摘要：全媒體的發展趨勢日益明顯，它對我們傳統的采編方式發起了挑戰，它要求媒體的采編方式更多樣，傳播方式更多元。那么，在這樣的環境下，作為與市民最貼近的都市報該如何策劃自己的版面，如何做好自己的文圖報道，如何讓讀者一報在手，信息全有呢?

　　本文選自：《陜西師范大學學報》(哲學社會科學版)是教育部直屬高校陜西師范大學主辦的綜合性學術理論刊物。1960年創刊，雙月刊，面向國內外公開發行。它以繁榮科學文化，促進學術交流，發現培養人才，為兩個文明建設服務為辦刊宗旨。主要刊登文、史、折、經、教等學科的研究論文，長期開設有“周秦漢唐文化研究”、“唐史研究”、“歷史地理研究”、“唐詩研究”、“西北經濟社會發展研究”、“編輯出版學”等特色欄目。已在中國古代史、歷史地理、古代文學、文藝理論、現當代文學、漢語言文學、中國哲學史、政治經濟學、心理學領域形成特色

　　一、全媒體及其帶來的挑戰

　　全媒體，顧名思義就是所有媒體。它是指傳播手段和傳播方式的集大成。隨著時代的發展和科技的進步，任何一家媒體都不可能獨立地享有傳播資源和傳播對象。同樣，任何一種資源或資訊都會同幾種或多種傳播手段相連接。例如，筆者所在的鎮江文廣集團，不僅有各類電視頻道、電臺頻率，還有都市報紙(《鎮江一周》)、鎮江傳媒網。近年來，為配合電視劇宣傳又增加了《文廣俱樂部》DM月刊雜志。與此同時，大家也對手機報、網絡等新媒體表現出極大興趣;有的取消日報新聞部、晚報新聞部和網站采訪部，所有記者采寫的資訊集團所有媒體均可共享各取所需;有的報紙編輯同時也是網絡編輯;有的報紙文字記者干脆拿起攝像機，采寫新聞的同時也提供網絡視頻。

　　二、都市報新聞來源的路徑

　　傳統的都市報新聞資訊來源，主要來自三條路徑：一是各分口記者的“線上新聞”。這類新聞也分為幾種，包括工作新聞、政策新聞、綜合新聞等等。這些新聞資源非常重要，很多關系到國計民生，是百姓尤其是高端讀者十分關注的資訊。二是來自新聞熱線的“突發新聞”。“正在發生的新聞報道”是都市報要抓的重點。這方面的新聞是各家爭搶的對象，也是全媒體涉及的重點。三是來自各家通訊社的“院線新聞”。大家知道，所有通訊社的稿件都不是無償的，但都市報在購買新華社、中新社以及其他“院線新聞”時要考慮其“性價比”。有的都市報加強其經濟報道，于是購買新華社的經濟新聞專線，有的注重體育，有的注重文藝，但綜合新聞這塊是誰家都不愿放棄的。

　　傳統的都市報新聞來源途徑，是支撐都市報生存的支柱。但是，全媒體環境下，光靠傳統路徑，已經力不從心。我們還得考慮其他至少三條路徑。

　　一是廣電媒體的新聞。廣播電視媒體與平面媒體比較，除了它的聲像特色之外，還有一個最大優勢，就是傳播的及時性。電臺現場報道幾乎與聽眾保持零距離，電視臺的及時播發新聞，其新聞發生和受眾接受的時間差，也是報紙，特別是周報無法比的。為此，在新聞觸角有限的前提下，為了不漏報任何一條重大的突發新聞，都市報必須時刻關注廣播電視媒體的新聞節目。因為時間的限制，突發新聞廣播電視不可能做得充分深入，報紙完全可以在新聞的第一落點沒搶到的情況下，搶抓第二落點。2008年初，鎮江建設部門成功修復了“老碼頭西津古渡”景觀，引起了國內外人士的關注，一時聲名鵲起，各路媒體記者蜂擁而至。《鎮江廣播電視報》如何避開日報的強勁攻勢，巧抓新聞的第二落點?筆者當時作為采編策劃負責人，從“文化”的角度精選切入點，通過多次走訪社區主任、居民、游客，積累“活”資料，并選擇了一個極好的刊登契機——國慶長假第一天，推出了“特別關注：《西津渡，用文化吸引你》”，從“民俗文化精彩回歸”“重拾民族優秀傳統”“打造群眾文化大舞臺”三個方面，以平實細膩的講故事的形式，讓讀者以歷史文化的眼光審視這一古跡，沿著其發展的軌跡展望它的未來。由于這篇專題策劃的定位是做深做透，對受眾來說，是對新聞資訊的補充和延伸，是主題鮮明的解讀和思考，這篇文章獲得了當年度江蘇省廣播電視報刊新聞與專稿獎一等獎。

　　二是網絡媒體的新聞。獲取網絡新聞主要有兩種途徑，一種是Email、QQ、MSN等即時通訊工具。有的都市報開辟編讀往來的在線QQ聊天窗口，許多新聞線索就是通過這個窗口接入。大部分都市報都有自己的網上咨詢信箱，或者提供新聞線索的專用網絡通道。隨著手機3G、4G的開通，手機上網越來越便利，這種即時通訊工具將會為都市報帶來源源不斷的新聞線索。重視并利用這樣的新聞路徑，會大有好處。另一種就是各家網站上的討論版。網上討論版(又稱BBS)過去一直被認為是了解民意、疏導民怨、解疑惑釋、聚集人氣的窗口，但對今天的都市報來說，又是一條重要的新聞路徑。很多新聞都從中而來，又向縱深延伸。例如，《鎮江廣播電視報》，就在當地最具“人氣”的“my0511網站·夢溪論壇”開通了對當天重要新聞的網上討論，并將每條重要新聞在報紙上都做了編號，用于讀者在網上發表對此條新聞的看法。

　　三是媒體聯盟。區域性報紙的新聞信息，已經不能滿足讀者日益增長的信息需求了，他們需要知道外面更多的信息。于是，強強聯手對抗網絡傳播的都市報聯盟誕生。過去都市報要想報道其他城市的新聞，往往是在網絡上截取或下載，傳播時機顯然滯后，還為網絡創造了無限的機會。今天，都市報群體開始組建都市報聯盟。都市報聯盟的最大好處至少有兩點，其一就是新聞資源共享。如我們與周邊揚州、蘇州、南京、無錫等都市報社建立了合作聯盟，開通了順暢的網上交流平臺，一些影視資訊互通有無，人有我新。尤其是不定期的異地采訪交流活動，讓讀者覺得“他山之石”新鮮又好看，這樣的交流有時都讓網絡轉載成為了“舊聞”;其二就是都市報之間的聯動。比如兩地曾共同策劃過一個成功的案例：揚州轟動一時的“公交美眉”與鎮江的網絡紅人“山東二哥”對話，通過都市報聯盟的聯動不僅豐富了版面內容，而且在采編環節上節省了各自的人力物力。

　　三、都市報版面策劃四宗“最”

　　時間是新聞的生命，時機是策劃的生命。報道新聞講究時間，策劃版面講究時機，已成業界的廣泛共識。都市報版面策劃，講究的就是一個字：“最”，即做“最新聞”。在全媒體環境下，都市報的策劃時機往往圍繞“最快、最廣、最深、最活”四個方面來進行。

　　最快，報紙沒有最快只有更快。與廣電媒體相比，與新媒體相比，都市報無論多么快，也難與后者匹敵。但是，文字的獨特魅力和受眾的閱讀習慣，使得報紙這一媒介一時還難以被替代。那么盡量做到簡便快捷，當是都市報做新聞的首選。很多媒體都在自己的版面上打出“最快新聞”、“最新新聞”、“截稿新聞”、“最后新聞”等等，意在告訴讀者，這是本報報道的最新內容。而今的都市報大都是早報，那么昨天晚上發生的資訊一定要做多做透。前些年，全國晚報協會將“昨夜新聞”作為所有晚報的固定欄目開展業務競賽。很多都市報都開辟了“昨夜新聞”專版，有的都市報為了擴大昨夜新聞的量，還和當地的110、120等部門聯動，有的開通“110新聞直通車”等等不一而足。現在很多都市報還把新聞發稿的時間精確到秒放在新聞的開頭。這些做法，目的只有一個，就是要讀者最快讀到本報的新聞內容，讀本報最快的新聞。

　　最廣，是報紙的一大優勢。都市報除了做足本地的新聞外，還能將跨媒體的新聞、都市報聯盟的新聞做足做透。如2009年《鎮江廣播電視報》改名為《鎮江一周》，除保留廣播電視節目介紹的功能外，更多的是注重和廣播電視聯動，將他們媒體的好欄目用文字圖片的形式嫁接到報紙上。甚至將一些著名的休閑時尚雜志內容搬到報紙上。有的還將名人傳記、今古傳奇等雜志上的文章中最好看的章節轉載到報紙上，并組織專欄文章，將昨天網站上最熱的討論貼搬到報紙上，引發更深的討論，有的能將某次網絡炒作來一次新的揭秘。等等，這些創新都是為了更貼近都市報的定位。

　　最深，是報紙的另一優勢。一些地市的都市報越來越厚，報紙雜志化趨勢日益明顯，除了廣告內容的增加以外，最可讀的深度報道也在不斷增加。所謂深度，就是讓讀者所及不只限于新聞的發生發展，而是將新聞背后的事件背景、新聞的延伸閱讀、新聞事件的現實意義、新聞發展的深遠影響等等，一并和盤托出，讓讀者享受一份回味無窮的大餐。美國《時代周刊》將“中國工人”的整體形象作為年度人物放在雜志封面，引發了國內諸多媒體的熱議。南京《現代快報》就把這一話題用5個整版的篇幅加以報道，其中包括人物采訪、事件回放、專家觀點等等。類似的深度報道都市報幾乎每天都在尋找耐人尋味發人深思的內容。沒有深度報道的都市報就像一杯白開水寡淡無味，而有了深度報道的報紙才是一杯意味深長的咖啡。

　　最活，是所有都市報追求的一種境界。除了新聞的鮮活外，新聞表達方式的多樣化，也是大家探尋的方式之一。現在有的都市報，逐漸淡化“本報訊”，轉而大量刊登解釋性新聞，往往一篇新聞只有導語部分按照新聞的幾要素來寫，后面就是每三四百字一個小標題的長篇。標題活躍，更是所有都市報追求的目標。一本正經的說教式標題逐漸減少，轉而用帶有動詞的語言帶給大家輕松。如南京《現代快報》某日的頭版大圖片是新來的南京市市長，標題則用大黃色字寫到《季哥，常來韶韶》，用大白話甚至地方方言，拉近了市長與讀者的距離。不少都市報都開辟網絡聊天版塊，將網絡語言不但用在文內而且用在文章的標題上。網絡語言大量地運用到都市報，是今天全媒體趨勢下都市報的一大變化。此外，版式的活躍美觀，一直是各家都市報不斷追求的目標，活躍的版式是奪人眼球的最好方式之一。

　　總之，全媒體趨勢下，都市報版面策劃遭遇了挑戰，但也出現了很多可操作的新手段。只要做個有心人，都市報的版面就會將全媒體內容一網打盡，從而使都市報更加好看、耐看。