摘 要：隨著農業產業化的發展，現代農業不僅具有生產功能還具有改善生態環境質量，提供休閑觀光的生活性功能，隨著人們可支配收入的增加，閑暇時間的增多，人們消費的多樣性也隨之增加，人們渴望多樣化的旅行方式，同時希望在典型的農村環境中放松自己，需求影響著供給，于是農業與旅游業邊緣交叉的新型產業-生態旅游農業應運而生。本文以重慶市生態旅游農業為切入點，結合重慶市獨特的地理風貌以及發展現狀對其鄉村旅游業進行SWOT分析，并有針對性的對重慶市生態旅游農業的發展提出相應的對策與建議。

　　關鍵詞：SWOT分析 生態旅游農業 重慶市

　　一.引言

　　隨著我國居民人均可支配收入的增加，人們對消費的欲望也隨之增加，對于工作壓力較大的人群尤其希望能在典型的農村環境中放松自己。生態旅游農業作為一種新型的產業，將農業和旅游業共同拉入了可持續循環發展的道路(劉艷慧，2012)，鄉村旅游不僅能夠加速城鎮化的發展，也增加農戶就業機會(黃震方等，2015)。由于重慶市獨特的山地地形，可適宜的耕地種植面積的不足，單一的農業生產使得農民的福利降低，進而影響整個市區的發展，因此應重視鄉村旅游開發所帶來的經濟效應(何瓊峰等2019)。

　　二.重慶市生態旅游農業發展的優勢

　　(一)獨特的地理風貌，豐富的自然資源

　　重慶地形以山地、丘陵為主，且坡地面積較大，土地類型多樣，農村地區大多以農地林地為主，且主要從事農業生產活動，因此其主要表現為農田建設和農業生產景觀。重慶境內水網密布，水及水能資源豐富，同時其礦產資源豐富，已發現并開采的礦產多達60多種，重慶地區各類動物資源多達380余種，且是全國重要的中藥材產地之一。

　　(二)旅游資源豐富，旅游價值較高

　　重慶市農村地區擁有許多著名的旅游區和旅游資源，且具有悠久的耕種歷史，形成了其特色的耕種方式及習俗，其旅游觀賞價值較高。同時其廣大的地域面積上農業地帶、林區風貌、丘陵梯田都具有一定的美學價值，體現出的鄉村文化意境對游客具有較高的吸引力。

　　三.重慶市生態旅游農業發展的劣勢

　　(一)旅游基礎設施不完善

　　重慶特有的山地丘陵地形在提供了良好的自然環境的基礎上，也造成了交通的不便，農業村莊的多數生態旅游農業的交通狀況發展不樂觀，交通堵塞現象時有發生，同時交通的不完善也造成了該地區的通信網絡設施的不完善，這都不利于鄉村旅游的發展。

　　(二)農村景觀風貌呈同質性發展，農業旅游發展緩慢

　　由于農業生產方式較為單一，且地區分工不明顯，大多地區仍以大宗糧食產品為主，特色農業不發達，導致景觀風貌較為單一。且由于農村缺乏相應的指導思想，且農村市場發育度較低，使得一些地區進行了旅游開發，但農旅結合并不明顯，產品類型較為單一，絕大多數仍以低層次的農家樂為主，缺乏高品位項目，農業旅游發展緩慢。

　　(三)環境破壞較為嚴重

　　一方面，由于片面追求經濟效益而盲目采伐森林資源、過分墾殖土地，導致水土流失現象嚴重。另一方面，在生產種植過程中農藥化肥等過度投入破壞原有土壤肥力，并且污水以及生活垃圾污染等現象較為明顯，導致了生態環境破壞較為嚴重。

　　(四)專業人才缺乏，品牌意識薄弱

　　由于從事生態旅游農業的主體大多是農民，其銷售意識以及專業知識較差，以致不能提供專業化服務，同時很大一部分的農場在生態旅游管理經營方面沒有擬定比較清楚的營銷行銷，生態旅游農場的管理者對于自己經營的品牌管理，品牌意識也非常薄弱，這也是知名度不高的原因。

　　四.重慶市生態旅游農業發展的機會

　　(一)農業旅游需求旺盛

　　隨著居民可支配收入的增長，人們對自然、綠色的追求不斷升起，同時在國家法定節假日中，2-3天成為主力，因此短距離的農業旅游也就更受青睞，這也為生態旅游的發展提供了良好的發展機會。

　　(二)政府對其發展模式的支持

　　隨著鄉村振興的推動，重慶市出臺“十三五”旅游發展規劃，構建了鄉村旅游產業體系，創新鄉村旅游管理機制，并推動鄉村旅游持續健康穩定發展。國家旅游總局提出的“新農村、新旅游、新體驗、新時尚”口號，也為鄉村旅游指明了方向。

　　五.重慶市生態旅游農業發展的威脅

　　重慶市的生態旅游農業的發展是快速的，但重復投資以及盲目建設也給重慶市生態旅游帶來了很大的生存壓力，并且同質化的產品在其發展上的惡性競爭也在一定程度上阻礙了鄉村旅游的發展。并且農村市場經濟不發達，大中城市較少，城市化水平較低，城市對農村經濟帶動能力較弱，市場發育程度低，市場信息較為匱乏，商品經濟不發達。同時由于供給方過度的對環境的開發而引起的環境破壞的問題，已然成為制約其發展的主要因素，旅游需求方也成為了破壞生態環境系統的關鍵因素，這不僅影響了環境，也影響了生態旅游農場的經營與訪客的興趣，譬如三峽庫區的生態環境。

　　六.重慶市生態旅游農業的發展對策

　　生態旅游農業是構成現代農業重要的一部份，它的發展將農業和旅游的資源利益轉化成現實的經濟利益，是提高農業效率、增加農民收入，對多元化發展農業的有效途徑。為了拉動重慶市生態旅游農業的發展，解決生態旅游農業在發展的過程中存在的問題，在這里提出了以下建議作為參考。

　　(一)完善旅游基礎設施，豐富旅游產品

　　基礎設施的建設要把握適度原則，過度的建設將使得鄉村旅游農業喪失其特有的韻味，城市化氣息嚴重，但缺乏基礎設施的建設同樣也會阻礙其發展，一個地區應該根據其特有的要素稟賦來發展自己的經濟，一個地區滿足其發展鄉村旅游農業的條件，就應該根據其稟賦特征來相應的完善其基礎設施，不能籠統的將基礎建設歸結為道，路，橋，在保障傳統基礎設施建設的時候也應在廁所、垃圾、水、電、網等方面得到完善。同時要利用當地特有的勞動工具、房屋、服飾、習俗等發展其特有的旅游項目，豐富旅游產品，通過建立各種文化節日吸引游客，加大開發地方美食文化、手工工藝以及少數民族旅游文化等，同時也可發展以“生態旅游農場”為特征的有機綠色產品。

　　(二)加強經營管理，重視人才的培養

　　由于其特有的經營方式在一定程度上阻礙了其經濟的發展，因此要轉變經營理念，完善用人制度，要根據其能力而不是依賴于親屬關系，同時要全方位的培養整個服務隊伍人員的技術知識與服務態度，提高其對地區文化的認可度，使其了解當地的風俗習慣、村莊文化等，同時要加速建立旅游方面的人才建立計劃，加速與當地的旅游管理高校建立聯合培訓體系，不僅要建立吸引管理人才的機制，也要建立留得住人才的機制。

　　(三)樹立正確觀念，加強對環境的保護

　　一方面政府要樹立合理的規劃理念，在村莊系統內，加大公共投資，保證水、電、網、路不受阻礙;在旅游農業建設發展中，要引導資源合理發展，避免環境的破壞;在相同的區域內，政府應限制重復投資建設，避免惡性競爭，同時政府也應建立對經營管理者的培訓機構，組織，鼓勵經營管理人員參加相應的培訓，提升自身的素質，同時合理規劃經營方向。

　　另一方面要堅持可持續發展理念，科學技術是第一生產力，依靠科技創新，建立適合我國特色科技支撐體系，實現旅游資源的可持續利用，提高資源利用效率，實現旅游、農業、工業有機結合，大力倡導科學、循環、綠色消費使供需雙方認可旅游循環經濟，并加強對環境的保護。

　　七.結語：

　　現階段，要想生態旅游農業得以健康有序發展，必須正確處理好農民，農業，政府與旅游者的關系，要堅持生態效益，經濟效益與社會效益與一體的原則，建立合理完善的法律法規，加強對科學技術的運用，提高資源的利用率，堅持循環經濟的理念，引導消費者樹立綠色消費的理念，同時要調整農業產業結構，保證農民的合法利益。

　　參考文獻：

　　[1]劉艷慧.門頭溝區雁翅鎮農業生態旅游的發展研究[J].小城鎮建設，2012，(9)：23-24

　　[2]黃震方，陸林，蘇勤，章錦河，孫九霞，萬緒才，靳誠.新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展——理論反思與困境突破[J].地理研究，2015，34(08)：1409-1421.

　　[3]何瓊峰，寧志中.鄉村旅游扶貧中農戶參與的影響因素與內在機理——基于扎根理論的湖南鳳凰縣案例研究[J].中國農業資源與區劃，2019，(05)：1-10.

　　推薦閱讀：發表生態經濟論文容易嗎