摘 要:中央電視臺《星光大道》，是一檔競賽與娛樂融為一體、大眾參與性極強的綜藝欄目，凝聚了欄目組集體的努力和智慧，深得廣大觀眾的喜愛和歡迎，已成為央視綜藝頻道的品牌欄目。本文通過對《星光大道》的成功之路進行探討，來闡述該檔欄目的品牌化內涵。

　　關鍵詞:綜藝欄目 大眾路線 娛樂性 情感化 品牌化

　　《星光大道》以大眾百姓唱主角，體現了當前綜藝節目深入百姓、深入人心的走向，開創了向生活要質量的綜藝節目時代，在品牌化創作的成功之路上不斷開拓和延伸欄目的生命周期。

　　—、大眾路線的欄目定位

　　電視欄目的創建最基本的因素是參與者。《星光大道》以普通百姓為主體，以大眾路線作為目標定位，以展示百姓自我風采為主要內容，集知識性、娛樂性、互動性為一體，其大眾化、平民化、生活化的型態，確立了參與渠道的廣泛化和參與受眾的最大化。在這一大型綜藝欄目里，參賽選手、現場嘉賓、現場觀眾以及電視機前的觀眾，都通過《星光大道》精確的定位，凝聚成為一體的參與者，形成了電視欄目的品牌傳播。

　　在現代媒體時代，民眾主體意識的全面崛起，使得普通百姓越來越注重自我，敢于張揚自我，不斷尋求個人價值和理想的實現方式。從某種程度上講，《星光大道》這一大眾化的綜藝娛樂節目，把普通百姓請到攝像機前，展示平民大眾的民間文化形態，真正地把央視由過去的藝術權威下放為一個為百姓展示自我、傳播藝術、生產快樂的媒體。《星光大道》為大眾打造了這樣一個寬松的舞臺，不限國籍、不限職業、不限身份，讓普通人都參與進來，將百姓和耀眼的“明星”巧妙地聯系在一起，縮短了平民和“明星”的差距，滿足了受眾的舞臺表現心理，實現了人們心目中“在央視唱歌，向全國露臉”的明星愿望。郝歌是來自非洲利比里亞的黑人小伙子，2006年第一個月冠軍、年度總決賽亞軍，同時也成為第一個獲此殊榮的外國選手，郝歌坦言：“《星光大道》讓我看到了人生的希望!”

　　《星光大道》百姓舞臺的大眾化定位和堅持百姓參與、百姓娛樂的模式，無不在一點點拉近了百姓與節目的距離，參賽選手作為直接參與表演者得到了自我價值的實現，而不論是現場觀眾還是熒屏前的觀眾，都會有一種與自己密切相關的情懷，極大地增強了節目的親和力和感染力，使得節目開播到現在，群眾基礎越來越廣泛，節目質量也是日益多樣化和精彩化，更是促成了《星光大道》越來越成功的發展道路，在此過程中，《星光大道》的品牌價值獲得了連續不斷的提升，這檔節目越來越受到觀眾的歡迎。

　　二、豐富多彩的大眾娛樂

　　隨著社會的快速發展和進步，人們的物質生活水平有了顯著提高，人們的生活、工作進入了一個快節奏的時代。在這樣快節奏的壓力下，人們產生了強烈的身心放松和休閑娛樂的需求，娛樂無疑成為了人們平衡自己心理的有效方法，通過娛樂的方式來緩解和宣泄不斷積累的心理緊張與焦慮。《星光大道》正是抓住了人們的這種迫切需求，精確地打造了這一大眾娛樂欄目，自創辦以來，在追求價值、情感表達、藝術表達和趣味表達以及品牌鑄造等方面，不斷探索創新，為觀眾呈現了諸多有品位的節目，讓觀眾在娛樂之后保持對現實生活的樂觀，讓人們用快樂來調節自己的心理平衡，用笑聲保持健康，為人們緩解現實壓力提供了綠茵之地。《星光大道》處處洋溢溫情娛樂的節目，使得觀眾發自內心的真切一笑，這也正是人們在日益變快的生活節奏中得到的最健康的釋放，現實生活中的酸甜苦辣等人生境況，經過節目藝術提煉轉化為真實的快樂，讓人們發覺生活的奇特與美好。

　　《星光大道》的趣味性來自這樣幾個方面：參賽選手出乎意料的表現;主持人與選手、嘉賓間的有趣交流互動;嘉賓們五花八門的評說;主持人的機智幽默給觀眾帶來的趣味。在我們觀看節目的時候，可以發現娛樂搞笑的嘉賓占相當的比例，這或許是保證節目最大程度地保持娛樂方向的方法。《星光大道》的趣味還表現在欄目本身之外，融入了小品這一娛樂表現形式，在2009年央視小品《不差錢》之后，《星光大道》的知名度達到了前所未有的高度。

　　隨著電視綜藝欄目的多元化發展，人們的欣賞能力得以很大提升，對自己要獲得的愉悅效果越來越有清晰的認識，這一點從綜藝節目形態的發展便可見一斑。《星光大道》在娛樂大眾上取得成功的前提下，深挖娛樂的情感與趣味的內涵，讓情感更深沉，讓趣味更飽滿，當觀眾釋放這種深沉與飽滿的時候，得到了更多的愉悅。再者，情感與趣味的內涵是建立在節目選手來源于大眾，并最終能選拔出優秀的百姓藝人，作為這個平民舞臺的代表，面向全國展示，大眾百姓在娛樂的同時，更是得到了個人價值上的自我滿足和肯定，使觀眾情愿永遠伴隨著這檔節目。《星光大道》始終遵循了節目符合社會主義文化藝術貼近生活、貼近群眾、貼近實際的“三貼近”要求，在娛樂節目中樹立起典型，把娛樂節目向高層次、高品位、高追求的方向引進。

　　三、獨具特性的主持風格

　　我們評價一個主持人的成功如否，不是看外表特征，而是觀其所說的內容是否曉之以理、動之以情，是否言之有物，是否能與觀眾產生共鳴。對于《星光大道》來說，主持人畢福劍是這檔綜藝娛樂欄目最為標志性的符號。畢福劍不同于其他娛樂節目的靚麗型主持人，雖然沒有英俊的外表、華麗的裝束，但憑借其豐富的學識、機制的應變、幽默的氣質以及高超的控場力，持續贏得觀眾的喜愛。在中國的電視熒屏上，很少有主持人像畢福劍那樣，把自己的性格、才能、情感、技藝等全方位地放在一個欄目中施展出來，這使他主持的《星光大道》具備了獨特性的風格。其幽默、風趣、親和的特性，與欄目的風格協調一致、相得益彰。他不以展示個人才智為節目最主要的看點，而是圍繞參賽選手，張弛有度地臨場發揮與機智應對，他的主持收放自如，輕松駕馭，這么一檔大型節目，觀眾絲毫不會感到有聲澀的跡象，這也是節目的一大有趣看點。

　　作為一名娛樂節目主持人，畢福劍具有吸引觀眾的有魅力的聲音，他在現場所說的話能夠深深地抓住觀眾的心。很多觀眾都表示，因為喜歡畢福劍所說的話，喜歡他的聲音，喜歡他的風格，所以才喜歡《星光大道》，雖然他的聲音不很悅耳，但絕對有魅力。畢福劍在主持娛樂節目中能很好地把握語言的“度”，能根據節目的要求，調整自己的發聲狀態，發出適宜的聲音。為了現場氣氛的需要，時而與選手附合戲曲，時而與觀眾共唱民歌。我們最難忘記的是他那具有個性的“倒數五個數”，在他的帶動下，現場的觀眾立即隨聲附和，把節目推向高潮。面對如此龐大而又多樣的人群，畢福劍能夠從容地駕馭現場，這說明一個高素質的主持人，所具有的學識、涵養以及與觀眾的真誠交流。在收看《星光大道》時，我們會發現，畢福劍的知識是非常豐富的，只要是選手懂得的他都略知一二，他不僅會說，而且還會演。在2009年《星光大道》第30期的節目中，與芭蕾舞演員周揚組合表演了《白毛女》扎紅頭繩選段，用美聲唱了起來，還風趣地把歌詞改為“你姥爺我錢少沒能買”，表演結束后，全場立即響起了熱烈的掌聲，這掌聲不僅有對他親和幽默的欣賞，更大的成分是敬佩他的主持功力。

　　列寧曾說過：“幽默是一種優美的健康的品質。”幽默的談吐能使節目有效地進行，因為生動活潑有趣的言辭能加快信息的吸收，加速彼此的了解，拉近彼此的距離。畢福建在《星光大道》中表現出來的幽默，恰到好處地使觀眾覺得，他舉手投足間流露出來的幽默感是發自內心的，是一種親和力，與觀眾之間的交流瞬間拉近，觀眾與節目，節目與觀眾的界限不是那么分明。不論是現場的觀眾還是屏幕前的觀眾，都仿佛自己置身于節目現場，都如同參與了《星光大道》，觀眾那種發自內心的情感流露和我也是節目主角的感覺，自然而然地被激發出來，使觀眾真誠地發笑，舒心地高興。本文由教育大論文下載中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理

　　四、競賽與情感相融洽

　　在一檔競技欄目里，競賽和情感應是互為反影響的關系。而《星光大道》能夠把競賽與情感融合在一起，將二者合二為一，突出地彰顯了其最淳樸的情感和人文關懷。在節目結構中，《星光大道》處處彰顯著人情味和情感性，讓選手感到無比溫馨，而觀眾在現場或在電視機前觀看節目的過程中，經常會不由自主地流下激動的淚水。《星光大道》的舞臺，從來都不會吝嗇，總是讓選手們盡情地展示各自的風采，同時，盡可能地滿足觀眾的愿望，呼應觀眾的情感需求。觀眾往往會對落選離場的選手產生憐憫之心以及安慰的愿望，《星光大道》會讓選手再表演一次，或是讓選手講幾句話，或是請選手在場的家人上舞臺，盡可能地為選手提供更多的舞臺時間，最后送上激勵的祝福，既撫慰了落選選手，又滿足了觀眾的愿望，更體現了人文關懷。《星光大道》成為越來越多的人生活中的一份寄托。

　　《星光大道》通過節目程序的編排，設置了層層不斷的懸念。隨著節目的推進，通過周賽、月賽及年度總決賽中被觀眾鎖定的選手，越來越多地寄托著觀眾的情感，來自方方面面懸念，會使觀眾始終懸著一顆心。觀眾將自己的情感投注到一個個選手身上，隨著其晉級而歡欣，也隨著其落選而黯然傷神。《星光大道》以情打動人，如張曉棠的父親淡定對待死亡，而全力以赴支持女兒參加《星光大道》，讓觀眾感動不已。

　　在《星光大道》中，當一個個選手經歷了失敗之后，觀眾仍能從其身上感受到奮斗的力量，在為其惋惜、為之傷神之余，觀眾會以選手永不言敗的狀態，對未來充滿無限期望，用選手們奮斗的精神激勵自己，來面對生活中的種種挫折與失敗。當觀眾看到選手不斷晉級的時候，會為其不折不撓、勇往直前的精神所折服，這種精神會潛移默化地成為觀眾自己的力量。《星光大道》所彰顯的百姓情感，是打動千千萬萬受眾的核心，吸引著選手們踴躍參賽，也吸引著廣大觀眾一期一期的觀看下去，始終保持了欄目的創辦活力。

　　五、良好廣泛的社會影響

　　《星光大道》的推出，為社會培養輸送了一大批優秀的百姓歌手，社會各界好評如潮，反響極大。作為一檔極具影響力的綜藝娛樂節目，《星光大道》注入了娛樂之上的更多的文化理念與責任，其最具有價值的一點在于整個節目人文內涵與社會責任的集體升華，處處彰顯生活的本質，彰顯社會的正能量，強化公益品質，承載著積極而巨大的號召力量，是一個展現民族文化與地方風俗的舞臺。它的參賽選手來自各個地域、各個民族、各個層次，觀眾們不僅能欣賞有地域特色的精妙表演，同時也能感受到不同區域的民俗文化，而且人們的心靈也得到了強烈的震撼。

　　堅持原汁原味、原生態唱法的阿寶，在全國掀起了保護原生態藝術的熱潮;盲人歌手陽光用自己溫暖的歌聲，為人們帶來陽光與希望;云南普米族的茸芭茸那，將濃郁的少數民族風情帶給大家;由五個民族的小伙子組成的風云組合朝氣蓬勃，代表了青年人健康向上的形象;山西大同的煤礦工人劉佳將當代工人的風采一展無余;梅派藝術表演者李玉剛，嫵媚動人的女裝扮相再一次喚起了人們對中華傳統藝術的向往;來自各個國家的外國選手，讓我們領略了中外合璧的藝術風采;寶島臺灣的張天硯是第一個登上央視舞臺的臺商，他對祖國的滿腔熱愛深深感染了所有觀眾，在臺商中引起了巨大反響。

　　當然，這一切的背后，隱含在其中的是在節目的精彩紛呈之外，所彰顯的強大的人文關懷與社會責任。當《星光大道》依托其廣泛的影響力將“真善美”之聲傳遍大江南北時;當《星光大道》“創建愛心小學，情系拉祜山鄉”的義舉感動了40萬拉祜人民時;當《星光大道》舉行“為欣月獻歌聲圓夢想”的愛心行動時;••••••《星光大道》將自己的人文內涵與社會責任升華到了一種前所未有的境界。

　　六、結語

　　《星光大道》的品牌化建立，凝聚了欄目組集體的努力和智慧，這個團隊將繼續提升中國電視綜藝娛樂節目的文化品位，把其推向一個新的高峰。制片人葛延枰說，直播是他們一直追求的方向，是《星光大道》新的努力目標，他們還計劃將節目轉化為商品推向市場，走產業化的道路，以此創造更大的社會效益和經濟效益。《星光大道》在不斷走向成熟與完善，在這個寬廣的舞臺，我們期待著更多的精彩，更多的奇跡。