摘要：三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯(lián)網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯(lián)網演進過程中，三大網絡通過技術改造，其技術功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于相同，網絡互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。文章發(fā)表在《散文選刊》上，是中級文學職稱論文范文，供同行參考。
關鍵詞：三網融合,網絡電視
三合并不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業(yè)務應用的融合。三網融合應用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護、政府工作、公共安全、平安家居等多個領域。以后的手機可以看電視、上網，電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視。三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。
網絡電視的產生已經是不爭的事實，但是其發(fā)展并不是一帆風順的，甚至在國內外還鮮有成功的案例。究其原因，目前普遍認為網絡電視畢竟是一個新生事物，沒有什么經驗可供參考，出現(xiàn)短暫的曲折是必然的。
在筆者看來，之所以出現(xiàn)這種狀況與目前傳媒界對網絡電視這一實體形態(tài)的認知不清有很大關系，厘清這些誤區(qū)將有助于我們加深對網絡電視這一發(fā)展趨勢的認識，從而更好地指導媒介實踐。我們應該用務實的眼光從網絡電視的定義入手，考察出它的真正形態(tài)，為未來的有效化發(fā)展指明方向。
三網融合下的電視發(fā)展
自20世紀90年代網絡開始出現(xiàn)，就有了顛覆一切傳統(tǒng)媒體的勢頭，但是在經過了十來年的交鋒之后，新舊媒體由最初的相互仇視走到了今天的共存共榮，而傳統(tǒng)媒體重要成員之一的電視媒體也積極參與到這次新舊媒體的轉型之中。
以推廣網絡電視為己任的網絡電視臺的出現(xiàn)是廣電部門為了迎接“三網融合”而做的第一個布局，也是在實現(xiàn)數字化轉換和雙向改造，建成下一代廣播電視網(NGB)之前的一個意義深遠的棋子。
然而，一個令傳媒界頗為尷尬的事實是就目前而言，國內外都鮮有網絡與電視融合成功的個案①，究其原因，有人可能會說網絡電視畢竟是一個新生事物，沒有什么經驗可供參考，出現(xiàn)短暫的曲折是必然的。
在筆者看來，之所以出現(xiàn)這種狀況與目前傳媒界對網絡電視這一實體形態(tài)的認知不清有很大關系，厘清這些誤區(qū)將有助于我們加深對網絡電視這一發(fā)展趨勢的認識，從而更好地指導媒介實踐。我們應該用務實的眼光從網絡電視的定義入手，考察出它的真正形態(tài)，為未來的有效化發(fā)展指明方向。
理論基礎：名與實之辯
關于網絡電視的概念，我們可以看到大多數人還是比較贊同這樣一種說法：網絡電視又稱IPTV(Internet Protocol TVOR Interactive Personal TV)，是一種新型的視頻節(jié)目傳輸形態(tài)，它依托寬帶有線電視網，利用互聯(lián)網技術，以互動的方式向家庭用戶提供以電視為接收終端的包括數字電視在內的多種交互式服務的新技術，并提供相應的可視電話、電子商務、遠程醫(yī)療等增值服務。
網絡電視最大的優(yōu)勢在于，它集電腦和電視功能于一體，用戶可以根據自身的需求和愛好，點播自己喜歡的影視節(jié)目，也能通過網絡電視瀏覽互聯(lián)網、收發(fā)電子郵件、視頻聊天等。②根據這一概念，我們可以判斷出網絡電視相對于傳統(tǒng)電視的兩大特點：
首先，它改變了舊有的單線傳輸模式，取而代之的是全方位立體互動傳播模式。自此，受眾不再是被動地接收傳輸的信號，而是根據自己的需要有選擇性地接收節(jié)目內容。其次，由于IPTV需要滿足受眾對節(jié)目的內容編排、二次加工等要求，這就在節(jié)目形態(tài)上與傳統(tǒng)電視的要求不同，IPTV要求其節(jié)目生產方式的創(chuàng)新，即通過高科技手段滿足受眾個性化、特殊化的收視需求，包括多鏡頭選擇、精彩畫面重播、即時賽況統(tǒng)計查詢等。
但是，我認為這個概念并不能明確指涉出現(xiàn)實。概念與實物的關系，也就是符號學上所說的能指與所指的關系，其實就是一個二者能不能對應起來的關系。通過?？碌目疾椋枌W家們根據不同的文本符號分析，發(fā)現(xiàn)詞與物對應的時候總是很少。
在人類文化長河中，我們幾乎總是處在能指與所指錯位的時期，特別是到現(xiàn)代，在消費主義和后現(xiàn)代主義思潮的影響下，詞與物已經嚴重錯位，甚至出現(xiàn)了“能指之間的游戲”。我們已經無法辨認真?zhèn)?，這導致了我們認識上的誤差?，F(xiàn)在我們再來看“網絡電視”這個概念，網絡電視的稱呼和設想是先于技術而出現(xiàn)的，這導致我們認識的不理性。我們沒有弄清楚技術的每一個進步都怎么稱呼，或者還根本不知道該怎么表達就開始胡說八道了，這就是當前我們所處的年代——技術的跨越式進步帶來了嚴重的認識上的不理性。
因此我們把通過小小的播放軟件在線觀看的視頻方式叫網絡電視;把廣電集團建立網站上的視頻點播也叫網絡電視，把家庭用戶在家利用HID一鍵飛就達到電視和網絡的結合，利用電視上網也叫網絡電視……那么什么才是真正的網絡電視呢?讓我們從實物出發(fā)，從真正的社會現(xiàn)象出發(fā)，撥云見霧，爭取做到概念與實物的統(tǒng)一，也是對這一新興媒體有一個更好的理解，從而看到它的真實形態(tài)。
現(xiàn)象分析：網絡電視形態(tài)研究
根據以上分出的幾種情況，我們在現(xiàn)實生活中找到三個文化符號：PPLIVE、CCTV.com和鄭州廣電(ZBN)所倡導的網絡電視。希望通過對它們的分析我們可以達到名實的統(tǒng)一和形態(tài)上的去偽存真。
首先我們來看一下PPLIVE，被稱之為“最流暢的網絡電視”。
2005年二三月份，教育網用戶發(fā)現(xiàn)網絡上有一種基于P2P流媒體的軟件——PPlive，只要安裝這些只有幾百KB的軟件，就能夠通過互聯(lián)網收看電視節(jié)目，這讓平時不方便看電視的在校學生感到很興奮，親切地把這種軟件稱為“網絡電視”。而上述電視軟件的作者當時就是在校的學生——正在華中科技大學讀書的姚欣。
現(xiàn)在，網絡電視的影響不僅僅限于校園，其他用戶也這樣說：“我喜歡在上面看NBA、世界杯足球賽和一些其他電視上沒有的節(jié)目。大部分時間都在晚上看，不過像NBA比賽，總和我們有個時差，只能上班看。”③一時間，國內從事P2P流媒體技術的公司涌現(xiàn)出150多家，除去少數做技術支持的，多數公司寄希望于“網絡電視”這種新媒體平臺。
坊間預言，“如果未來幾年有一家網絡公司超越了Google，那么這家公司必定出現(xiàn)在網絡視頻領域”。④更有人傳言Web2.0的熱錢有一半都投向了P2P流媒體技術。突破“禁區(qū)”的網絡電視很容易吸引到大量觀看者，但只能活在陰影之中。這些廠商或者保持低調、諱莫如深，或者用其他方式加以遮掩。
但是版權問題是這種流媒體技術致命的發(fā)展障礙：不用為版權買單，雖然可以節(jié)省大量的版權費用和企業(yè)成本，但是沒有成本導致不同的平臺內容趨同，缺少特色和用戶黏度。企業(yè)只能把主要精力放在提防監(jiān)管上，一方面某些個體或者企業(yè)暗中舉報拆臺，另一方面企業(yè)的發(fā)展受到限制，為了避免政策打壓誰都不敢發(fā)展企業(yè)。
同時，我們也可以看到，這種流媒體技術缺乏網絡電視概念中最重要的互動功能，它僅僅依靠一個很小的軟件技術去實現(xiàn)在線看電視的功能，并沒有改變現(xiàn)有的傳輸策略，也并不能做到電視與網絡的真正結合，本身還存在著致命的發(fā)展缺陷，所以應該算不上真正的網絡電視。
目前，國內的電視網站雖然還處于探索階段，節(jié)目數量和質量都趕不上電視，但畢竟已經邁出了堅實的一步。同時，“電視加網站”的做法已經初步關注到了“互動”這一詞匯的意義，比如我們可以在CCTV.com上看到觀眾的留言和一些批評、贊揚之類的帖子。
但是，傳統(tǒng)媒體開辦的網站始終是傳統(tǒng)產品的附庸，沒有辦法提升傳統(tǒng)媒體的知名度，甚至對發(fā)行量和收視率還有一定程度的沖突。同時，這種把電視節(jié)目單純地搬到網上的做法，并不具備網絡的傳播化，因為這確實不是網絡電視，即使播出“迅速重大的新聞報道”、“建立多畫面的導視屏幕”，提供超鏈接的方式，也僅僅是電視網站而已，而不是網絡電視，觀眾當然不如直接看電視更省事了。
當我們否定了前兩種文化符號的時候，現(xiàn)在我們可以聚焦最后一種文化符號——鄭州廣電信息網絡有限公司所開發(fā)的網絡電視。1999年10月底，中央下發(fā)了一個與廣電系統(tǒng)關系密切的82號文件，提出網臺分離。正是根據這個文件精神，鄭州市廣電系統(tǒng)也實行了網臺分離，單獨成立了鄭州廣電信息網絡有限公司，并且發(fā)展數字電視和互動電視業(yè)務。鄭廣電所倡導的這種網絡電視平臺，包括家庭影院、強檔電視劇、新聞天天看、娛樂全接觸、體育最前線、欄目大拼盤等6個平臺。通過這6個平臺，用戶可以用電視查閱互聯(lián)網上的所需信息，政府可以展示政務，中小企業(yè)也可以展示產品。
目前，只有極少數用戶享受到這種新型的電視。但是，它畢竟是電視播出的一次全新的嘗試。它徹底地改變了傳統(tǒng)電視單向廣播的特點。它現(xiàn)在支持直播電視、時移電視(即對直播電視的快進、暫停和快退的功能)以及基于網絡的視頻點播業(yè)務。它也改變了傳統(tǒng)的制播模式，用戶可以改變播出角度甚至劇情變化，應該說，這才是真正的網絡電視形態(tài)，也是應該大力支持的網絡電視。
結束語
正如美國電氣與電子工程師協(xié)會廣播協(xié)會主席威廉·海斯認為的那樣，網絡電視目前最大的挑戰(zhàn)是改變用戶的使用習慣。長期以來，電視用戶早已習慣了免費的午餐，現(xiàn)在，要求他們花錢買電視機頂盒，花錢買能接收數字的電視，甚至為電視節(jié)目和電視頻道買單，這在短時間內讓消費者很難接受。
文學藝術職稱期刊投稿推薦：《散文選刊》1984年10月創(chuàng)刊，河南省文聯(lián)主辦。是中國國內創(chuàng)刊較早的專門選發(fā)全國報刊散文精品的文學期刊，展示中國散文創(chuàng)作的最新成就。20多年間，推出了數百位文學新人，在散文界享有盛譽。1998《散文選刊》全面改版以來，推出了一系列舉措，為發(fā)展和繁榮中國的散文事業(yè)做出了貢獻。
