摘要：信息時代背景下，視覺是獲取信息的重要途徑，視覺障礙群體的信息獲取需求逐漸引起社會的關注和重視。本文以包裝視覺信息設計為例，基于“通用設計”理念下的包容性設計原則、易讀性設計原則、簡易性設計原則、有效性設計原則，以“人”的需求作為重要設計依據和設計原則，探究包裝視覺信息無障礙設計的方法和途徑，以期為包裝設計提供一定的思路。

　　關鍵詞：通用設計理念;包裝;視覺信息;無障礙設計

　　如今，人們的生活離不開信息的傳遞和接收，其中視覺是獲取信息的重要途徑，“視覺信息無障礙”需求也隨之凸顯。基于通用設計理念下的包裝視覺信息無障礙設計，增強包裝視覺信息的功能性、易讀性和傳達的有效性，保證不同消費者都能“平等地獲取”商品包裝的視覺信息，以“人”的需求作為重要設計依據和目標。

　　1 通用設計理念概述

　　“通用設計”是在20世紀80年代初在美國被提出的，核心是為了無差別地滿足各類人群的社會需求，并以此作為出發點的設計工作。使設計能夠最大程度考慮設計的使用對象、使用的方式、以及設計所產生的使用心理等因素，所以通用設計又被稱為全民設計。在當今社會中，殘障人士等弱勢群體占有一定的社會比例，通用設計的意義在于更多地關注弱勢群體在社會中的地位。“以人為本”，不斷解決人們遇到的問題，無差別地滿足人們的期望與需求。

　　2 包裝視覺信息無障礙設計概述

　　2.1無障礙設計概念

　　無障礙設計這個概念始于1974年，美國設計理論家維克多·帕帕奈克的《為真實的世界設計》著作中關于設計的社會和道德責任問題，指出設計應為廣大人服務，應該關注兒童、老年人、殘疾人等社會弱勢群體。“平等地使用”原則成為無障礙設計的首要原則。在此原則下，設計師應該關注弱勢群體在生活、文化、精神方面的需求特點，營造體現人文關懷、安全舒適的現代生活環境。

　　2.2包裝視覺信息無障礙設計

　　包裝視覺信息設計是對商品內容信息的理解和梳理，結合文字、圖形、色彩、材料等設計元素對有效信息進行組織整理的過程。在包裝信息傳達設計中，以 “看得懂”“容易看”作為衡量設計是否成功的一項依據，但視覺障礙者對包裝視覺信息的讀取和接收存在著一定的困難，當無法通過“看”的模式來了解產品信息時，可以通過感官觸覺、聽覺、嗅覺、味覺來獲取相關信息。其中，觸覺是感知產品包裝圖形和文字信息的主要途徑。如圖1，此紅酒的包裝設計考慮到視覺障礙群體無法利用視覺讀取信息時，設計了盲文瓶貼，利用盲文的凹凸特點將產品信息通過盲者的觸摸方式進行傳遞。設計師在設計中除了滿足信息傳達的功能性需求外，也在試圖通過盲文元素點陣化的符號性特點研究盲文符號的排列特點、形式規律等，以此尋求其視覺化表現力以及美學規律，力圖體現消費者 “平等地獲取”商品包裝視覺信息內容的被尊重感。然而，據有關報告顯示視覺障礙或視力受損者并非都具備讀取盲文的能力，一些視覺障礙群體希望能夠通過簡單、快速的方法獲取產品信息。如圖2為寶潔最新上市的一款護發產品，為幫助視覺障礙群體在日常洗發護發時方便辨識產品，瓶體設計采用了簡單的觸覺模式快速區分產品類別，看似簡單的設計卻使視覺障礙群體獲益，使產品的主要信息更容易獲得，基于通用設計理念的設計改良滿足了更多人群的使用需求。

　　3 基于通用設計理念的包裝視覺信息無障礙設計意義

　　通用設計與無障礙設計從設計的出發點以及基本核心上都有相似之處，從發展演變的歷史來看，無障礙設計是通用設計的基礎，通用設計是無障礙設計的發展和完善，兩者相互影響、相互促進，又互相不可替代。在早期，運用無障礙設計原理解決包裝視覺信息無障礙讀取的方法是通過從設計中分離出小部分產品包裝單獨進行改良設計，由于小批量生產的成本和制作的局限性，造成產品的種類少、功能單調、外觀呆板的問題。將通用設計的理念引入到包裝視覺信息無障礙設計中，使設計不帶有專用性，而是作為一種產品或環境設計上的通用的方式。通用設計理念中的公平性、包容性、易讀性、有效性等設計原則，不僅可以滿足視覺障礙群體的生理需求，還可以滿足弱勢人群的心理需求問題，比如視覺障礙群體的孤獨感、沮喪、自卑等心理特征。通用設計遵循人本主義理念，設計能夠遵循功能合理、靈活運用、信息易懂、容忍誤差等。此種設計理念更體現出情感化的需要。比如前文案例所示，基于通用設計理念進行包裝視覺信息無障礙設計，體現在包裝設計的文字信息設計、色彩設計(針對色盲、色弱患者)、包裝形態設計當中，在產品包裝上增設區別于普通包裝的一些微小的改造設計，那么視覺障礙群體就可以象健全人一樣無障礙地使用產品，提升使用者的被關懷和尊嚴感。由此可見，通用設計是指導和影響設計的設計方法，基于通用設計理念進行包裝視覺信息無障礙設計具有現實的意義和價值。

　　4 基于通用設計理念的包裝視覺信息無障礙設計原則

　　根據威廉·立德威爾所著的《通用設計法則》中指出，好的設計產品應該能更好地服務于各種需要的人，是適用于大眾的。將通用設計理念中的包容性原則、易讀性設計原則、簡易性設計原則、有效性設計原則運用到包裝視覺信息設計，使其更具有效性和通用性。

　　4.1包容性原則

　　設計應該具有廣泛的包容性。理論界將包容性設計的定義強調為產品應被設計成為可讓最廣泛的用戶群使用，包容人類的多樣性，尊重人的平等，其主旨是在認識到用戶群體多樣性的情況下，倡導主流的產品、服務和建成環境應盡可能滿足更多人的需求。

　　4.1.1“人”的需求置于設計核心位置

　　將個體“人”的視覺需求作為重要設計原則，而非僅僅以設計審美為出發點，審視針對特殊人群視覺信息設計中功能與審美的相互關系，尋求無障信息讀取的解決之道，關注受眾的精神和情感需求，使其感到被尊重和理解。例如，對于特殊生活用品如藥品包裝，要盡可能考慮到使用者讀取信息的重要性，將信息接收者的感受置于設計的核心位置。目前，國內外出現了智能化藥盒包裝設計，主要功能特點是聲音提醒設計;燈光提醒設計;手機APP提示等，同時藥盒通過色彩、造型等要素注重情感需求設計，并在設計中盡可能減少操作的復雜性，達到易用性原則，將“人”的需求置于設計的核心位置。

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