摘要：根據國家經濟和社會發展十四五規劃中明確對數字經濟和電商發展提出指導意見，當前數字經濟和電商的發展至關重要，本文重要從國家層面政策引領、在數字經濟時代下國內電商、跨境電商、農村電商的模式研究，通過模式的研究可以為電商企業提供運營的幫助。

　　關鍵詞：數字經濟;電商模式;農村電商;跨境電商

　　根據 《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中對于數字經濟和電商的發展的目標與要求，明確指出當前要加快數字化發展，建設數字中國。與電子商務相關表述中，指出要從購物消費、居家生活等各類場景中開展數字化，打造和睦共治的新型數字生活。通過商貿流通業態與模式創新，推進數字化智能化改造和跨界融合，利用線上線下全渠道滿足消費需求。

　　一、數字經濟時代下的政策引領

　　在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出未來電商的發展方向，根據加快培育完整內需體系中，提出完善城鄉融合消費網絡，擴大電子商務進農村覆蓋面;促進國內國際雙循環中明確指出加快發展跨境電商，市場采購貿易等新模式，鼓勵建設海外倉，打造社交電商等平臺數據，推動共建一帶一路高質量發展。通過以上描述，明確電商未來在農村電商、跨境電商、社交電商方面給予大力支持和發展，國家將重點布局農村電商、跨境電商、社交等相關基礎設施建設與政策引領和驅動。

　　規劃中對于電子商務物流業也給出相關指導意見，提出實施“快遞進村進廠出海”工程，推進快遞包裝減量化、標準化、循環化;另一方面明確指出傳統國內大循環關鍵建設現代物流體系，打造數字經濟中的智慧物流。對當前的新零售、共享經濟給予了指導意見。

　　規劃中分別對打造數字經濟新優勢和加快數字社會建設步伐明確目標，鼓勵企業開放搜索、電商、社交等數據，發展第三方大數據服務產業。深入推進服務業數字化轉型，培育眾包設計、智慧物流、新零售等新增長點。

　　二、 數字經濟時代下的不同種類電商的新模式

　　(一)數字經濟時代下的國內電子商務新模式

　　當前數字經濟+直播電商兩大產業集聚，一方面，數字經濟產業是打造高質量發展新引擎。重點圍繞信息系統、數據處理、解決方案開展。技術層面主要從大數據、云計算、物聯網、人工智能、5G通信、數字營銷等新興技術企業;應用層面主要從“新零售”、“新制造”等企業來開展。另一方面，直播電商產業是助力傳統行業轉型升級，通過上游的全品類商家、產品供應鏈等企業，中游的電商貿易、直播平臺、MCN機構、視頻創意機構等企業，下游的電商物流、直播技術服務等企業來開展。

　　通過數據經濟與直播電商兩大產業集聚，產生在數字經濟時代下的新的電商模式—組合型創新模式，主要是指線上線下融合和社群電商(私域流量電商)，全新的直播+電商+實體的模式。在數字經濟時代下主要的電商模式有：

　　1、傳統電商平臺主要有淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購、聚美 優品、國美，這些平臺主要通過網店為載體開展在線交易。

　　2、“社交電商+私域電商”模式主要有圈層社交，最典型的圈層社交平臺就是B站-年輕文化社區，阿芙精油私域電商是通過淘系--微信之間轉換流量，微信端通過內容+社交模式、淘系端通過渠道+內容、渠道+社交、自營+內容、社交+自營的模式運營。

　　3、內容電商模式： 主要通過內容平臺電商化，當前主流的內容平臺有今日頭條、二更、一條 綜合內容電商平臺：小紅書、蘑菇街、抖音、秒拍。

　　4、直播電商模式：主要通過淘寶直播、抖音、快手等平臺開展電商業務，通過視頻體驗展示產品的性能，直播體驗抓住用戶的心理需求。

　　(二)數字經濟時代下的跨境電子商務新模式

　　跨境電商越來越少的流通環節，縮短了國際供應鏈，國內企業通過跨境電商平臺， 直接把產品銷售給國外進口商，甚至是消費者。跨境電商從信息、交易、金融，到通 關、物流、外匯、退稅的整個過程形成交易閉環，促進了外貿轉型升級。大數據、云計算、人工智能協助跨境電子商務創造用戶體驗場景和交易場景，社交媒體、大數據、人工智能成為跨境電商新趨勢。

　　數字出海從1.0版本發展到當前4.0，分別從B2B跨境電商交易平臺、國際貨運;B2C跨境電商交易平臺、跨境快遞;C2C跨境電商交易平臺、海外倉、各種平臺服務工具;跨境電商平臺生態鏈、服務+物流+供應鏈+平臺體系，經歷了四個階段。從而形成跨境電商的服務貿易體系和模式，數字化跨境支付可以開展在線秒級匯兌，數字化跨境物流主要是為多個城市開展跨境電商物流配送，最終形成了好奇心+流量+大平臺模式，讓中國品牌商品數字出海。

　　(三)數字經濟時代下的農村電商新模式

　　全面推進鄉村振興將為縣域電商發展提供更加廣闊的舞臺， 農村電商的巨大潛能將加速釋放，數字化生活消費方式變革將重塑縣域農村大市場，電商創新發展將助力農業農村數字化轉型駛入快車道，縣域電商還將為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供新動能。農產品電商的主要趨勢數字化趨勢、綠色化趨勢、生態化趨勢、“網鏈化”趨勢。根據當前農產品電商的趨勢，在數字經濟時代下形成了一下幾種農村電商模式：

　　1.農村電商A2A模式：代理商與代理商之間的貿易合作模式。

　　2.農村電商A2C模式：產品制造商對消費者的運營模式。

　　3.農村電商C2C模式：個人賣家對個人買家的運營模式。

　　當前最典型的農村電商模式是通過“電商+公司(合作社)+農戶(貧困戶)”的模 式，積極延伸農業產業鏈條，對貧困戶的農產品實行 訂單生產，帶動貧困戶擴大特色種養規模。

　　通過以上對數字經濟時代下的不同種類的電商模式的分析，得出當前數字經濟時代下，國內電商、跨境電商和農村電商是未來電商發展的主要內容和方向，有著相同的共性，都是通過線上線下相結合的方式開展，通過數字賦能電商，電商數據推動數字經濟的發展，最終實現國家經濟和社會發展十四五規劃的發展目標。

　　參考文獻：

　　[1]http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm?pc.《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》.

　　[2]微信號：智美科技.數字經濟、電商直播產業匯聚，雙地鐵口覆蓋.

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