2010年末,谷歌率先推出搭載安卓系統(tǒng)的智能電視,當(dāng)時就讓整機廠商心存憂慮。家電專家劉步塵指出,盡管到目前為止谷歌一直提供免費的應(yīng)用操作系統(tǒng)源代碼,但它在操作系統(tǒng)市場長期一家獨大,未來很有可能會建立基于安卓系統(tǒng)的一系列專利和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“一旦整個產(chǎn)業(yè)鏈都受其支配,最終就會形成智能電視廠商受制于谷歌的不利局面。”劉步塵說。

　　在智能電視的爭奪戰(zhàn)中,面對谷歌從第三方軟件提供商向直接競爭對手的轉(zhuǎn)變,彩電廠商開始了“合縱連橫”的結(jié)盟運動。

　　東芝、LG和飛利浦等廠商合作研發(fā)的一款通用智能電視平臺系統(tǒng)近日亮相,被業(yè)界視作對谷歌的叫板。在智能電視領(lǐng)域,飛利浦等彩電廠商未能占得先機,被三星和國內(nèi)廠商拉開距離。為了提升競爭力,東芝、LG和飛利浦三家企業(yè)希望成立一個智能電視聯(lián)盟,并吸引更多盟友加入,而此次共同推出通用的平臺系統(tǒng)是第一步。

　　目前,多數(shù)國內(nèi)外品牌的智能電視都選擇谷歌的安卓系統(tǒng)。根據(jù)外媒報道,三星不久前宣布棄用自有系統(tǒng),正式推出Google TV智能電視,內(nèi)置了Google Play應(yīng)用市場和三星的一些智能應(yīng)用。同時,國內(nèi)廠商海信也宣布成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作伙伴。此外,海信還于日前推出了國內(nèi)首個針對智能電視深度定制的操作系統(tǒng)——海信Android TV Pro (“海安”),并推出了基于該操作系統(tǒng)的四大系列智能電視。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為,東芝、LG和飛利浦三大外資電視廠商棄用安卓這樣的“大眾系統(tǒng)”,主要是為了排除未來被谷歌制定的標(biāo)準(zhǔn)所鉗制的隱患。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆表示,傳統(tǒng)電視廠商這一決定或是希望通過差異化競爭,以抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展而進行的最后一搏。

　　未來誰將主導(dǎo)智能電視系統(tǒng),現(xiàn)在尚無定論,但中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,從整體來看,智能電視企業(yè)彼此結(jié)盟或許能夠更好地?fù)屨夹袠I(yè)話語權(quán)。他指出,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定大都由市場上主流產(chǎn)品研發(fā)者或行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)完成,這些企業(yè)會把自身技術(shù)和專利最大限度地囊括在標(biāo)準(zhǔn)中,從而使自己在市場競爭中占據(jù)主動。

　　結(jié)盟防谷歌鉗制

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)的結(jié)盟,除了出于避免競爭同質(zhì)化的目的,更主要的原因是它們不希望在未來的競爭中被谷歌鉗制。

　　陸刃波指出,在智能電視領(lǐng)域,智能體驗平臺、互動變換都將是消費者追求的目標(biāo),也是未來彩電廠商的核心競爭力,傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)要贏得市場話語權(quán),必須在操作平臺和軟件識別方面下功夫,而不能完全受制于人。

　　去年,坊間就傳出LG、東芝曾希望聯(lián)合夏普創(chuàng)建一個基于統(tǒng)一開放標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用開發(fā)平臺,當(dāng)時的消息還顯示,基于這個開發(fā)平臺的通用軟件開發(fā)工具的測試版有可能在去年10月初發(fā)布。不過,這一傳聞最終未能兌現(xiàn)。

　　但在此期間,隨著谷歌等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件開發(fā)商在智能電視市場稱霸的野心日益展露,為了抵御谷歌、蘋果等未來向電視市場擴張,傳統(tǒng)電視廠商紛紛采取“合縱連橫”的方式進行抗衡。

　　基于這一想法,索尼、松下等企業(yè)近兩年都在自行研發(fā)操作系統(tǒng),還有一些企業(yè)則做兩手準(zhǔn)備,推出安卓系統(tǒng)智能電視的同時研發(fā)自有系統(tǒng)。去年,長虹就嘗試開發(fā)智能家電軟件平臺,該平臺兼容安卓系統(tǒng)。

　　與上述動作相比,動靜最大的還是東芝、LG和飛利浦的結(jié)盟。其中,東芝在2010年底就宣布要推出谷歌系統(tǒng)的電視,LG則是此前與谷歌建立了溝通,是Google TV機頂盒的硬件合作伙伴之一。此次它們棄用谷歌的安卓系統(tǒng),也正是出于不受制于人的考慮。

　　此外,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,最近三星棄用自有系統(tǒng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓市場的消息,也是促使其他廠商結(jié)盟的一大原因。“很多廠商認(rèn)為,三星和谷歌聯(lián)手后,將把三星智能手機的成功經(jīng)驗復(fù)制到彩電領(lǐng)域,因此大家必須結(jié)成同盟,提前防范。”陸刃波指出。

　　在外資企業(yè)筑起面向谷歌的防御壁壘的同時,國內(nèi)電視企業(yè)的“合縱連橫”運動也在去年啟動。

　　去年5月,TCL、海信、長虹聯(lián)合成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡稱“中智盟”),其目的是改變傳統(tǒng)電視廠商在智能電視領(lǐng)域單一作戰(zhàn)的局面,實現(xiàn)整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展。“中智盟”執(zhí)委會委員吳盛剛當(dāng)時的展望是:爭取兩到三年內(nèi)培育千家以上獨立的軟件開發(fā)商,打造萬個以上的精品應(yīng)用。

　　圈地戰(zhàn)其路漫漫

　　市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺,約占市場所售平板電視數(shù)量的一半。在電視“智能化”的趨勢之下,通信、IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足,這無不讓傳統(tǒng)電視廠商倍感壓力。盡管結(jié)盟圈地是擴大勢力的一種方法,但是未來的競爭之路還很漫長。

　　東芝智能電視產(chǎn)品和業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理奧利維爾·范維達爾即向媒體指出,他們希望成立一個智能電視聯(lián)盟,并且希望這個聯(lián)盟能夠吸引到更多盟友。

　　對于這樣的表態(tài),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,智能電視市場的“拉幫結(jié)派”已拉開序幕,未來的競爭將日趨激烈,誰能夠占據(jù)主動,很大程度上取決于盟友數(shù)量。

　　但就目前對于飛利浦、東芝和LG三家企業(yè)的結(jié)盟所能產(chǎn)生的力量,業(yè)內(nèi)人士并不太看好。陸刃波認(rèn)為,這三家企業(yè)在研發(fā)實力上均偏弱。他指出,飛利浦在智能電視時代幾乎沒有作為,東芝也少有新品上市,LG實力稍強但市場份額仍不及三星。“這三家企業(yè)若想在智能電視領(lǐng)域有所作為,除了提高自身實力外,還需吸引更多盟友加入。”

　　缺少行業(yè)資源整合的單打獨斗,無論對于生產(chǎn)者、開發(fā)者還是投資人,都意味著巨大的潛在風(fēng)險。吸引盟友加入,可以說將是結(jié)盟之后需首要面對的任務(wù)。“中智盟”打造智能電視應(yīng)用開發(fā)“開放平臺”,也在于壯大其追隨者的隊伍。對此,吳盛剛表示,加入“中智盟”的企業(yè)越多,這個聯(lián)盟的行業(yè)意義也就越大。

　　而這一系列動作的最終目的,可能還是在于主導(dǎo)智能電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。有關(guān)家電專家指出,標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來巨大價值,也使其扮演產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色。就像此前,微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　此外,業(yè)內(nèi)人士還指出,雖然各大廠商“一窩蜂”都在推智能電視,但這一領(lǐng)域盈利模式的缺失已經(jīng)成為行業(yè)的集體困惑。創(chuàng)維集團總裁楊東文近日就坦言,創(chuàng)維智能電視的出貨量在不斷增加,但接入率只有30%左右,絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目,“現(xiàn)在誰也沒有找到智能電視掙錢的方法。”

　　楊東文所言,正是整個彩電業(yè)面臨的尷尬。客觀而言,目前還沒有某個“殺手級”的應(yīng)用,可以讓消費者徹底離不開智能電視,更談不上盈利模式。