營銷策劃、用戶運營、產品運營、媒介推廣、活動運 營等。

　　新媒體的快速發展使得數字文創行業的人才供需出現矛盾，一是行業快速變化與人才缺口之間的矛盾，二是企業對融媒體人才的要求與傳統培養模式之間的矛盾。及時根據行業發展和人才需求為基礎，及時調整專業人才培養規格，大力培育新媒體數字文創行業人才，是 院校新專業建設和傳統專業轉型的重要思路及時根據行業發展和人才需求為基礎，及時調整高校及社會培訓部門專業人才培養規格，大力培育新媒體數字文創行業人才是極其必要的。

　　參考文獻：

　　[1]《5G經濟社會影響白皮書》[M].中國信通院網站，2017年6月13日。

　　[2]《賴奕龍：“耳朵經濟”未來3至5年將進入黃金期》，新華網.2020年4月20日。

　　[3]企鵝智酷：《讀懂這些數字，讀懂中國媒體的未來》。

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