摘 要：信息技術已經改變了人們的生活方式，我國進入新媒體時代，這對電視新聞發展產生了一定影響。基于此，本文將分析新媒體環境對電視新聞產生的影響，并研究新媒體環境下電視新聞觀念的創新措施，其中主要包括電視新聞營理念的創新、新聞內容選擇觀念的創新、品牌營銷觀點的創新三方面內容。
關鍵詞：電視新聞 新媒體環境 品牌營銷
前 言
在新媒體環境的背景下，我國傳統新聞行業發展受到了限制，當今時代，互聯網以及智能手機的普及，使人們對游戲娛樂方面的關注程度逐漸提升，而電視新聞節目的收視率逐漸降低。為了避免這種情況繼續發展，電視新聞制作人員就需要在新媒體環境的背景下，對電視新聞觀念進行完善和創新。
一、新媒體環境對電視新聞產生的影響
電視新聞節目在實際制作的過程中，存在的主觀化因素較多，其中包括國家政策、社會發展情況以及民生情況等，一旦以上內容過多，將很難引起基層百姓的共鳴，甚至還會出現脫離實際的情況。但是在新媒體環境中，由于自身特點的影響，制作節目與民眾實際生活的吻合度提升，觀眾對新媒體節目的感興趣越來越高，電視新聞的收視率逐漸下降，這嚴重影響了電視新聞的播出效果。針對這一情況，最有效的方法就是提升電視新聞中民生新聞的比例，讓觀眾在觀看中產生共鳴，通過這種方式提升電視新聞的收視率，將與百姓生活息息相關的新聞直接展示到觀眾面前，使整個電視新聞更具備親切感和真實感。
二、新媒體環境下電視新聞觀念的創新措施
(一)電視新聞營理念的創新
新媒體環境中具備較強的智能性以及技術性，在該種環境中，需要傳統媒體行業利用新技術和新手段，對整個電視新聞進行劃分，其中包括社會性新聞以及商業性新聞等。例如，部分企業商家為了提升自己的知名度，在開業時會邀請部分地方領導，在報道這類新聞的過程中，需要根據實際情況決定報道時長和是否報道。對于社會性新聞，需要根據社會效益對其進行劃分，商業新聞根據商業方式進行劃分，采用新媒體技術經營電視新聞。目前，整個電視新聞行業的發展情況并不樂觀，尤其是地方電視新聞節目，要想保證自身能夠長期發展，就必須在保證社會效益的同時，提升自己的經濟效益，維持節目的正常制作。這就需要電視新聞制作人員具備正確的經營理念，根據市場發展變化，建立具有自己特色的經營方式。例如，將新媒體、智能技術與電視新聞相互融合，將電視新聞劃分為時事政治、新生新聞、經濟新聞以及文化娛樂新聞等，明確義務宣傳以及創收之間的界限，保證自身經濟效益的穩定提升。
(二)新聞內容選擇觀念的創新
新聞內容選擇觀念創新必須在新聞題目選擇以及角度選擇上進行，使整個新聞內容與實際社會情況、民生情況相互吻合，在此基礎上將新聞的向導性和層次性體現出來，確定政府中心工作與人民生活之中的交叉點，將其作為切入點，完成新聞角度的創新。在此過程中充分利用新媒體技術，與群眾展開互動，直觀面對人們生活中的熱點和難點，真正意義上的幫助群眾解決問題，這種方式能夠提升群眾對政府的信任程度，幫助當地政府將上級政策全面落實下去。電視新聞內容選擇中最重要的一點就是直面矛盾，針對社會和百姓生活中存在的矛盾，需要直接解決，不能一味的回避。例如，在報道農民工薪資問題的過程中，可以采用消息收集、專訪、評論以及專題制作等方式，將整個農民工市場中存在的問題報道出來，針對拖欠工資等損害農民工利益的情況，建立專門的解決機構和處理暫策略，幫助農民工保護自身利益。對新聞主題以及新聞精神文明進行宣傳，報道新聞中存在的事實，并與群眾積極溝通，引起群眾的關注，最終得到群眾輿論支持，將電視新聞的導向作用充分發揮出來。針對電視新聞中的政治、經濟以及科技內容，需要將其在人文背景下展開報道，將社會現象與道德倫理相互結合，最終形成更加生動、深刻的電視新聞節目。
電視新聞報道可以采用直擊報道、現場報道、追蹤報道以及暗中報道等方式，調查新聞事件中的真相，將真實的社會現象反應出來，同時提升群眾在電視新聞中的參與程度，使其能夠表達出自己真實的觀點，最終達到電視新聞內容創新的目的[1]。
(三)品牌營銷觀點的創新
電視新聞中的品牌營銷能夠提升電視新聞的傳播效能，擴大電視新聞在媒體行業中的市場份額，最終達到提升電視新聞行業競爭力的目的。在此過程中，需要針對電視新聞的品牌營銷觀念進行創新，利用人工智能技術，建立屬于電視新聞的品牌價值。在此過程中，電視新聞需要根據自身節目特點和優勢，確定節目的受眾范圍，得到觀眾認可。例如，利用新媒體技術增強電視新聞中的互動性、現場體驗感，充分利用形象和情感，有效吸引觀眾，保證電視新聞導向正確的同時，使內容貼近人的真實生活，并建立反饋機制，在此基礎上完成電視新聞的自我宣傳和自我營銷。《今日1線》《經視直播》等節目，利用媒體技術為觀眾提供一個展示自己的平臺，讓觀眾到錄制現場，表達自己的想法，其他觀眾還可以利用手機和電腦，與節目實時活動，讓整個節目變得更加生動豐富。電視新聞的觀念創新，需要認識到自己與新媒體節目相比存在的優勢，電視新聞具備更高的深度和信息價值，因此可以將其作為出發點，保持優勢的同時，使其不斷向著新媒體市場發展[2]。
結 論
綜上所述，對電視新聞觀念進行創新，能夠提升電視新聞在新媒體環境下發展的穩定性。在此過程中，針對電視新聞的經營理念、報道內容以及品牌建立營銷等方面，進行優化完善，全方面實現電視新聞觀念改革。將電視新聞觀念與當今時代發展相互結合，為電視新聞在新媒體環境中的發展提供條件。
參考文獻
[1] 何順.對融媒體時代下電視媒體新聞短視頻布局問題的思考[J].新聞前哨，2019(02)：31.
[2] 魏博林.電視新聞欄目在鄉村振興類報道中的探索——基于《梅州新聞聯播》的實踐[J].視聽，2019(02)：11-12.
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