正確了解什么是融媒體時(shí)代，對(duì)于融媒體時(shí)代有什么好的應(yīng)用措施及技巧呢對(duì)現(xiàn)在新聞傳播中與傳統(tǒng)媒體相比有什么好的發(fā)展模式及影響呢?本文選自：《網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)》，《網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)》中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊(中國(guó)科技核心期刊)、中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)收錄期刊、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)源期刊、中國(guó)核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄期刊、中國(guó)知網(wǎng)、維普中文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)全文收錄期刊。

　　摘要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。“融媒體”對(duì)外是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一個(gè)價(jià)格。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。以前，我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排，拿掉廣告部分。現(xiàn)在，不少客戶上門(mén)談廣告時(shí)，都主動(dòng)要求，和“融媒體”價(jià)錢(qián)一起商談，網(wǎng)上也予保留。“融媒體”成為利益上的“共同體”。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體,新聞傳播

　　建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個(gè)無(wú)限”(無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間、無(wú)限作者、無(wú)限受眾)。各媒體對(duì)“我無(wú)他有”的東西，不妒忌，不害怕，對(duì)“他無(wú)我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當(dāng)作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

　　一、以優(yōu)質(zhì)策劃為抓手，制造新舊媒體熱點(diǎn)源頭

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)效性弱，傳播渠道不便捷，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，如何發(fā)出好聲音，吸引受眾眼球?《江南星期6》的經(jīng)驗(yàn)之一是，以適合新舊媒體傳播的優(yōu)質(zhì)策劃，制造新舊媒體的熱點(diǎn)源頭。

　　《江南星期6》策劃性比較強(qiáng)的主要有兩個(gè)欄目：《第6眼》、《話齋》。《第6眼》定位于關(guān)注同讀者生活密切相關(guān)的生活現(xiàn)象，突出以下“五味”：休閑味、時(shí)尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新舊媒體兩個(gè)傳播渠道。并且，推出了大量有影響的報(bào)道，如《愛(ài)上南昌的101個(gè)理由》、《不愛(ài)南昌的101個(gè)理由》、《江西11座城市口號(hào)你最中意哪個(gè)?》等，內(nèi)容鮮活，互動(dòng)性強(qiáng)，在微博與微信上同步播發(fā)，產(chǎn)生了良好的宣傳合力。

　　《話齋》相當(dāng)于一個(gè)聊吧，在這個(gè)陣地，可以讓無(wú)數(shù)讀者找到自己感興趣的話題，并進(jìn)行討論，如《江西哪里麻將最好玩》、《江西哪里的方言最像普通話》、《南北月餅口味大PK》等，都在新舊媒體中引起了廣泛關(guān)注，成為熱點(diǎn)的源頭，提升了報(bào)紙的吸引力與影響力。

　　二、以讀者需求為中心，使互動(dòng)常態(tài)化、體驗(yàn)多樣化、服務(wù)項(xiàng)目化

　　新媒體時(shí)代，讀者對(duì)媒體的需求有三大鮮明特色，即互動(dòng)、體驗(yàn)、服務(wù)，核心是服務(wù)。《江南星期6》在內(nèi)容上緊緊圍繞這三大特色，牢固樹(shù)立服務(wù)理念，做足做活線上線下互動(dòng)，向讀者提供各種體驗(yàn)和增值服務(wù)。如推出“江南哈嘍親子俱樂(lè)部”項(xiàng)目，組織親子活動(dòng);《我拍我家》欄目，邀請(qǐng)讀者曬溫馨小家中自己最滿意的布局與設(shè)計(jì);組織品鑒團(tuán)，品鑒美食、旅游產(chǎn)品;推出網(wǎng)球?qū)W堂、圍棋俱樂(lè)部等項(xiàng)目。

　　為滿足讀者需求，推動(dòng)全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“綠色環(huán)保 徒步洪城”系列公益活動(dòng)，并成立“江南都市報(bào)快樂(lè)走俱樂(lè)部”。“徒步洪城”項(xiàng)目與報(bào)社官方微博、微信高度融合，微信推送活動(dòng)消息，微博、QQ群現(xiàn)場(chǎng)直播，報(bào)紙圖文報(bào)道。10月26日，已成功舉行23站活動(dòng)。“徒步洪城”已成南昌規(guī)模最大、影響力最好的徒步健身活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)、社團(tuán)及商家紛紛參與其中展示自身形象。

　　三、以“淺”“趣”“深”為著力點(diǎn)，使內(nèi)容更活、更豐富、更貼近

　　在新媒體時(shí)代，讀者的閱讀呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：淺讀、趣讀、深讀。《江南星期6》緊緊圍繞這三大特點(diǎn)，做好內(nèi)容制造。

　　淺讀，即輕松閱讀，主要體現(xiàn)為內(nèi)容輕松或短小，閱讀方便、易懂。淺讀效果，既體現(xiàn)在文本創(chuàng)新、文字表述方式上，又體現(xiàn)在題材及編輯手法的運(yùn)用上。《江南星期6》的版面，版式新穎，大量運(yùn)用精美制圖、數(shù)據(jù)可視化等編輯手段，使閱讀變得輕松簡(jiǎn)單。如《南昌盛夏夜市地圖》，對(duì)南昌有代表性的夜市予以標(biāo)示，并注明營(yíng)業(yè)時(shí)間、主要特色等，使讀者一目了然。

　　趣讀內(nèi)容，也十分突出，如《新知》欄目，以鮮活生動(dòng)、有趣輕松的選題為主，如《人體最誠(chéng)實(shí)的地方在哪里?》、《動(dòng)物也有方言 南腔北調(diào)口音異》等，新鮮有趣，悅讀效果與傳播效果俱佳，在新媒體中也引起了廣泛關(guān)注。

　　深讀內(nèi)容，是彰顯紙媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根據(jù)自身定位，推出了許多角度新、生活味濃、影響大的深讀內(nèi)容。如《動(dòng)車(chē)飛機(jī) 讓雙城變同城》等，解讀南昌、九江融城生活細(xì)節(jié)，文字細(xì)膩，內(nèi)容鮮活豐富。

　　四、以新銳時(shí)尚為基調(diào)，使報(bào)紙成為引領(lǐng)時(shí)尚新勢(shì)力

　　傳統(tǒng)媒體要穩(wěn)住原有讀者群，并發(fā)展新讀者群，就必須與時(shí)俱進(jìn)，充分展現(xiàn)新銳與時(shí)尚的元素。《江南星期6》，從版式到內(nèi)容，均注重時(shí)尚元素的體現(xiàn)。

　　版式。封面雜志化，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊，與主報(bào)風(fēng)格完全不一樣;報(bào)頭也與主報(bào)有明顯區(qū)別，其中的“6”字很突出，期期不一樣，“6”字所體現(xiàn)的元素，與當(dāng)期周刊分量最重的內(nèi)容、重要的節(jié)點(diǎn)等有關(guān)，期期新鮮。內(nèi)版的版式，也與正報(bào)明顯不同，時(shí)尚、輕松，視覺(jué)效果強(qiáng)。

　　內(nèi)容。如《尚潮》欄目，以新銳的包裝、獨(dú)具創(chuàng)意的板塊構(gòu)造，呈現(xiàn)江西本土?xí)r尚事件及國(guó)內(nèi)外時(shí)尚風(fēng)潮。《妝扮》欄目，是一個(gè)接地氣的時(shí)尚互動(dòng)板塊，向讀者征集、分享南昌本土?xí)r尚美女之妝扮麗影;同時(shí)，還展示各位時(shí)尚主角對(duì)生活的認(rèn)識(shí)與態(tài)度，使時(shí)尚版多了一分感染力。

　　其他板塊也時(shí)常推出一些與時(shí)尚有關(guān)的策劃，如《平衡車(chē) 酷行新人類流行密碼》，聚焦南昌街頭出現(xiàn)的時(shí)尚玩法;2014年國(guó)際三八婦女節(jié)，推出策劃“潮女走起”，角度新，內(nèi)容時(shí)尚有趣。