摘要：我國現已成為世界電視劇第一生產和播出大國。與此同時，國產電視劇海外傳播的規模數量及地域范圍也在不斷增加，優秀國產電視劇的海外輸送對傳播中國先進文化和增強國家軟實力作出了重要貢獻。現如今，世界各國之間的文化交流日益密切，中國電視劇的海外傳播在內容制作、文化共鳴、傳播策略和資本運作等各個方面都迎來了新的機遇和挑戰。本文基于國產電視劇海外傳播現狀及別國經驗參考，針對部分問題提出對策建議及個人展望。

　　關鍵詞：國產電視劇;跨文化傳播;海外傳播

　　1我國電視劇海外傳播現狀特點及問題分析

　　1.1總體規模數量及地域范圍不斷增加

　　根據國家統計局相關數據顯示：我國電視劇2015年的出口額為3.77億元，自2008年以來首次超過進口額;在海外出口的地域方面，我國電視劇向東南亞、日本、韓國等亞洲國家的出口規模占比相對較大，2015年亞洲地區占總出口額的72%;在傳播內容方面，我國向海外出口的電視劇類型主要是古裝戲和現實題材劇集;在傳播渠道方面，網絡傳播因便捷、免費、交互性強等優勢成為了目前國產電視劇對外傳播的主要端口。

　　我國電視劇正在不斷加快海外傳播與輸出的步伐，在擴大對歐美國家電視劇出口規模的同時，也通過實施“中非影視合作工程”和“絲綢之路影視橋工程”等項目，擴大向非洲國家的對外出口規模。如今，我國電視劇的出口額在整體電視節目出口總額中占比已經超過了60%。

　　1.2精品電視劇數量待提升，題材內容與演員素質相輔相成

　　近年來，“大IP”在國內帶來了大量的話題宣傳點和巨大的資本收益，但我國電視劇在內容制作方面卻產生了創新度低和題材內容同質化等問題，真正的“現象級”電視劇或者說高品質、有內容的電視劇產出數量并未呈現增長的態勢，直接影響了國產電視劇海外傳播的整體數量與質量。

　　在演員方面，流量明星的過度使用和部分演員的天價片酬，使得國產電視劇品質因制作經費不足和演員演技不過關而下滑。對比《我的前半生》與《甜蜜暴擊》兩部收視率截然相反的上星電視劇：前者憑借優質劇本內容和演員的扎實演技，僅僅開播2天便擁有超40萬的國外新媒體流量，成為了現代題材國產劇的一大黑馬;而后者選取了鹿晗這一頂級流量明星作為男主角，其演技再加上劇本內容等問題，導致國內收視遇冷，海外傳播數據也保持低迷的態勢。

　　在內容與題材方面，海外觀眾在早年對中國古代歷史題材劇集的關注較多，而近年來古裝劇、宮斗劇、內容不夠扎實的言情劇則漸漸遇冷。海外觀眾更多關注聚焦于當下中國社會的現實主義題材優質作品。2019年，電視劇《小別離》獲得上海國際電影電視節白玉蘭獎“國際傳播獎”，主演黃磊和海清憑借扎實的演技和口碑同時獲得了“中國電視劇海外推廣大使”的稱號。對照早年間在非洲國家熱播的《媳婦的美好時代》，兩部優質電視劇的海外傳播成果都可以歸因于精準的選題(聚焦于中國社會與家庭問題)、扎實的劇本內容和演員的優質演技。

　　1.3國產電視劇在不同地區產生“文化折扣”

　　文化折扣(Cultural Discount)亦稱“文化貼現”，指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其他地區受眾認同或理解，導致其價值降低，由霍斯金斯(Colin Hoskins)和米盧斯(R·Mirus)首次提出。

　　我國對外輸出的電視劇大多偏向于歷史題材或現實題材，意在傳播中華文化、展現民族及歷史特色。但是，不同的國家文化和民族文化是隨社會歷史的變遷而逐步形成并發展的，不同的文化與觀念在產生矛盾沖突時，電視劇的海外傳播就易發生遇冷現象。例如《甄嬛傳》這一風靡越南、泰國等東南亞國家的現象級官斗劇，卻在美國反響平平。除了過度精剪產生的內容邏輯與連貫性問題，亞洲國家與歐美國家的歷史發展與文化差異是導致文化認同度、興趣度和理解度降低從而產生文化折扣的主要原因。

　　1.4政策支持力度與各單位主動申報需同步加強

　　隨著我國對外開放規模的不斷擴大，電視劇的海外傳播作為我國文化出口一大重要方面，政府對其的政策支持也在不斷完善。從2009年國務院通過的《文化產業振興規劃》這一扶持政策，到2012年黨的十八大明確要推動文化產業快速發展，國產電視劇的海外傳播隨之獲益。但相比其他亞洲國家或部分歐美國家關于電視劇海外出口的扶持政策，我國政府在資金補貼和渠道拓寬等方面的扶持力度仍有進一步加大的空間。

　　到2019年，國家已出臺“中國聯合展臺”“走出去內容創作扶持計劃”等多項利好政策，同時運用財政政策為相關企業提供免稅優惠，以激勵優質電視劇創作者的創作，并為相關制作單位提供更多的海外營銷渠道。但由于政策宣傳和推廣普及度不夠等問題，仍有一批企業滿足了相關條件但未利用政策申報項目。時任國家廣播電視總局國際司司長的馬黎曾在2019年全國電視出口培訓班中指出：“廣電系統被列入‘文化出口重點企業重點項目’年度目錄的企業總體上維持在80家、90家左右，這個總量與全系統1萬多家的企業數量相比，與大量參與海外走出去、在國際市場表現出眾的企業實際數量相比，還是有點不夠。”

　　因此，政府及相關部門在積極出臺各類激勵政策的同時，相關單位對政策的解讀、學習及合理充分利用的腳步若無法盡快跟進，則難以將政策效用發揮至最大，從而在內容創作、作品制作、營銷渠道等多個維度影響對海外出口路徑的探索與嘗試。

　　2他國經驗及網絡端合作參考

　　2.1美國電視劇制作與文化出海特點

　　在內容制作方面，美國往往以制作電影的方式來制作電視劇，因此美劇常以其精良的制作和緊張刺激、引人入勝的情節取勝。與中國電視劇先拍后播的制作方式不同，美國通常采用制播協作的方式，邊拍邊播，按季播出，以保證其電視劇的質量，并保持與觀眾的互動性。在制作成本投入方面，諸多電視劇的資金投入量與其電影制作的資金投入幾乎持平，大量的資金投入確保了其產品質量。

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