摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營造了一個(gè)全新的媒介生存環(huán)境，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活的一部分時(shí)，一種新的電視形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)電視正以前所未有發(fā)展態(tài)勢(shì)茁壯成長。國內(nèi)研究數(shù)據(jù)表明，伴隨著因特網(wǎng)的迅速成長，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體此消彼長的競爭態(tài)勢(shì)以開始明顯顯現(xiàn)，在因特網(wǎng)的發(fā)源地美國，甚至已出現(xiàn)因特網(wǎng)挑戰(zhàn)電視在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位的跡象，而網(wǎng)絡(luò)電視正是因特網(wǎng)浪頭上的主角。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)新聞；廣播新聞；動(dòng)態(tài)新聞；信息導(dǎo)航；

　　中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-05-00153-01

　　一、網(wǎng)絡(luò)成為發(fā)展基礎(chǔ)

　　（一）網(wǎng)民人數(shù)。2013年底，中國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)6.18億，其中手機(jī)網(wǎng)民5億，可以看出中國的網(wǎng)民總數(shù)呈良好發(fā)展趨勢(shì)。

　　（二）網(wǎng)民獲取信息最主要的途徑。在網(wǎng)民獲取信息最主要的途徑中，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占鰲頭，所占比例達(dá)到60.8%；電視緊隨其后，所占比列為30.6%；接下來是報(bào)紙，所占比例為15.7%；其他媒體所占比例都非常低。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充分融入網(wǎng)民的日常生活、工作、學(xué)習(xí)以及娛樂之中。

　　（三）網(wǎng)民的年齡分布。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視不再擁有傳媒中最新成員的特殊地位，它不應(yīng)也無法對(duì)來自手段更先進(jìn)的因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)視而不見。就年齡分布而言，在中國同樣出現(xiàn)了因特網(wǎng)的影響力在年輕人中較高的趨勢(shì)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年一月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在我國大陸的網(wǎng)絡(luò)用戶中30歲以下者所占的比例共計(jì)達(dá)72.3%，因此在未來的傳媒消費(fèi)市場中因特網(wǎng)將具有強(qiáng)大的影響力潛勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)電視有了發(fā)展的基礎(chǔ)，寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商耗巨資打造的寬帶網(wǎng)絡(luò)，是建了一條高速公路。高速公路要有“車”跑，網(wǎng)絡(luò)電視是高速公路上流量最大的“車”，數(shù)以億計(jì)的寬帶用戶正“嗷嗷待哺”。可以說，是寬帶用戶的巨大需求點(diǎn)燃了寬帶網(wǎng)絡(luò)這把火，也點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)電視這把火。

　　二、網(wǎng)絡(luò)電視

　　從廣義來說，網(wǎng)絡(luò)電視有三類組成：其一是轉(zhuǎn)播式：即在線收看全球各大電視臺(tái)的電視節(jié)目。轉(zhuǎn)播式的網(wǎng)絡(luò)在線電視是較早出現(xiàn)的，它不要求網(wǎng)站具備電視臺(tái)的的各個(gè)部門，它不需要自主制作節(jié)目，它只是將本應(yīng)在電視機(jī)中播出的電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成在電腦中播出，嚴(yán)格來說，它只是一種在線轉(zhuǎn)播的電視形態(tài)。

　　其二是儲(chǔ)存式的，即儲(chǔ)存了各電視臺(tái)的節(jié)目甚至是電影，讓用戶可以點(diǎn)播電視臺(tái)中自己喜愛的內(nèi)容。儲(chǔ)存式的網(wǎng)絡(luò)電視是比較專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站采用的方式，一般都是規(guī)模大的電視臺(tái)自己建立的網(wǎng)站或是專門從事這方面的大網(wǎng)站。以鳳凰寬帶為例，它幾乎將鳳凰衛(wèi)視的所有節(jié)目搬到了網(wǎng)上，內(nèi)容有《鳳凰之夜快車》、《全球通鳳凰快報(bào)》、《時(shí)事快報(bào)》、《鏘鏘三人行》、《娛樂大風(fēng)暴》等。鳳凰寬帶的節(jié)目更新速度快，保留時(shí)間長，一般可以找到半年前的節(jié)目。所以即使觀眾錯(cuò)過了節(jié)目的電視播出，也可以在鳳凰寬帶上從容地下載收看，從鳳凰寬帶可以看出一般這樣的網(wǎng)絡(luò)電視都比較有針對(duì)性，不是儲(chǔ)存某個(gè)電視臺(tái)的電視節(jié)目，就是針對(duì)一些特殊要求的用戶。

　　其三是自主播出式，即網(wǎng)站除了已有的電視節(jié)目外還自主制作電視節(jié)目，脫離了電視臺(tái)的播出限制，可以滿足讓觀眾點(diǎn)播的要求，達(dá)到真正的“互動(dòng)”。自主播出式的網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)在來說還為數(shù)不多，例如中央網(wǎng)絡(luò)電視有部分節(jié)目是為網(wǎng)絡(luò)制作的，在這樣的網(wǎng)絡(luò)電視中，網(wǎng)站可以插播廣告，使得網(wǎng)站盈利，而且讓用戶更好地自主選擇自己喜愛的節(jié)目，用戶可以有方向的進(jìn)行收看。當(dāng)然，以上三種形式的網(wǎng)絡(luò)電視并不一定是獨(dú)立存在的。

　　三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存

　　網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性、廣泛性和多使用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)選擇權(quán)，在這種競爭強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于“門前冷落”，但也確實(shí)無法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用。

　　電視欄目已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性，出現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視欄目與觀眾的聯(lián)系基本處于“信訪”狀態(tài)，而在因特網(wǎng)的無極限溝通天地，觀眾有了發(fā)表意見、提供線索、參與節(jié)目的捷徑。比如北京電視臺(tái)的青少年節(jié)目《星星擂臺(tái)》就推出網(wǎng)上競答活動(dòng)，北京電視臺(tái)還計(jì)劃在網(wǎng)上舉辦最佳主持人評(píng)選等活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以說“關(guān)起門搞節(jié)目”，“打開門跑廣告”的思路已顯得滯后了，作為相當(dāng)于網(wǎng)上ICP（內(nèi)容提供商）的電視節(jié)目生產(chǎn)部門，各欄目應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的諸多傳播優(yōu)勢(shì)為自己服務(wù)，為欄目的可持續(xù)發(fā)展注入新的生機(jī)。

　　從目前來看，電視臺(tái)與因特網(wǎng)的競爭及合作態(tài)勢(shì)還將保持一段相當(dāng)長的時(shí)間。其一，電視臺(tái)以自己的節(jié)目資源為母體自辦網(wǎng)站，使電視傳播在網(wǎng)上得到直接的延伸和再生，如北京電視臺(tái)在國內(nèi)開播了首家網(wǎng)絡(luò)電視頻道，山東有限電視臺(tái)網(wǎng)站自行開發(fā)了國內(nèi)第一套網(wǎng)上節(jié)目預(yù)報(bào)查詢系統(tǒng)。其二，一些權(quán)威性網(wǎng)站自辦視頻節(jié)目，給網(wǎng)站添彩，為視頻的開拓發(fā)展生輝。其三，電視臺(tái)與現(xiàn)有的成功網(wǎng)絡(luò)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走電視資源加網(wǎng)絡(luò)支持的合作之路。

　　不論是未來網(wǎng)絡(luò)與電視模糊了邊界實(shí)現(xiàn)融合，抑或是電視以新的面目在未來傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡(luò)界面”中繼續(xù)發(fā)揮視聽強(qiáng)勢(shì)，只有真正“鏈接”受眾需求，不斷提供主流“內(nèi)容”，才可長盛不衰。

　　四、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景分析

　　日前報(bào)道，全球最大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商美國思科公司非常看好網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)前景，表示思科將致力于拓展這一產(chǎn)業(yè)。據(jù)分析師預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模到2017年將達(dá)到100億美元。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互整合、共存共贏已是大勢(shì)所趨，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)媒體整合勢(shì)在必行。單一形式的傳播媒介已不能滿足受眾需求，類似電視與網(wǎng)絡(luò)之間的媒介融合傳播已經(jīng)產(chǎn)生，兩者通過“你中有我、我總有你”的整合交融，形成能應(yīng)對(duì)不同受眾的傳播新模式，信息傳播的整合經(jīng)營是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電視傳播與傳統(tǒng)媒體將在融合中走向分流；而不是在相似方向上爭奪同一群用戶。受眾接受信息的渠道越來越多、越來越通達(dá)。就像當(dāng)年新興的電視媒體帶走了一部分廣播受眾一樣，如今，網(wǎng)絡(luò)也正在帶走一部分傳統(tǒng)媒體的受眾。歷史證明，當(dāng)一個(gè)新的媒介出現(xiàn)時(shí)，常規(guī)媒介有能力“重新發(fā)現(xiàn)”自己。在過去幾十年電視成為主流媒介的時(shí)代，報(bào)紙和電臺(tái)都很好地適應(yīng)了這種變化。而網(wǎng)絡(luò)給電視帶來的不只是“變化”而是“變革”。電視業(yè)的發(fā)展動(dòng)力源于創(chuàng)新和自我完善，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)必將加劇這一過程。