摘要：西部地區的文化資源存在著近似之處，例如不少地方的民族民俗文化資源高度雷同，其產業化開發面臨著同質化的弊端，但經過不同創意人才的塑造，其產生的文化產品與服務在品質、模式上均呈現出較大的差異性，形成具有獨特性，乃至唯一性的文化商品，能夠滿足消費者的不同需求。
一、資源稟賦對西部文化產業的引領
簡而言之，文化產業發展就是將文化生產所必需的各種要素加以整合，產出社會需要的文化商品，實現其高附加價值，在很大程度上表現為文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的過程。從這一點來看，資源稟賦對于形成文化產業發展的比較優勢有著很顯著的影響，利用自己獨特資源、條件和這些生產要素的組合，創造出別人沒有的文化產品或服務的類型、質量以及形式，對區域性文化產業的發展而言非常重要。當前，我國文化產業的分類標準執行的是國家統計局2012年修訂后發布的《文化及相關產業分類2012》，這一分類標準是在2004年產業分類標準基礎上確立的，它首先將文化產業區分為文化服務、相關文化服務兩大部分，進一步細分為十大類，具體而言包括文化產品的生產活動、文化產品生產的輔助生產活動、文化用品的生產活動和文化專用設備的生產活動等四個方面，以此取代了2004年產業分類中的核心層、外圍層和相關文化產業層的劃分標準。這個產業目錄相當寬泛，使得文化產業橫跨了當今社會公認的三大產業類型，它主要包含在第三產業中，但也涵蓋了第二產業、第一產業的部分行業，例如野生動植物保護等行業可以納入農業范疇，而工藝美術品、文化用品以及文化專用設備的生產等則應當納入工業范疇。在第一產業、第二產業的發展路徑選擇中，資源稟賦的影響、制約作用體現得相當明顯，因為這是發掘比較優勢，進而發現競爭優勢，最終形成綜合發展優勢的必然選擇。
有學者曾對我國制造業空間分布與要素稟賦的關系進行了實證分析。結論顯示，要素稟賦(包括勞動、資本和自然資源)是影響我國制造業空間分布的重要因素，勞動和資本的地區稟賦差異對大部分制造業空間分布有顯著影響，而自然資源是影響資源密集型產業空間分布的重要因素。實際上，文化產業競爭同樣表現為很突出的資源競爭，因為文化產業中有一大類別就是資源型文化產業，這些產業的形成與發展在相當程度上有賴于當地的歷史沉淀、地理環境、民族風俗等文化資源，這些文化資源又可以進一步劃分為無機層面的地理資源、有機層面的生物資源，以及歷史傳承的民俗資源、文化創造的信息資源等，這些文化資源是本地開發旅游業、文物博覽業、民俗文化、節慶文化等文化產業的基礎性依托。為此，區域文化產業的布局者在發展規劃制定、項目選擇時都不可能回避資源問題，要把資源的獨特性和資源利用的專屬性作為優先考慮的因素。在我國的經濟發展布局中，大多數西部省區仍屬經濟欠發達地區，文化產業發展同樣不如東部地區;但是，西部地區文化資源異常豐富，依托這些寶貴資源，以文化資源開發為先導，著力推進特色文化產業發展是降低產業開發成本、切實提高效益的現實選擇，多年的經濟發展實踐也已證明，開發當地文化生產力、迅速發展和壯大本地文化產業的一大可行之舉，就是將本地文化資源的比較優勢轉化為文化產業優勢，依托資源優勢形成產業優勢，達到事半功倍的效果。目前，云南省已確定重點發展10類文化產業:新聞出版、影視動漫、民族演藝、文化旅游、休閑娛樂、節慶會展、珠寶寶石、民族民間工藝、茶文化、體育等，從這份目錄中可以看出，其中相當部分如民族民間工藝、茶文化、民族演藝、文化旅游、珠寶寶石等都是在充分利用當地文化資源基礎上發展起來的。四川省的思路與云南有不少共通之處，四川省規劃要著力打造一系列文化產業帶，包括以紅軍長征路線、川陜革命根據地、偉人故里、將帥紀念園等為主要內容的紅色文化產業帶，以古巴蜀文化和三國文化為代表的歷史文化產業帶，以“藏羌彝文化走廊”為核心區域的民族文化產業帶，以汶川地震恢復重建區為依托的重建文化產業帶等，這一發展倡議的確定同樣充分考慮了本省的文化資源特色。而2010年成都市提出精心打造大熊貓文化、金沙文化、青城山———都江堰世界文化遺產三大文化品牌，深入塑造“三國文化”、“詩歌文化”等特色文化品牌，如此產業規劃也是與本地文化資源優勢充分結合的產物。
二、超越資源稟賦:以人才為中心
西部地區文化資源豐富、文化產業卻相對落后是一個不爭的現實:西部文化產業發展起點低，基礎差，支撐文化產業發展軟硬件系統跟不上，市場化程度嚴重滯后，沒有形成特大型的文化產業企業與國際文化產業集團抗衡。這一現狀提醒人們，資源優勢并不等于產業優勢，資源優勢要真正轉化成產業優勢還需要付出創造性的勞動。的確，在西部經濟發展進程中，曾經過度依賴資源等初級生產要素，并且付出了慘痛的代價:西部經濟增長對資源和生產要素依賴較高，教育和科技的支出較低，企業的技術應用水平和管理創新也較落后。由于其他現代生產要素沒有得到應有的運用，存在著不同程度的缺失，西部許多產業發展過程中必須依賴資源的高消耗，在“拼資源”的前提下求得產業的進展，產業附加值卻較低，往往產業發展效果不佳，這一局面不應在發展文化產業的過程中再度出現，否則西部文化產業難以實現跨越式發展，很可能失去寶貴的倡議機遇期。西部地區積極發展文化產業，固然要充分發揮利用的文化資源優勢，推進特色文化產業發展，但切不可把文化資源當成本地發展文化產業的“天然邊界”，僅僅在當地具有比較文化資源優勢的范疇內開發文化產業，卻不敢大膽涉足其他類型的文化產業，如此很容易落入“資源決定論”的窠臼，寶貴的文化資源反而成為西部地區文化產業發展進程中的包袱，禁錮了產業決策者的思路，限制了各級各類文化產業從業者的創新精神。相比其他的一些傳統產業，文化產業表現為一種軟驅動的產業:鋼鐵、制造業等傳統產業通常表現為硬驅動的產業，這些產業的發展必須以自然資源、土地、資金等為主導驅動，當資源能源和生態環境發生約束，出現資源枯竭、環境惡化等不利情形時，這些產業的競爭力就會大大下降，甚至完全喪失比較優勢。而文化產業在總體上則是一種“資源消耗少，環境污染小，經濟效益高”的新興產業、朝陽產業，它對于資源和區位等要素的依賴程度較低，因而資源、區位等因素在文化產業發展中的主導地位明顯降低，而智力、知識和技術等軟性投入對于文化產業的大發展則可能產生決定性的影響。
從動態角度考量“赫克歇爾—俄林模型”，不難發現資源稟賦對經濟比較優勢的影響固然很大，但隨著經濟全球化步伐的加快，要素稟賦對某一區域比較優勢的影響是可以改變的，人才、技術、資本等生產要素都可以自由流動，并在短時期內重新集聚，為某一有活力的區域所利用。人才、技術、資本等生產要素的流動性，完全變更了文化產業發展進程中的要素稟賦組合，使得文化產業發展可以實現對傳統資源稟賦的超越，進而借助其他要素獲取有價值的資源。當前，世界各國文化交融的速度越來越快，因此，各地、特別是西部地區不能只盯住自己的文化資源，本地有什么就開發什么，這種惰性很容易陷入資源主導型的粗放式開發的窠臼，尤其讓那些缺乏文化資源的地方陷入心安理得、無所作為的境地。在開發文化資源時，必須樹立“兩條腿走路”的意識，即本土資源、外來資源均可為我所用，本身具有資源的地方可立足于自主開發，而缺乏資源的則要大膽地借鑒和引進。當前，西部文化產業發展在人才、資本、市場等方面均處于稀缺的狀況，有必要迅速加強。有人鑒于西部地區資金普遍短缺的現狀，提出應當著力優化西部文化產業的投資環境，具體而言要放寬市場準入條件，以鼓勵多元資本迅速進入西部文化產業，盡快形成以政府為主導，以企業為投入主體，以市場融資為主力的文化投入機制。但是，進一步分析不難發現，文化產業發展的關鍵是整合各種要素稟賦，使之協同轉化成為具有市場競爭力的產品和服務，資金在其中固然可以發揮重要的作用，但人才在其中無疑是至關重要的因素，人才的集聚和儲備是產業發展的核心資源，人才的素質直接影響到整個區域提供產品、服務的力度和精度。特別文化產業是一個強調人的主觀能動性的“智慧型”產業，其所涉及的每一個環節都與人才密不可分，對于人才的需求量極大，包括創意和設計人才、生產制作技術人才和管理、經營人才等。擁有充足的高素質的文化產業人才，尤其是善于經營文化產業的企業家人才，將從根本上改變西部地區文化產業發展滯后的狀況，這些人才可以為當地文化產業發展吸引資本、開拓市場，緩解這些產業發展進程中的瓶頸問題。
重視文化產業發展中的人才問題，非常重要的一點是準確區分人才與勞動力資源。西部地區缺乏高精尖的策劃、創意人才，但擁有大量的平凡的，又充滿激情和創作的歌舞演出人才、民族民間藝術人才等，大量的民間藝人、技術工人等，是從事實踐活動的應用型人才，他們可以參與本地文化產業的發展，但只能在其過程中擔當勞動者、生產者的角色，無法擔當領軍人物的角色，積極推動當地的文化產業發展，換言之，他們只能被動地跟隨著文化產業而動，卻不能主動地引領當地文化產業向前發展。如果滿足于這樣的勞動力資源群體，西部地區的文化產業發展很可能再度延續其他產業已經走過的發展路徑:由于人才隊伍的匱乏，無法占據產業的高端地位，始終只能扮演“追趕者”的角色，時時跟隨東部地區、國際上的發展潮流，甚至是亦步亦趨地跟進，跨越式發展無從談起。實際上，西部地區的許多人士已經清醒地看到了這一點:要突破文化產業人才瓶頸，必須樹立“人才是第一資源”的觀念，開展高層次文化產業專門人才的教育、培訓和資助，建立和完善人才引進、使用和激勵機制，加快建設高素質的民間文化經營人才、文化產業創意人才和經營管理人才隊伍。真正要提升、優化西部文化產業發展的要素稟賦，使之達到最佳的組合與配備，最大限度推進西部文化產業的快速、健康發展，必須把高端人才，尤其是策劃、創意人才和經營人才等隊伍的建設、引進作為重點，文化產業提升期待著人才，要使文化產業真正成為國民經濟的支柱性產業，離不開高素質、高層次的領軍人才和創新團隊，對高端人才的培養，將是未來產業發展的決定因素。現階段，西部自身的文化產業高端人才隊伍培育能力存在較大的欠缺，但并非沒有解決的途徑，一個便捷可行的舉措是借助外部的教育資源和平臺，合作培養文化產業人才，如有學者提議，我國西南地區可以與東盟國家全面開展文化產業倡議合作，并將共同儲備文化創意產業人才等作為重要合作領域，其運作路線是發揮中國與東盟各國在教育資源方面業已存在的互補優勢，廣泛開展各類文化產業專業人才的交換培養與交流學習等，構建其較為完善、系統的多層次人才培養機制，造就一大批適合當地文化產業發展需要的人才隊伍。
三、以創意支撐西部文化產業發展
在文化產業發展進程中，內容永遠是根本，是其核心競爭力。過去的實踐已經證明，只有具備創新性特點的創意才能被用于規模化、產業化開發，形成原創性文化產品，為文化產業發展注入不竭的動力和源泉，促進文化產業跨越式發展。為此，西部文化產業發展在充分整合各種現代生產要素、促進要素稟賦合理聚合時，應始終牢固樹立“內容為王”的觀念，把內容建設擺在十分突出的位置，利用各種要素稟賦，著力提升文化產品與服務的內涵和質量，以內容優勢贏得產業發展優勢。在此過程中，創意是最為重要的支點，承擔著提升資源、塑造內容、拓展市場等職能。
1.創意是西部文化資源的利用價值得以充分發掘的根本，有效提升了文化資源的附加值。
西部地區是我國多民族聚居區，民族民間文化資源普遍比較豐富，這些民族民間文化資源作為產業發展要素的作用不言而喻，它們是構成文化產業開發的重要原材料，但如何真正使之成為具有市場競爭力的文化商品與服務，仍有賴于優質的創意，高質量的創意可以增強文化商品、服務的思想震撼力和藝術感染力，使人們司空見慣的文化資源轉換成不同凡響的文化消費品，以此贏得市場份額和產業發展空間。
2.創意為文化產品、服務塑造了唯一性與獨特性。
有人曾以河南為例，分析該省境內具有相同“古都”文化特質的安陽、洛陽等城市如何開展差異化的文化產業發展:安陽著力突出本地的殷商文化特色，依托當地具有不可替代性的殷墟大遺址公園和中國文字博物館，以此為資源基礎，并整合羑里城、曹操高陵等資源，打造區域特色文化產業;洛陽則大力弘揚中華民族主流文化源泉之一的河洛文化，以當地已形成規模的牡丹花會、河洛文化節等文化活動為載體，積極發展旅游、節會、影視、演藝、會展等相關文化產業。西部地區文化產業也應借鑒“錯位發展”的思路，在創意階段即構造出個性化的特色，使自己的產業優勢在相當程度上具有不可替代性。
3.創意是促使文化產品或服務贏得市場的關鍵因素。
先前人們經常說“越是民族的，就越是世界的”，這僅僅道出了民族文化資源具有走向世界的基本潛質，并不表示它們必然能占領國際市場，贏得外界消費者的青睞。在西部文化產業開發中，如果創造出的文化商品、服務過分強調民族性、特色性、地域性，它就不能有效占據市場，即使能夠擁有一定的市場份額，也因其只能滿足小眾化的消費需求，難以在廣闊的市場空間里擴展，要真正占領大市場，就必須具備現代元素，與現代主流文化結合，使這些文化產品或服務具有人類共享文化價值的內涵。換言之，地域性的文化資源開發應切實把傳統元素與現代時尚元素結合起來，使民族特色與世界潮流在產業發展進程中有機結合，達到用符合時刊發展要求的思想表達傳統文化精神的目標，使之符合廣大消費者內心的情感抒發，在此基礎上推出大量具有原創價值的文化產品與服務，而這同樣離不開高質量的創意。有學者分析英國的文化創意產業的相關數據后認為:創意產業特別擅長轉換思想，改良產品并使之成為市場暢銷產品。
4.創意的價值還體現在文化產業集群的建設過程中。
文化產業集群對于提升區域文化產業層次、形成區域整體力量和整體優勢，強化對外競爭力等方面都具有重要作用，當前國內文化產業發展的主要模式之一是打造文化產業園，但部分文化產業園區仍在沿用傳統的工業園區或商貿物流園區的建設模式，只關注入園企業的數量與規模，關心園區GDP總值的快速增長，在吸引企業時一味強調“來的都是客”，大量引進產值較高、體量較大的非文化、非創意類產業，少數文化產業園區甚至借文化發展之名，低價圈地，大力開發房地產等，在很大程度上背離了國家大力建設文化產業園區的初衷。其實，忽視文化資源及其文化創意要素的開發，必然導致文化產業發展中最為重要的文化驅動、創意驅動等特征被屏蔽，最終致使文化產業園區被虛置，淪為一般的工業園區。要從根本上破解這一難題，仍需要創意先行，這種創意是園區規劃層面上的創新性思維，其核心使命是萃取并開發當地最為獨特的文化資源、文化傳統等，并與現代產業緊密對接，鍛造成具有不可復制的競爭優勢的文化產業門類，再將這些文化企業合理配置在適當的園區內，有機組合成區域文化內涵鮮明、核心競爭力突出的文化產業園區，才是發展的正途。此外，由于有價值的創意充分考慮了產品、服務對消費者的獨特價值，前瞻性地估量了其市場前景，往往容易獲得資本的青睞，包括風險投資在內，許多投資者都愿意為這些具有潛在市場競爭力的文化產業項目提供資金，緩解其資金短缺難題。因此，高質量的創意可以有效支撐文化產業的各個生產要素，使要素稟賦之間實現良性整合互動，全面提升西部文化產業的核心競爭力，推進其跨越式發展。
四、結語
歸根到底，創意活動是由人來完成的，因此強調創意的重要性，最終仍回歸到人才是西部文化產業發展各要素中最核心的要素，各地應牢固樹立“人才是第一資源”的理念，把人才作為本地文化產業發展進程中關鍵的要素，加強建設與引進力度，使之最大限度服務于當地文化產業的跨越式發展。
