【摘要】2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》發布，媒體融合上升為國家倡議，新聞生產變革具有政治、技術、資本、市場的必要性。黨媒借媒體融合的契機大力推進新聞生產的變革與創新，已經實現主體多元化、形態多樣化、體驗場景化、生產個性化、內容延伸化，不斷推出創新性新聞產品。未來，黨媒還要沿著以用戶為中心、以內容為王牌、以技術為基礎、以市場為導向的路徑進行新聞生產的持續創新。

　　【關鍵詞】媒體融合;新聞生產;融媒體;全媒體

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　　從人民日報客戶端推出H5《快看吶!這是我的軍裝照》引爆網絡，到新華社AI主持人上線被刷屏，再到央視用VR技術全景直播我國首單“太空快遞”火箭發射引發轟動，媒體融合倡議實施以來以黨報、黨刊、黨臺、黨網為代表的黨媒動作頻頻，不斷推出新聞精品，在競爭激烈的新聞市場表現突出。媒體融合正成為黨媒變革與創新新聞生產的推動力，并成為爭取年輕受眾與鞏固黨媒輿論主陣地的重要基礎。

　　媒體融合上升為國家倡議已經有5年時間。2014年8月，習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》(下稱《意見》)，提出要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。①媒體融合的關鍵環節就是要帶動新聞生產的變化，生產出優質的新聞產品，增強黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力。2015年底，習近平在視察解放軍報社時強調說，“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。②同理，媒體無論怎樣融合，無論融合到什么程度，作為供給內容的新聞生產也需要創新。媒體融合5年來，黨媒持續推進新聞生產變革與創新，新聞產品的競爭力與影響力不斷增強。

　　一、媒體融合推動黨媒新聞生產嬗變

　　黨媒新聞生產的變化、變革與創新的直接原因是媒體融合。在《意見》出臺后，以《人民日報》、新華社為代表的黨媒即啟動大規模的媒體融合倡議，不斷推出影響力強、受眾面廣的融合新聞產品。除媒體融合的直接原因外，新聞生產之變的深層原因更為復雜，也更能解釋這種變化的必然性。作為媒體融合新聞生產嬗變的深層原因的邏輯主要有四個，即政治、技術、資金、市場。

　　(一)政治邏輯：以新聞生產促進黨和國家的宣傳工作

　　黨媒積極推動媒體融合促成新聞生產的革新是政治正確的必選項。2014年以前，黨媒事實上已經開始了媒體融合的探索，但多屬于自發性的，動作不大?！兑庖姟饭己?，媒體融合上升為國家倡議，由國家推動自上而下在全國范圍內全面鋪開，已經從黨媒的自選動作變成必要動作。之后國家相關部門的一系列動作，把媒體融合再向縱深推進。2016年7月，國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》③，由此作為黨媒重要組成部分的廣播媒體融合進入實質性推動階段;2018年11月，中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，基層媒體融合再提速;④2019年1月，習近平走進《人民日報》融媒體中心，調研媒體融合狀況，提出要加快推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。⑤從國家層面上講，媒體融合倡議是一項重大的政治決策。媒體融合成功與否，關鍵在于新聞生產的變革。由此可見，政治邏輯是5年來黨媒新聞生產變化重要而直接的驅動力。

　　(二)技術邏輯：以不斷迭代更新的技術推動新聞生產變革

　　習近平在《人民日報》調研媒體融合狀況時強調要加強傳播手段建設和創新，發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務。⑥而要做到這種程度，離不開技術支持。媒體融合5年來，黨媒加強了媒體技術與相關人才的積累，補上了技術短板，使得黨媒新聞生產具備了先進技術的支撐。

　　媒體融合下的新聞生產依賴于對新型媒體技術的熟練運用，如H5、AR(虛擬現實)、VR(增強現實)、MR(混合現實)、機器寫作、人工智能、大數據、云計算等。這些新型媒體技術生產的新聞產品，從用戶體驗上講，要好于常規新聞產品，但其成本更高、難度更大。用戶對這類新聞產品的需求比較強烈。黨媒唯有借媒體融合的契機，加大新型媒體技術的儲備與運用。從媒體發展的角度看，新聞生產對技術的要求越來越高、越來越強。不采用新型媒體技術，媒體融合只是一句空話，新聞生產也只能原地踏步。正是得益于技術的強化，黨媒近幾年新聞生產的大爆發才有了可靠保證。

　　(三)資本邏輯：為新聞生產源源不斷注入澎湃動力

　　媒體融合屬于資本密集型活動，特別是在新聞生產過程中，需要持續的資金投入。這主要表現在三個方面。一是新聞生產所需要的新型媒體技術，需要不斷投入資本進行開發、完善、升級或換代;二是新聞生產是一個循環、反復、長期的過程，需要大量的流動資金支持;三是新聞產品的延伸開發與推廣服務也離不開大量資金的支持。與傳統媒體的新聞生產相比，媒體融合后的新聞生產不僅更為復雜多樣，而且對資金的要求要成倍增加。如若資金投入不足或不及時，后者隨時可能中斷。

　　中央級黨媒走在全國媒體融合前列，新聞生產活力十足，這其中一個重要原因是其持續的、充足的資金投入。一是它們有中央級財政的預算投入與補貼;二是通過公開資本市場籌集資金，如人民日報旗下的人民網、新華社旗下的新華網都在國內證券市場實現了上市，募集到大量資本;三是與媒體融合相關基金的支持，如2016年組建的媒體融合產業投資基金——50億元規模的“伊敦基金”、100億元規模南方媒體融合發展投資基金等。[1]有了多路資金的持續補血，媒體融合過程中黨媒的新聞生產持續迸發出澎湃動力。

　　資金對新聞生產的支持機制主要體現在兩個方面：一是助推機制，即推動黨媒把新聞生產從理想變成現實;二是倒逼機制，即生產出更多優質的新聞產品換取資金更多的投入。