摘要：廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)要素多種多樣，所以在廣告編排的過程中就要合理配置，從而達到視覺上的對稱和平衡，實現(xiàn)一種藝術(shù)平衡美感。對稱平衡要掌握廣告畫面的合理安排和構(gòu)圖的平衡關(guān)系，要保證廣告設(shè)計可以最快吸引到消費者注意力，由此就要保證配圖的尺寸以及文字安排的合理性，除此之外，還要特別注意廣告設(shè)計中色彩的運用。色彩是廣告設(shè)計中的重要構(gòu)成要素，如果沒有色彩，廣告的圖形和文案將很難表達出想要表達的情感，由此廣告設(shè)計中要特別注意色彩的協(xié)調(diào)性，要重注色彩的使用比例，考慮色彩的構(gòu)圖，使廣告畫面的各組成部分能夠有分明的色彩比例，使廣告具有平衡的美感。這種對稱平衡可以幫助廣告受眾產(chǎn)生穩(wěn)定和可靠的感覺。除此之外，平衡還包括非對稱平衡，這種模式不以廣告的中軸為基礎(chǔ)，而是通過各種元素的變換配置使廣告畫面達到和諧。非對稱平衡與對稱平衡不同，有助于產(chǎn)生新穎和活潑的感覺，那么在廣告設(shè)計實踐中，就要根據(jù)設(shè)計具體內(nèi)容和所要傳到的信息合理應(yīng)用平衡藝術(shù)。

　　廣告作為一種文化形態(tài)的表現(xiàn)方式，具有鮮明的文化烙印和時代特點，因此在廣告設(shè)計過程中就要時刻注重廣告所依托的文化和社會背景，只有這樣才能保證廣告設(shè)計的兼容性。廣告作為一種文化媒介，可以表現(xiàn)出所依托背景中的文化知識、道德觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣，同時也可以展示人們的生活狀態(tài)等等方面，由此廣告設(shè)計要特別關(guān)注廣告目標(biāo)群體的屬性特征，并針對這些屬性對廣告設(shè)計進行相應(yīng)的調(diào)整。

　　廣告設(shè)計離不開藝術(shù)表現(xiàn)，這是社會發(fā)展和人們需求的必然趨勢。藝術(shù)性已經(jīng)成為廣告設(shè)計中不可缺少的部分。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場機制不單純體現(xiàn)經(jīng)濟和物質(zhì)，而更多的滲入到精神層面，各種商品的文化含量和文化附加值逐步成為經(jīng)濟的有效競爭力。由此，要想獲得競爭力，就要在廣告設(shè)計中應(yīng)用藝術(shù)表現(xiàn)方法。

　　廣告設(shè)計要遵循客觀事實，但是也要敢于打破概念，這就是想象在廣告設(shè)計中的運用。通過想象，可以把原本平常的東西賦予色彩和意義，同時可以使所要宣傳的對象給人留下更為深刻的印象，所以在廣告設(shè)計中，要善于運用想象夸張的手法，加深產(chǎn)品特征的塑造，使所宣傳的對象能夠在瞬間吸引消費者注意。要準(zhǔn)確把握生活中一些充滿情趣和引人聯(lián)想的情境，從而巧妙的把廣告目標(biāo)群體引入到所設(shè)置的情境中，并產(chǎn)生認(rèn)同感，發(fā)揮廣告的設(shè)計意圖。當(dāng)然，在廣告設(shè)計中要合理運用想象夸張的手法，不能盲目夸大產(chǎn)品的作用，否則將使消費者產(chǎn)生受騙的感覺，反而對產(chǎn)品效果的宣傳不力。

　　廣告中的對比目的就是通過產(chǎn)品大小、性狀以及明暗的變化來達到互襯的效果，從而凸顯廣告所側(cè)重的部分。在廣告設(shè)計中，沒有對比效果的廣告會比較單調(diào)，同時使消費者難以找到廣告所要傳達的信息，很難引起人們注意。而應(yīng)用對比，就可以使廣告所要表現(xiàn)的部分凸顯出來，使消費者瞬間感知廣告?zhèn)鬟_的效力。就好比說，深色的圖案置于白色背景會很醒目，而相反也可以達到這種效果，這就是一種明暗對比的效果。對比在廣告中的運用可以強化廣告表達主體，增強感染力。合理應(yīng)用對比的表現(xiàn)手法，可以使廣告變得更為生動活潑，富有層次感和藝術(shù)的美感。

　　廣告設(shè)計中的新奇性是抓住觀看者眼球的另一重要原則，只有有創(chuàng)意的廣告才能夠打動消費者。現(xiàn)代設(shè)計的重要理念之一就是創(chuàng)新，把新奇的東西呈現(xiàn)給消費者，在創(chuàng)新中發(fā)展和探索，有了新奇，才能升華廣告主題，使得同類產(chǎn)品有不一樣的情感表達方式，從而加深人們的印象，增強廣告設(shè)計的魅力。

　　簡潔性是廣告設(shè)計的又一重要原則，簡潔是一種形式上的簡單，是一種思維高度濃縮、提煉和升華的過程。兼顧簡潔性可以使廣告更加回味無窮，使最簡單的東西蘊含更大的能力。在廣告設(shè)計中，要拋棄冗長繁雜和啰嗦的廣告設(shè)計模式，使廣告設(shè)計力圖達到簡單明了、切中主題，只有這樣才能在傳達信息的基礎(chǔ)上深化廣告內(nèi)容，使消費者加深記憶。

　　廣告動勢是為了使消費者能夠自覺自愿完成廣告觀看的手段。根據(jù)慣例，人們在觀看圖畫或者文字時，習(xí)慣按照從左向右的順序移動。由此，根據(jù)這一特征，在廣告設(shè)計中就要恰當(dāng)運用動勢來提高廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中要應(yīng)用各種方式凸顯產(chǎn)品主題和特征，并力圖引起消費者的注意，使其能夠在看到廣告的瞬間有意愿完成廣告的觀看，起到廣告宣傳的作用。